廣告方案

廣告方案。

要尋找高質(zhì)量的文章嗎？"【標(biāo)題】"將是您不錯的選擇，感謝您的閱讀。我們都明白：事先做好準(zhǔn)備才能使事情成功，如果沒有預(yù)先準(zhǔn)備就會失敗。為了確保工作計劃的順利進(jìn)行，我們應(yīng)該全心全意地投入到方案的準(zhǔn)備中，而且方案的制定必須具備可行性。

廣告方案【篇1】

煙草廣告訴求對象有一定的媒介接觸習(xí)慣，廣告要通過適當(dāng)?shù)拿浇榘l(fā)布，才能有效的覆蓋廣告的訴求對象，因此就需要對媒介進(jìn)行選擇和評估；廣告活動的進(jìn)程有一定的時間安排，廣告也應(yīng)該掌握適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時機(jī)，因此煙草廣告媒介策略是針對廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告在什么時間發(fā)布、廣告發(fā)布的頻率如何，指的是在廣告活動中，關(guān)于廣告發(fā)布的媒介、發(fā)布時機(jī)和具體時間安排的指導(dǎo)性方針，主要包括媒介的選擇和組合策略、媒介排期策略和廣告發(fā)布時機(jī)策略三個組成部分。

（一）媒介的選擇與組合

在現(xiàn)代廣告中，媒介的選擇余地越來越大，不同媒介具有不同的特性，為了達(dá)到預(yù)期的廣告效果，廣告策劃者在進(jìn)行廣告策劃時，應(yīng)該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標(biāo)的市場策略、產(chǎn)品定位策略、訴求策略的媒介并將他們合理的配置，因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個重要內(nèi)容。媒介的選擇指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場策略、訴求策略的要求，對可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評估，從而選擇出最符合要求的媒介。

因為使用一種媒介往往很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果，所以在實際運(yùn)作中，廣告信息往往通過多種媒介來傳達(dá)，因此媒介組合指將經(jīng)過選擇的廣告媒介進(jìn)行合理的時間、版面的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。

1、媒介選擇的評價標(biāo)準(zhǔn)

媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個收視點成本”兩個指標(biāo)來計算。每千人成本指廣告每達(dá)到1000個受眾所需要的費(fèi)用，每收視點成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用，這兩個指標(biāo)都以媒介的受眾總量、媒介的收視率、到達(dá)率為基礎(chǔ)。

媒介與營銷策略和廣告策略的配合程度：由于不同產(chǎn)品有不同的營銷策略，產(chǎn)品處于生命周期的不同階段會有不同的廣告策略，所以媒介的選擇與組合應(yīng)該做到與營銷策略和廣告策略最大限度的吻合。如以城市青年為主要消費(fèi)群體的高檔香煙，就不應(yīng)該選擇覆蓋全國城市和農(nóng)村的媒介，而應(yīng)該選擇主要在城市的媒介。而處于上市期、希望迅速提高知名度和市場占有率的產(chǎn)品如果僅僅通過一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的。

媒介的屬性、風(fēng)格：同一類型的媒介中，不同的媒介會有不同的屬性和風(fēng)格，如有些媒體受到某特殊群體的喜愛，有些媒介具有非常突出的活躍、輕松、或者嚴(yán)肅、刻板的風(fēng)格，廣告主本身及其產(chǎn)品也具有不同的屬性和風(fēng)格。因此在選擇廣告媒介時，應(yīng)該選擇與廣告主及其產(chǎn)品在屬性上一致或接近的媒介。

媒介受眾的特征：在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，因此應(yīng)該選擇受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者比較吻合的媒介。

媒介的時間性：各種媒介的刊播期限和廣告規(guī)格都有一定的格式，因此廣告在媒介上出現(xiàn)的時間長度和間隔也有所不同。如在電視媒介上，一次廣告的持續(xù)時間只有30秒、15秒或者5秒；而在報紙廣告中，只要受眾在閱讀，廣告就有可能到達(dá)受眾，時間的彈性要大的多。如果忽視媒介的時間性，將1周后開始的促銷活動刊登在下個月才出版的雜志上，就只是在白白浪費(fèi)廣告費(fèi)而已。

媒介的地域特性：任何媒介都有其針對性最強(qiáng)、影響力最大的地域，如每一個城市的城市電視臺在市區(qū)范圍內(nèi)影響最大，而報紙的地方版則更直接針對某一地區(qū)。媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭取的市場。那么，影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介。

媒介的廣告時段和版位：刊播于同一媒介的不同時段和版位的廣告，效果也不大相同，如在電視廣告的黃金時段，收視率就要比非黃金時段高得多，廣告投放的效果也會要好得多。而在報紙中，第一、二版廣告的效果也非其他版面可比。因此，除了考慮理想的媒介，還應(yīng)考慮所選的媒介有沒有理想的版面和時段。

競爭者所采用的媒介：除了要考慮自身的需求外，還要考慮廣告主的競爭對手在廣告活動中所采用的媒介，以決定是與他們通過同一種或幾種媒介進(jìn)行直接的對抗，還是選擇對手所沒有使用的但是可能會收到理想效果的其他媒介。

2、媒介組合應(yīng)注意的`問題

在同一次廣告運(yùn)動中使用兩種或者兩種以上的媒介，并不是在每一種媒介上刊播的次數(shù)越多越好，因此有必要為媒介組合找到一些科學(xué)的依據(jù)。

（1）媒介的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量

某一種媒介的受眾群體，不可能與廣告的訴求對象完全重合，沒有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求對象，就需要通過其他媒介來接觸。因此，媒介組合中的多個媒介在受眾的范圍和特性上應(yīng)該相互補(bǔ)充，使通過媒介發(fā)布的廣告在受眾范圍內(nèi)盡可能的接近所有的訴求對象。

（2）媒介的組合應(yīng)該有助于對廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)

廣告受眾受廣告信息產(chǎn)生的影響、興趣和購買欲望需要一定的廣告展露頻次，而受眾對在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達(dá)到一定的頻度后會逐漸降低，因此需要多種媒介之間的配合，以延長受眾對廣告的注意時間，增加廣告達(dá)到有效受眾的機(jī)會。一般說來，在媒介組合中，應(yīng)該以某一種媒介為主，而以其他的費(fèi)用低廉的媒介進(jìn)行廣告展露頻次的補(bǔ)充。

（3）媒介的組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補(bǔ)充

各種媒介具有不同的傳播特性，因此在多種媒介上發(fā)布的廣告在內(nèi)容上也可以有所不同，使通過不同媒介傳播的廣告信息互相補(bǔ)充，使受眾對廣告信息有更加深入全面的了解，增加廣告的訴求效果。

（4）媒介在周期上的配合

不同的媒介有不同的時間特性，如電視廣告展露時間短，而報紙廣告時間則相對較長，因此為了延續(xù)廣告作用的時間，要注重不同媒介在周期上的配合。如以電視媒介作集中的發(fā)布，而以報紙媒介作持續(xù)的發(fā)布。

（5）效益最大化的原則

在多種媒介上同時發(fā)布大版面、長時段的廣告并不一定能達(dá)到最佳的廣告效果，因此要對在各種媒介上發(fā)布的廣告的規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以在保證廣告效果的前提下，盡量節(jié)省廣告費(fèi)用，獲得更大的廣告效益。

3、媒介選擇和媒介組合的步驟

對廣告目標(biāo)市場策略和訴求策略的把握：在進(jìn)行媒介的選擇和組合前，應(yīng)該對廣告要在什么樣的范圍內(nèi)、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認(rèn)識，而這些認(rèn)識要以廣告的目標(biāo)市場策略和訴求對象策略為依據(jù)。

對可供選擇的媒介按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和我們在媒介選擇中所提到的要素進(jìn)行分析和評估，以在眾多的媒介中選擇可采用的媒介。確定廣告發(fā)布的主要媒介：在選擇出來的多種媒介中，選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多、對受眾影響最大的媒介作為廣告發(fā)布的主要媒介。

確定媒介之間的組合：確定了最主要的廣告媒介后，要按照我們在上面已經(jīng)提到過的原則將其它媒介圍繞主要媒介進(jìn)行時間和規(guī)格上的組合。

廣告方案【篇2】

煙草廣告訴求對象有一定的媒介接觸習(xí)慣，廣告要通過適當(dāng)?shù)拿浇榘l(fā)布，才能有效的覆蓋廣告的訴求對象，因此就需要對媒介進(jìn)行選擇和評估；廣告活動的進(jìn)程有一定的時間安排，廣告也應(yīng)該掌握適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時機(jī)，因此煙草廣告媒介策略是針對廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告在什么時間發(fā)布、廣告發(fā)布的頻率如何，指的是在廣告活動中，關(guān)于廣告發(fā)布的媒介、發(fā)布時機(jī)和具體時間安排的指導(dǎo)性方針，主要包括媒介的選擇和組合策略、媒介排期策略和廣告發(fā)布時機(jī)策略三個組成部分。

（一）媒介的選擇與組合

在現(xiàn)代廣告中，媒介的選擇余地越來越大，不同媒介具有不同的特性，為了達(dá)到預(yù)期的廣告效果，廣告策劃者在進(jìn)行廣告策劃時，應(yīng)該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標(biāo)的市場策略、產(chǎn)品定位策略、訴求策略的媒介并將他們合理的配置，因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個重要內(nèi)容。媒介的選擇指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場策略、訴求策略的要求，對可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評估，從而選擇出最符合要求的媒介。

因為使用一種媒介往往很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果，所以在實際運(yùn)作中，廣告信息往往通過多種媒介來傳達(dá)，因此媒介組合指將經(jīng)過選擇的廣告媒介進(jìn)行合理的時間、版面的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。

1、媒介選擇的評價標(biāo)準(zhǔn)

媒介的成本：媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個收視點成本”兩個指標(biāo)來計算。每千人成本指廣告每達(dá)到1000個受眾所需要的費(fèi)用，每收視點成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費(fèi)用，這兩個指標(biāo)都以媒介的受眾總量、媒介的收視率、到達(dá)率為基礎(chǔ)。

媒介與營銷策略和廣告策略的配合程度：由于不同產(chǎn)品有不同的營銷策略，產(chǎn)品處于生命周期的不同階段會有不同的廣告策略，所以媒介的選擇與組合應(yīng)該做到與營銷策略和廣告策略最大限度的吻合。如以城市青年為主要消費(fèi)群體的高檔香煙，就不應(yīng)該選擇覆蓋全國城市和農(nóng)村的媒介，而應(yīng)該選擇主要在城市的媒介。而處于上市期、希望迅速提高知名度和市場占有率的產(chǎn)品如果僅僅通過一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的。

媒介的屬性、風(fēng)格：同一類型的媒介中，不同的媒介會有不同的屬性和風(fēng)格，如有些媒體受到某特殊群體的喜愛，有些媒介具有非常突出的活躍、輕松、或者嚴(yán)肅、刻板的風(fēng)格，廣告主本身及其產(chǎn)品也具有不同的屬性和風(fēng)格。因此在選擇廣告媒介時，應(yīng)該選擇與廣告主及其產(chǎn)品在屬性上一致或接近的媒介。

媒介受眾的特征：在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，因此應(yīng)該選擇受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者比較吻合的媒介。

媒介的時間性：各種媒介的`刊播期限和廣告規(guī)格都有一定的格式，因此廣告在媒介上出現(xiàn)的時間長度和間隔也有所不同。如在電視媒介上，一次廣告的持續(xù)時間只有30秒、15秒或者5秒；而在報紙廣告中，只要受眾在閱讀，廣告就有可能到達(dá)受眾，時間的彈性要大的多。如果忽視媒介的時間性，將1周后開始的促銷活動刊登在下個月才出版的雜志上，就只是在白白浪費(fèi)廣告費(fèi)而已。

媒介的地域特性：任何媒介都有其針對性最強(qiáng)、影響力最大的地域，如每一個城市的城市電視臺在市區(qū)范圍內(nèi)影響最大，而報紙的地方版則更直接針對某一地區(qū)。媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭取的市場。那么，影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介。

媒介的廣告時段和版位：刊播于同一媒介的不同時段和版位的廣告，效果也不大相同，如在電視廣告的黃金時段，收視率就要比非黃金時段高得多，廣告投放的效果也會要好得多。而在報紙中，第一、二版廣告的效果也非其他版面可比。因此，除了考慮理想的媒介，還應(yīng)考慮所選的媒介有沒有理想的版面和時段。

競爭者所采用的媒介：除了要考慮自身的需求外，還要考慮廣告主的競爭對手在廣告活動中所采用的媒介，以決定是與他們通過同一種或幾種媒介進(jìn)行直接的對抗，還是選擇對手所沒有使用的但是可能會收到理想效果的其他媒介。

2、媒介組合應(yīng)注意的問題

在同一次廣告運(yùn)動中使用兩種或者兩種以上的媒介，并不是在每一種媒介上刊播的次數(shù)越多越好，因此有必要為媒介組合找到一些科學(xué)的依據(jù)。

（1）媒介的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量

某一種媒介的受眾群體，不可能與廣告的訴求對象完全重合，沒有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求對象，就需要通過其他媒介來接觸。因此，媒介組合中的多個媒介在受眾的范圍和特性上應(yīng)該相互補(bǔ)充，使通過媒介發(fā)布的廣告在受眾范圍內(nèi)盡可能的接近所有的訴求對象。

（2）媒介的組合應(yīng)該有助于對廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)

廣告受眾受廣告信息產(chǎn)生的影響、興趣和購買欲望需要一定的廣告展露頻次，而受眾對在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達(dá)到一定的頻度后會逐漸降低，因此需要多種媒介之間的配合，以延長受眾對廣告的注意時間，增加廣告達(dá)到有效受眾的機(jī)會。一般說來，在媒介組合中，應(yīng)該以某一種媒介為主，而以其他的費(fèi)用低廉的媒介進(jìn)行廣告展露頻次的補(bǔ)充。

（3）媒介的組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補(bǔ)充

各種媒介具有不同的傳播特性，因此在多種媒介上發(fā)布的廣告在內(nèi)容上也可以有所不同，使通過不同媒介傳播的廣告信息互相補(bǔ)充，使受眾對廣告信息有更加深入全面的了解，增加廣告的訴求效果。

（4）媒介在周期上的配合

不同的媒介有不同的時間特性，如電視廣告展露時間短，而報紙廣告時間則相對較長，因此為了延續(xù)廣告作用的時間，要注重不同媒介在周期上的配合。如以電視媒介作集中的發(fā)布，而以報紙媒介作持續(xù)的發(fā)布。

（5）效益最大化的原則

在多種媒介上同時發(fā)布大版面、長時段的廣告并不一定能達(dá)到最佳的廣告效果，因此要對在各種媒介上發(fā)布的廣告的規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以在保證廣告效果的前提下，盡量節(jié)省廣告費(fèi)用，獲得更大的廣告效益。

3、媒介選擇和媒介組合的步驟

對廣告目標(biāo)市場策略和訴求策略的把握：在進(jìn)行媒介的選擇和組合前，應(yīng)該對廣告要在什么樣的范圍內(nèi)、向什么樣的受眾發(fā)布有明確的認(rèn)識，而這些認(rèn)識要以廣告的目標(biāo)市場策略和訴求對象策略為依據(jù)。

對可供選擇的媒介按照發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和我們在媒介選擇中所提到的要素進(jìn)行分析和評估，以在眾多的媒介中選擇可采用的媒介。確定廣告發(fā)布的主要媒介：在選擇出來的多種媒介中，選擇最接近受眾、有效受眾數(shù)量最多、對受眾影響最大的媒介作為廣告發(fā)布的主要媒介。

確定媒介之間的組合：確定了最主要的廣告媒介后，要按照我們在上面已經(jīng)提到過的原則將其它媒介圍繞主要媒介進(jìn)行時間和規(guī)格上的組合。

廣告方案【篇3】

一、市場狀況分析

1. 市場現(xiàn)狀:

相對于歐美競爭激烈的糖果市場來講，中國糖果市場行業(yè)競爭程度較低、競爭產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮?，這樣的一個市場無疑是一個巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨頭們垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量級糖果企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國，在成都超市中可見的進(jìn)口或合資糖果品牌已多達(dá)100多個，進(jìn)口巧克力品牌的不斷加入加速了中國糖果市場向國際化競爭演變的進(jìn)程競爭企業(yè)相當(dāng)激烈，奶糖市場：大白兔高居銷量首位，第二品牌的爭奪異常激烈主要競爭品牌有雅克，阿爾卑斯，優(yōu)哈，金絲猴，喔喔，金冠等企業(yè)。奶糖未來發(fā)展趨勢是高端，營養(yǎng)綠色高科技，估計占糖果市場容量的24%。目前，糖果的全球年人均消費(fèi)量為3公斤左右，而我國只有0.7公斤，因此我國糖果市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈枪髽I(yè)有20xx多家，其中年銷售額500萬元以上的企業(yè)有230家，可以說競爭相當(dāng)激烈。20xx年，國際原料價格上漲，國內(nèi)的大部分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場競爭下，營銷成本大幅度提高，企業(yè)盈利能力普遍下降。一部分企業(yè)為了在市場中求生存，率先開始從價格營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變。品牌力決定利潤率，企業(yè)品牌力的高低對銷售量的影響日趨明顯，要想在激烈的競爭中脫穎而出，樹立品牌影響力，推出差異化的產(chǎn)品十分關(guān)鍵。

2、產(chǎn)品特點：

（1）采用天然純正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。

（2）產(chǎn)品種類和口味很多，在原有口味基礎(chǔ)上不斷開發(fā)新口味產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求。（3）產(chǎn)品口味醇正獨(dú)特給人的是甜蜜幸福的意境美。

3、產(chǎn)品定位

給人快樂享受的`糖果。品質(zhì)：綠色/健康品牌口號：阿爾卑斯, 忍不住的快樂誘惑好者的心

3.產(chǎn)品市場定位

（1）市場定位：大眾糖果類（2）目標(biāo)顧客定位：兒童和青少年。

二、市場定位

1、市場選擇：中國大眾消費(fèi)市場

2、消費(fèi)者定位：

8—28歲，家庭收入為中等以上收入水平，8-18歲部分初中，高中生喜食糖果。但主要是18—28歲這部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。這部分人中，女性雖然怕胖，但還是消費(fèi)的主力軍。多數(shù)是自身消費(fèi)，買小盒裝糖果較多。禮盒裝的糖果在情人節(jié)等節(jié)日購買較多。

3、包裝定位：

阿爾卑斯同一產(chǎn)品，可適應(yīng)不同的市場需求，賦予不同的市場定位。阿爾卑斯草莓棒棒糖就是這一特點的典型例子。一顆紅白交織的棒棒糖，在不同的包裝下，可進(jìn)入不同的市場，吸引不同的消費(fèi)者。

三、阿爾卑斯紙盒包裝設(shè)計

1、主打系列：推出以“七彩情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會過節(jié)!

2、廣告語：“快樂至純時,甜蜜如擁抱”、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”?！鞍柋八?見證幸福每一刻 ”

3、包裝特點：

意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品， 阿爾卑斯（"ALPENLIEBE）更是享譽(yù)全球的著名品牌。最著名的要數(shù)阿爾卑斯草莓棒棒糖：開創(chuàng)多層式用料，草莓與牛奶相互交織，帶來多重口感的享受。不論從包裝到價格都“紅”光閃爍，每顆ALPENLIEBE都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在紙質(zhì)或膠制內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢普通單純。夾著水果口味,牛奶口味與水果口味相互交織,甜而不膩入口即化。包裝采用：紙質(zhì)包裝盒，膠制口袋，包裝既簡約又大方在原有基礎(chǔ)上在塑重新包裝。

4、包裝色彩特點：

以“阿爾卑斯,見證幸福每一刻”打造戀愛超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、藍(lán)色，綠色系列為主，體現(xiàn)“幸福每一刻” 純潔、清純、靈性之美。阿爾卑斯棒棒糖數(shù)量與口味的獨(dú)特含義，加之美妙口味那絲絲縷縷的回味沁入人心脾、余韻久久不斷絕，讓每一個另一半都驚喜倍感。

廣告方案【篇4】

如何正確選擇網(wǎng)站主？廣告商購買廣告三要素！

廣告商選擇網(wǎng)站主的時候，要正確分析哪個網(wǎng)站先適合你的投放，明確定位，才能有的放矢！比如，廣告商要宣傳的是房地產(chǎn)信息，就要選擇有關(guān)房地產(chǎn)網(wǎng)站做廣告，而不要盲目在與此類信息任何沒有關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站投放廣告，這樣只會浪費(fèi)廣告商的錢。這是其一。

其二，優(yōu)先擇取開得比較久的網(wǎng)站，這樣信譽(yù)較有保障！而且一定要仔細(xì)查看該網(wǎng)站有沒有備案，要不然，突然某天網(wǎng)站給關(guān)了，雖然有阿里媽媽做擔(dān)保，但就多了些不必要的麻煩。

其三，在阿里媽媽選擇網(wǎng)站主時，地區(qū)也是非常關(guān)鍵的，就好像你把中文站投放到外國的英文站，試問，外國的英文站有幾個看懂中文站的？把AA市人才網(wǎng)投放到BB市人才網(wǎng)，雖然性質(zhì)有關(guān)聯(lián)，但投放起廣告來效果甚微，還不如選擇投放到AA市更有效果，流量少點決不是主要！

讀者的職業(yè)、性格、價值取向不同也就決定了他關(guān)注什么的信息和什么角度的報道。

廣告方案【篇5】

車體廣告近10年以來高速發(fā)展，郵政車是物流配最重要的文通工具。與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使郵政車體廣告，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時車體廣告又是固定戶外廣告的延申。

一、車體廣告合作的優(yōu)點

惟一可移動的戶外媒體形式，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，以多面立體展示方式傳播廣告信息，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點車

二、郵政車體廣告的流動性

車體廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

三、合作目標(biāo)

郵政車體廣告的合作目標(biāo)大于公交車的'車體廣告，它宣傳的力度大，大家都知道現(xiàn)在城鄉(xiāng)的生活水平都逐漸拉近了，各大商戶都注重下鄉(xiāng)宣傳，各大商場也都陸續(xù)在鄉(xiāng)下設(shè)下銷售網(wǎng)點，我們的宣傳目標(biāo)集中也注重在下鄉(xiāng)的宣傳，例如：商場的家電、電腦等的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策，農(nóng)用機(jī)械的下鄉(xiāng)政策幾乎都是人們所關(guān)注的亮點，但是這個亮點光靠電視上的宣傳時不夠的，也不是單單城里銷售網(wǎng)點的網(wǎng)點宣傳，因為面對的群體是不對，正是這樣的信息是農(nóng)民朋友所關(guān)注的。包括食品、飲料、酒類、保健晶、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務(wù)、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等手機(jī)賣場、農(nóng)用產(chǎn)品，化肥、種子、農(nóng)藥等。太平人壽、平安保險、中國銀行、招商銀行、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、中國石化、汽車、等可以說車體廣告已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

四、預(yù)計產(chǎn)生效益數(shù)額

車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設(shè)計上，還有廣告布的印刷制作，跟車體各項損耗的計算收入，跟車輛的總體數(shù)量計算效益，一輛車的年收入應(yīng)該在5萬元左右。車體廣告的策劃該是個客觀的創(chuàng)收。無論是新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品的促銷，品牌的推廣，區(qū)域滲透，郵政車體廣告搜視客戶幾號的質(zhì)優(yōu)價廉的營銷解決方案。

廣告方案【篇6】

隨著汽車產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的汽車品牌競爭愈發(fā)激烈。如何在眾多品牌中脫穎而出，吸引消費(fèi)者注意，成為汽車品牌需要面臨的重要問題。其中之一就是如何設(shè)計出一份成功的汽車廣告方案。

汽車廣告方案的設(shè)計需要多方面因素的考慮，包括品牌定位、目標(biāo)受眾、廣告投放渠道、廣告宣傳形式、廣告語言以及形象設(shè)計等。以下是一些提高汽車廣告方案效果的建議：

首先，汽車廣告需要有清晰的品牌定位。汽車品牌應(yīng)該在廣告中突出自身的特點，彰顯自己的風(fēng)格和追求的價值觀。例如，豪華品牌或者性能品牌需要在廣告中突出產(chǎn)品的精致、高端，并展示自己的創(chuàng)新性和領(lǐng)先地位。同時，大眾品牌則應(yīng)該采用更親民、貼近生活的廣告宣傳形式，突出產(chǎn)品的實用性和性價比優(yōu)勢。

其次，針對目標(biāo)受眾的特點制定廣告投放策略，避免浪費(fèi)廣告資源。例如，針對家庭用戶的汽車品牌可以在家庭生活類雜志或電視節(jié)目中投放廣告，而針對商務(wù)用戶的汽車品牌則可以在商業(yè)媒體和商務(wù)活動中投放廣告，以期更好地獲得目標(biāo)受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

第三，選擇廣告宣傳形式需要靈活變通。除了傳統(tǒng)的平面廣告和電視廣告，還可以選用網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告等形式來進(jìn)行投放。例如，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，汽車品牌可以在社交媒體平臺中投放廣告，通過精準(zhǔn)營銷，提高廣告效果。而在城市群眾多的地區(qū)，車身廣告或者公交廣告成為了重要的宣傳方式。

第四，語言和形象設(shè)計也是成功廣告的關(guān)鍵。語言需要簡潔明了，符合目標(biāo)受眾的表達(dá)方式和需求，以增加廣告的可讀性和可理解性。形象設(shè)計則需要符合品牌風(fēng)格和張揚(yáng)個性。例如，奔馳和寶馬的廣告設(shè)計突出了品牌的高質(zhì)感、高性能，而像保時捷和法拉利這樣的豪車品牌，則更注重展示自己的奢華與運(yùn)動性。

總的來說，設(shè)計一份成功的汽車廣告方案，需要多個層面的考慮和側(cè)重。品牌定位、目標(biāo)受眾、廣告投放渠道、廣告宣傳形式、廣告語言以及形象設(shè)計等都是構(gòu)成汽車廣告方案的重要因素。只有綜合考慮，才能設(shè)計出更具吸引力、更具創(chuàng)意、更有效的汽車廣告方案，從而成為品牌展示的強(qiáng)有力工具，獲得更多目標(biāo)用戶的關(guān)注和支持。

廣告方案【篇7】

汽車廣告方案

汽車廣告是一種重要的市場推廣策略，它能夠幫助汽車制造商和經(jīng)銷商吸引潛在客戶，增加品牌知名度，提高銷售量。為了制定一份成功的汽車廣告方案，需要深入分析目標(biāo)市場和消費(fèi)者需求、制定清晰明確的營銷目標(biāo)、選擇合適的媒介和廣告形式、并使用有效的創(chuàng)意和營銷策略。以下是一份關(guān)于汽車廣告方案的詳細(xì)介紹。

目標(biāo)市場分析

確定目標(biāo)市場對汽車廣告方案的成功至關(guān)重要，因為只有了解受眾，才能制定出真正有效的廣告策略。基于這一點，首先需要詳細(xì)分析目標(biāo)市場，包括年齡、性別、收入、興趣愛好、購車習(xí)慣等方面，以便準(zhǔn)確了解受眾需求和偏好。例如，對于中產(chǎn)階層的年輕家庭，廣告可以強(qiáng)調(diào)汽車的安全性、舒適度和燃油經(jīng)濟(jì)性，同時融入家庭生活場景，在廣告中呈現(xiàn)家庭歡聚共享的場景。另一方面，對于高端消費(fèi)者，廣告應(yīng)注重豪華感和品牌形象，同時結(jié)合時尚生活方式的元素，讓客戶感受到超凡奢華的感覺。

營銷目標(biāo)設(shè)置

設(shè)計廣告活動時需要設(shè)定營銷目標(biāo)，明確自己想通過廣告活動實現(xiàn)什么結(jié)果。常見的營銷目標(biāo)包括增加知名度、提高銷售量、拓展市場份額、改變消費(fèi)者知識、態(tài)度和行為等。例如，對于新品牌的汽車制造商，廣告活動的主要目的是提高品牌知名度和市場占有率。在此基礎(chǔ)上，可以通過增加銷售量和客戶增值來實現(xiàn)持續(xù)增長。

選擇媒介和廣告形式

選擇合適的媒介和廣告形式是汽車廣告方案成功的重要因素。媒介包括電視、報紙、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道，而廣告形式則包括宣傳廣告、品牌廣告、促銷廣告等。例如，對于汽車廠商來說，電視仍然是一種非常有效的廣告媒介，通過它可以將品牌形象和銷售信息有效地傳達(dá)給目標(biāo)群體。而對于年輕消費(fèi)群體來說，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體則更為重要，因為現(xiàn)在大多數(shù)年輕人都是通過這些渠道了解產(chǎn)品并做出購買決策。

創(chuàng)意和營銷策略

好的創(chuàng)意和營銷策略能夠吸引觀眾的注意力，并傳達(dá)品牌形象和銷售信息。在設(shè)計汽車廣告方案時，應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾和媒體，選擇合適的創(chuàng)意和營銷策略。例如，一些汽車廣告常采用有別于其他廣告的幽默和創(chuàng)意，或強(qiáng)調(diào)汽車的特點和功能來吸引受眾的注意力。此外，汽車廣告還可以采用電影的形式，加強(qiáng)品牌形象的表達(dá)。

總之，汽車廣告方案是一個深入分析消費(fèi)者需求和偏好、設(shè)定清晰的營銷目標(biāo)，選擇合適的媒介和廣告形式，和創(chuàng)意和營銷策略相結(jié)合的過程。在這個過程中，需要以受眾需求為導(dǎo)向，采用有影響的廣告策略，并利用準(zhǔn)確、有力的內(nèi)容和影響的大量數(shù)據(jù)來支持和評估廣告效果。當(dāng)然，一個好的汽車廣告方案要具有個性化和創(chuàng)新性，同時保持簡潔明了，讓廣告最大化效用來促進(jìn)銷售和提高品牌知名度。

廣告方案【篇8】

根據(jù)《協(xié)議法》和《廣告法》以及其它相關(guān)規(guī)定，甲、乙雙方本著友好協(xié)商、互惠互利的原則，就關(guān)于租賃消防掛圖廣告位一事達(dá)成一致意見，并自愿簽訂本協(xié)議。

2、面積與租金：

3、租期：租賃期為 ，自 年 月 日起至 年 月 日止。

4、付款方式：乙方需在協(xié)議簽訂時支付預(yù)付款_______________________給甲方。廣告位全部完成后乙方應(yīng)當(dāng)即付清全部余款。

1、乙方需在協(xié)議簽訂5天內(nèi)向甲方提交有關(guān)廣告宣傳背景資料或樣板，自行擬訂的圖文內(nèi)容需經(jīng)過甲方審核。

2、乙方履行正常合法的租賃手續(xù)之后，于本協(xié)議約定期限內(nèi)享有此廣告位使用權(quán)，但不享有此廣告位所有權(quán)，不得以任何形式將此廣告位轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)租或贈送給其他單位或個人。

3、乙方廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)合法和合乎國家有關(guān)商業(yè)廣告的相關(guān)規(guī)定，不得用于政治目的，不得發(fā)布違法信息。

4、乙方不得擅自挪動廣告位位置、朝向或更改廣告位面積的大小。

5、乙方廣告圖文內(nèi)容必須遵守《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，如有內(nèi)容違反《廣告法》或給予其他載體造成不良影響，其責(zé)任由乙方承擔(dān)。

1、負(fù)責(zé)該廣告位的提供，乙方不得擅自更改約定廣告位的位置、面積的大小、朝向等，應(yīng)當(dāng)向甲方保證約定廣告位的質(zhì)量。

2、甲方有監(jiān)督、管理廣告位及發(fā)布在廣告位上之廣告的權(quán)利，并負(fù)責(zé)與此相關(guān)的審核、維護(hù)、調(diào)整等相關(guān)工作。

3、該廣告的制作、安裝、維護(hù)及所發(fā)生的費(fèi)用由甲方負(fù)責(zé)。

1、如因地震、火災(zāi)等不可抗力造成廣告位嚴(yán)重?fù)p毀不可使用的，甲、乙雙方均不承擔(dān)違約責(zé)任，本協(xié)議自然終止。

2、租賃期滿，若甲方需要續(xù)租上述廣告位，在同等條件下，甲方享有此廣告位的優(yōu)先租賃權(quán)，須另行簽訂書面廣告協(xié)議。

3、本協(xié)議一式貳份，具有同等法律效力。本協(xié)議經(jīng)雙方簽字之日起生效。

廣告方案【篇9】

一、××醫(yī)院現(xiàn)狀分析：

××醫(yī)院是一家集預(yù)防、康復(fù)、醫(yī)療、健康教育等為一體的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院。醫(yī)院立足上海，輻射華東，展望全國。經(jīng)過百年的歷史沉淀，在全國已經(jīng)發(fā)展成為有一定知名度的綜合性醫(yī)院。但剛登陸×，×的已有的醫(yī)療群體消費(fèi)習(xí)慣、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其發(fā)展套上了牢籠。為此，我們要將一貫的宣傳策略、群眾路線以及結(jié)合×的本地醫(yī)療習(xí)慣相結(jié)合，讓×每一位市民都成為××醫(yī)院的活地圖。就目前來說，作為一家剛剛在×開設(shè)的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上，在×的患者心目中一切還都是未知數(shù)。

此階段的××醫(yī)院仍處于市場導(dǎo)入期，我們要以進(jìn)一步提高×醫(yī)院的知名度為主要任務(wù)。

二、××醫(yī)院07—08年度的醫(yī)院定位

目前，在×的醫(yī)療市場上脫穎而出的是×市人民醫(yī)院、×市中醫(yī)院以及×第三人民醫(yī)院，這幾家醫(yī)院已經(jīng)瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場?？紤]到我院在×的知名度和×患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習(xí)慣，我院應(yīng)放下老大哥的架子，盡快的融入到×的文化氛圍中來，在廣大患者的心中樹立一個“關(guān)愛大眾健康，您身邊的健康專家”的積極形象，力爭在一年的時間融入到×的文化氛圍中來，讓大家充分認(rèn)識到“×”這么一個品牌醫(yī)院。

三、×醫(yī)院07—08年度廣告投入總策略

根據(jù)我們對五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：

知道上?；蛘咂渌貐^(qū)×醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%

知道×在×開設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%

通過看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%

通過看醫(yī)院宣傳冊廣告而來的占總調(diào)查人數(shù)的6%；占通過廣告而來的患者人數(shù)的8%

通過其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%

通過朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30%

通過上述數(shù)據(jù)的分析我們可以得出，我院作為一家外來的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，廣告的重要性和決定性。但是現(xiàn)在×廣告市場上充斥著一些濫竽充數(shù)、魚目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體。我們考慮媒體投放的同時必須做到有選擇或者有計劃的組合。

A、電視廣告投放策劃：

1、電視媒體分析

電視的發(fā)明是人類歷史上的一個重要里程碑，它標(biāo)志著人類開始邁入信息化時代。人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)越來越離不開電視了。通過電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類對外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過視覺和聽覺，而電視媒體能將視覺和聽覺結(jié)合，這就決定了電視廣告會成為商家們的寵兒。視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。

電視媒體的缺點：廣告費(fèi)用昂貴、時效性差。

2、受眾分析：

電視媒體的特性決定了其有著頑強(qiáng)的生命力，即使在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，電視媒體仍有著強(qiáng)大的受眾群體。電視媒體并沒有因為網(wǎng)絡(luò)的即時性，互動性而收到多大的沖擊。我們按照年齡段可將其分為四類。第一類是5—15歲的受眾，新鮮的事物，絢麗的色彩對這類人群有著強(qiáng)大的吸引力，而他們接受能力教強(qiáng)，但理解能力有限。他們多以觀看少兒節(jié)目為主，但因為學(xué)校和家長的限制，他們接觸電視的時間也比較有限，一般只會在特定的時間里看一會電視，極強(qiáng)的模仿欲望似的兒童廣告和明星廣告對他們有著天生的殺傷力；第二類是15—25的年輕人，他們對時尚的事物很感興趣。接受能力和理解能力都比較強(qiáng)，時間對他們來說很充裕，可自由選擇看電視的時段，但一般會看青春偶像類的節(jié)目，名人廣告對他們影響力很大，可達(dá)到較好的傳播效果，第三類是25—50歲的人群，這個年齡階段是社會的主力軍，工作，已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂的手段。這類人接受和理解能力較強(qiáng)每他們不排斥新鮮事物，但也不會全盤接受，理性是他們共有的特性，兒童廣告和明星廣告只能是他們的笑料。理性廣告可以起到很好的傳播效果。第四類是50—65歲的人群，夕陽無限好，只是近黃昏。這類人大多比較休閑，沒工作壓力，沒有生活壓力，生理機(jī)能已經(jīng)明顯衰退的他們對時尚和新鮮事物已經(jīng)不再感興趣，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活愛好，看電視對他們來說已經(jīng)是件比較費(fèi)神的事情，他們只會看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目。只需動用聽覺的收音機(jī)成了他們信息來源的主要工具。

3、收視率分析:

收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”（grossratingpoints，GRP）。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”。兩個數(shù)字中都包含有重復(fù)的觀眾──也就是說，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計算方法所得出的總數(shù)。

通過左圖我們可以得出結(jié)論，×新聞綜合頻道的收視率占有絕對優(yōu)勢，其次是生活服務(wù)頻道和電視劇頻道。

4、競爭對手電視廣告投放分析：

目前，在×市的醫(yī)療行業(yè)中分別有×市中興醫(yī)院、×市衛(wèi)校門診、×市第四人民醫(yī)院，×市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)十家。其中又以中興醫(yī)院、第二人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門診作為后起之秀，來勢兇猛，勢不可擋,也就成了×醫(yī)院的最大競爭對手。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為×知名度最高的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

×市衛(wèi)校門診的廣告投放形式和中興醫(yī)院有所相似，都是以電視廣告為主，配合以其他形式的媒體廣告，但強(qiáng)度不夠，所以效果并沒有中興醫(yī)院那么明顯。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代。

×市第二人民醫(yī)院的廣告投放策略是以電臺、報紙廣告為主，配合以電視等其他媒體廣告，以達(dá)到媒體的整合傳播。起定位為大眾平民醫(yī)院，則突出了第二人民醫(yī)院的經(jīng)營策略，強(qiáng)調(diào)品牌科室，規(guī)范統(tǒng)一的ＶＩ給了大眾一個良好的視覺定位，使其在眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出。

5、我院電視廣告投放策略（根據(jù)我院當(dāng)前的知名度）

因為我院作為一個外來進(jìn)駐×的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，原先的知名度僅靠患者之間的口頭傳遞沒有良好的傳播途徑和效果。據(jù)調(diào)查，我院在×地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度并不很高。所以次階段我院仍處于市場導(dǎo)入期，主要以提高知名度為主。電視媒體的特性決定了電視廣告應(yīng)該是眾多媒體廣告中的主打。必須強(qiáng)調(diào)整體形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性，導(dǎo)入ＶＩ。把在家門口的傷害專家醫(yī)院理念表達(dá)到位，具體體現(xiàn)在提高標(biāo)版廣告中的視覺層次，在醫(yī)院本身廣告上強(qiáng)調(diào)直白性、規(guī)范性的表達(dá)，讓廣大

患者在眾多的醫(yī)療廣告中十分鮮明的找到屬于×醫(yī)院自己的視覺定位。從而確立在廣大患者心中的品牌形象。

在電視廣告投放的同時要有目的、有意識的強(qiáng)調(diào)和突出自己優(yōu)勢品牌科室，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準(zhǔn)備，根據(jù)上面的收視率分析，我們在透播電視廣告時應(yīng)×新聞綜合頻道為主，生活服務(wù)和電視劇頻道為輔，做到主次分明，從而達(dá)到廣告投放的經(jīng)濟(jì)最大話。

B、電臺廣告投入策劃:

1、電臺媒體分析：

電臺是通過聽覺傳播信息的平臺，電臺廣告也就是針對人類聽覺去宣傳的一種手段。據(jù)分析人類接觸到的外界信息有70%來源于視覺，其他30%分別有聽覺，嗅覺，味覺，知覺等。電臺媒體不同于電視和報紙，不可以通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺廣告能夠抓住人的`耳朵，刺激人類的聽覺神經(jīng)。以達(dá)到最佳的傳播效果。

就目前的電臺廣告而言，多以對話式、提醒式、直白式、情節(jié)式、專題講座式來傳達(dá)信息吸引聽眾。但大多都沒有太大吸引力，情節(jié)式情節(jié)老套，專題講座式內(nèi)容陳舊。

電臺媒體的缺點：傳播方式單一、受眾群不及電視和報紙媒體廣泛，時效性差。

2、受眾群分析：

現(xiàn)代社會高速發(fā)展，年輕一代的身邊充斥著電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)很少有年輕人能夠靜下心來聽廣播了。但是電臺仍有著自己的市場。細(xì)分的話，可將之分為四類。一類就是在校學(xué)生，由于家長和學(xué)校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有機(jī)會長時間的接觸電視，電腦，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。在他們剩余不多的自己可自由支配的時間里聽廣播就成了他們娛樂，和外界接觸的最主要的手段。這類聽眾多以聽娛樂節(jié)目、音樂節(jié)目和情感類節(jié)目為主。第二類就是在外打工人員，他們多半沒有自己單獨(dú)的居住處，因此擁有電視的幾率很小，上網(wǎng)的費(fèi)用對他們來說也是不小開支，惟有聽廣播和看報紙是他們最為樂意的事。這類聽眾聽的頻率很廣泛，沒有針對性，多半是為了消磨時間。第三類就是開車族，其中包括出租車司機(jī)和開私家車的司機(jī)。在開車的過程中聽廣播是出租車司機(jī)在工作中最經(jīng)常做的事情，這是由他們工作的特殊性所決定的，他們大多以聽音樂電臺和交通頻率為主。開私家的司機(jī)一般只有在上班或下班的途中打開收音機(jī)，他們主要是以聽音樂CD、音樂電臺和交通頻率為主。最后一類是年紀(jì)較大的人群。他們大多對電腦和網(wǎng)絡(luò)不感興趣，甚至認(rèn)為這些已經(jīng)不是屬于他們這個年代的人了。他們有時間會看電視，但因為身體年邁的原因大多也是只稍稍看幾眼，而只需用耳朵去聽的廣播就成了他們的最愛。

3、競爭對手電臺廣告投放分析：

現(xiàn)有在電臺上投放廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)有：衛(wèi)校門診、中興醫(yī)院等多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)。大多以做專科廣告、專題和專家講座為主。

4、我院電臺廣告投放策略:

電臺廣告作為電視廣告的主要后備軍，因為其廣泛的聽眾群和低廉的廣告費(fèi)用（和電視廣告費(fèi)用相比）而備受商家青睞。如果說電視廣告是樹立形象的話，那電臺廣告就是突出強(qiáng)勢科室。在電臺廣告的投放中，應(yīng)該以我院的龍頭科室為主，并配合以專題講座。我院應(yīng)該長期投放電臺廣告，并開設(shè)相應(yīng)的專題講座。

C、報紙廣告投放策劃:

1、報紙媒體分析：

報紙媒體做為一種最傳統(tǒng)的傳媒，在各種新興媒體涌現(xiàn)的今天仍就有著自己的市場。其有著電視媒體和電臺媒體望塵莫及的優(yōu)勢，即時效性強(qiáng)。一份報紙的閱讀者可能是一位也有可能是無數(shù)位，報紙上的內(nèi)容不會因為時間的推移而改變，一份報紙的內(nèi)容傳達(dá)給受眾的可能是一次性刺激，也有可能是若干次刺激，這樣在強(qiáng)化傳播效果的同時又降低了成本。但因為報紙本身性質(zhì)的原因，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報紙上投放廣告的種類。傳播通道的單一性也是報紙媒體的缺陷之一。

2、受眾群分析：

在當(dāng)今，閱讀報紙做為一種良好的生活習(xí)慣已經(jīng)被越來越多的人群所接受。按閱讀的報紙內(nèi)容可將這類人群分為三類。第一類，以閱讀娛樂和體育新聞為主的人群。這類人群以年輕人為主，一般都會有初中以上文化水平，喜歡新鮮時尚的東西。他們會定期購買報紙，但大多看完想看的內(nèi)容就丟了，所以報紙廣告幾乎對這類人群沒有影響。第二類，以閱讀國內(nèi)外新聞為主的人群。這類人群以中老年人為主，一般文化水平較高。會定期購買想閱讀的報紙，但種類單一，一般只會買一種報紙，并長期購買。理性廣告對種類人群有著較大的傳播效果。第三類，閱讀報紙對他們來說只是消磨時間和娛樂。他們大多喜歡看一些小道消息。報紙廣告對這些人也有著較大的影響，并且這類人群是我們醫(yī)院的主要目標(biāo)人群。

3、競爭對手報紙廣告投放分析：

從現(xiàn)有的報紙上的醫(yī)療類廣告來看，大多以藥品廣告為主。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會投放通欄廣告，但大多以宣傳健康知識、活動類廣告和形象類廣告為主。目前做為×醫(yī)院主要競爭對手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報紙通欄廣告為主。

4、我院報紙廣告投放策略:

報紙廣告作為輔助電視廣告和電臺廣告的一個手段，在活動宣傳和形象宣傳時起到重要的作用。醫(yī)院應(yīng)該定期的在報紙上做一系列健康和預(yù)防疾病知識的宣傳，一來樹立了廣化醫(yī)院關(guān)愛大眾健康的形象，一來為廣化醫(yī)院做了軟性廣告。

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創(chuàng)意廣告方案

幼兒園每次舉辦的教育性的活動，可以促進(jìn)幼兒身體和心理的健康發(fā)展，教師以活動的形式進(jìn)行教學(xué)，更是有利于師生之間感情的交流。為了活動可以正常進(jìn)行，就需要先準(zhǔn)備好活動的方案。那么，舉辦幼兒活動還有哪些正面的影響呢？小編經(jīng)過搜集和處理，為你提供創(chuàng)意廣告方案，如果合你所需，不妨馬上收藏本頁。

創(chuàng)意廣告方案 篇1

創(chuàng)造性在英語中用、和表示，是創(chuàng)造和創(chuàng)造的意思。有時也可以用來表達(dá)。

美國當(dāng)代影響力最深遠(yuǎn)的廣告創(chuàng)意大師之一詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對于創(chuàng)意的解釋在廣告界得到比較普遍的認(rèn)同，即創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。

廣告中的創(chuàng)意，常是有著生活與事件‘一般知識’的人士，對來自產(chǎn)品的‘特定知識’加以新組合的結(jié)果。

綜上所述廣告創(chuàng)意是廣告人員在對市場、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，將抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動。

總之，廣告創(chuàng)意就是從抽象到具體的形象思維。

一、活動背景在這個人才濟(jì)濟(jì)，就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻的21世紀(jì)，好的創(chuàng)意，可以作為自我推銷、提升的關(guān)鍵，越來越受到人們的重視。

作為當(dāng)代大學(xué)生，除了扎實的專業(yè)知識外，良好的廣告策劃能力也是不可或缺的。

毫無疑問，廣告創(chuàng)意理論學(xué)習(xí)活動是培養(yǎng)學(xué)生廣告策劃能力，增強(qiáng)其創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新思維的好方法。

舉辦這項活動對促進(jìn)學(xué)生廣告創(chuàng)意思維，提高學(xué)生綜合素質(zhì)具有重要作用。

2、 活動的主題是培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高創(chuàng)意思維能力，學(xué)會從日常生活中尋找商機(jī)，學(xué)會捕捉生活細(xì)節(jié)。

三。時間和地點：12月12日下午700-900:00書香閣學(xué)術(shù)講堂

4、 主辦單位協(xié)會、創(chuàng)業(yè)協(xié)會、文政法學(xué)院團(tuán)委、學(xué)生會

五、活動對象社團(tuán)聯(lián)合會骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會全體成員以及對創(chuàng)意廣告告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。

六、活動方式本次活動主要是以鑒賞廣告**為主，在活動中將首次運(yùn)用新浪微薄互動理念開啟活動現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場氣氛的高漲。

廣告**將從創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。

七、活動具體流程1、活動主持人孫慶慶介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長戴嘯致活動開幕詞3、文法學(xué)院學(xué)生會主席何大龍發(fā)表講話4、校學(xué)生會副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話5、活動主持人孫慶慶對第一個環(huán)節(jié)廣告做個簡單的介紹，之后**創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告**從創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。

，每當(dāng)?shù)诙€環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來的感受短信中選取幾條真實和有代表性的進(jìn)行讀取，實現(xiàn)現(xiàn)場互動交流。

6在廣告**欣賞活動中，進(jìn)行廣告創(chuàng)意**學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，激發(fā)受眾的視覺體驗。

中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活**片7、繼續(xù)欣賞廣告**，直至尾聲。

文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表對創(chuàng)意廣告**進(jìn)行點評，并提出自己的感受、意見和意見，以便相互交流意見。

8選擇今晚積極參與互動活動的短信，對積極參與活動的觀眾進(jìn)行獎勵。

邀請來賓向獲獎?wù)哳C獎。

9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表做活動總結(jié)性發(fā)言。

八八、活動宣傳計劃1、活動橫幅兩條，內(nèi)容廣告創(chuàng)意理論學(xué)習(xí)活動懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓2、手繪海報5張，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學(xué)校取款機(jī)對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個位置。

一張彩印海報張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。

可選擇手繪和彩印海報發(fā)布經(jīng)典廣告創(chuàng)意**3。公示時間：12月8日-12日

9、 活動獎項由贊助商的產(chǎn)品積分或交易量設(shè)置，作為活動夜獎

10、 活動預(yù)算橫幅4*6*2=

創(chuàng)意廣告方案 篇2

公益廣告，是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現(xiàn)了一社會的真實精神面貌。一方面考慮到社會的需要，另一面為了提高我校大學(xué)生的.想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì)，我們學(xué)雷鋒小組和愛心社聯(lián)手舉辦本次“公益廣告設(shè)計大賽”活動。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的參與公益事業(yè)，盡可能地為公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量，構(gòu)建美好的和諧社會。

活動主題：公益廣告，和諧社會的指路燈

一、 活動目的及意義

1、倡導(dǎo)同學(xué)們積極參與公益事業(yè)，勇于為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)；

2、提高大家的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力，提高人文素質(zhì)；

3、為那些身懷絕技的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自己才藝的平臺；

4、豐富校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

二、 活動地點：

太原科技大學(xué)校內(nèi)

三、 活動主辦方：

校學(xué)生會、大學(xué)生聯(lián)合會

四、 活動策劃協(xié)辦方：

學(xué)雷鋒小組、愛心社

五、 活動對象：

太原科技大學(xué)全體師生

六、大賽詳程與規(guī)則：

a.作品主題選擇范圍：“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“保護(hù)動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)?！?、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)” 、“尊師重教” 、“關(guān)注心理健康” 、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

b.參賽形式：

電腦設(shè)計類： flash(動態(tài)制作軟件)、powerpoint(幻燈片)、word等軟件進(jìn)行制作。

手繪類：如海報、宣傳畫、粘貼畫等

視頻拍攝類：手機(jī)、相機(jī)、dv、攝像機(jī)等拍攝制作視頻

c. 征集日期：xx-4-28---xx-5-20

d. 征集方式：所有作品中午十二點到一點和下午六點到七點送至東服作品收集處(應(yīng)征作品必須是原創(chuàng)，切勿抄襲轉(zhuǎn)載，一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品，將取消參賽資格)

ps:電子作品請發(fā)送到xx_

e.決賽日期：xx-5-28日晚上7：00.

f. 評分細(xì)節(jié)：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳

b、演繹生動，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風(fēng)趣幽默

c、flash、ppwerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢。

d、有良好的背景設(shè)置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍

e、美工好，色彩搭配合理，生動逼真

f、作品突出某個主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴

g、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎

ps:具體評分標(biāo)準(zhǔn)由評委商議決定，以上幾點只作為參考

d. 獎項設(shè)置：

一等獎：一名，二等獎：三名，三等獎：五名，優(yōu)秀獎若干

七、活動注意事項：

1、做好組織策劃和宣傳活動；

2、做好作品收集活動；

3、聯(lián)系好評委老師；

4、做好征文評選工作；

5、做好活動結(jié)束后的總結(jié)和反饋工作 。

創(chuàng)意廣告方案 篇3

一、活動目的

拉動銷售，吸收新客戶

二、活動時間

20__年3月1日0:00時——3月31日23：59時

三、活動主題

新年到。換箱包。轉(zhuǎn)大運(yùn)

四、活動內(nèi)容

1、領(lǐng)代金券購物

※代金券分為滿88減5元、滿168減10元，滿268減20元、滿368減30元。減5元的準(zhǔn)備200份，減10元的準(zhǔn)備100份，減20元的準(zhǔn)備50份，減30元的準(zhǔn)備20份。代金券有效期20__年3月31日23:59時。

2、抽獎返現(xiàn)

※返現(xiàn)金額分為無任務(wù)返現(xiàn)2元，3元，免單；好評曬圖返現(xiàn)5元；微信朋友圈分享活動頁集10贊截圖，返現(xiàn)8元；微博分享活動頁并@5個好友返現(xiàn)10元；成功邀請到5個好友注冊即可返現(xiàn)20元。中獎結(jié)果截圖及任務(wù)返現(xiàn)結(jié)果也要截圖發(fā)給客服，客服部負(fù)責(zé)核實后處理返現(xiàn)訂單。

五、活動宣傳

宣傳前期：以活動宣傳為目的，吸納粉絲，將活動廣而告之

活動中期：以活動促銷為目的，吸引用戶購買消費(fèi)為主

活動后期：以活動獎勵反饋為主，維護(hù)客戶良好購物消費(fèi)體驗

1、酒店住宿客戶及線下體驗店進(jìn)店客戶（二維碼卡片）

住店可以獲得優(yōu)惠券以及一個小禮品，掃二維碼后才可以領(lǐng)取。

2、線下體驗店

用戶進(jìn)店試用商品拍照以及活動宣傳圖轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，集贊滿30個，截圖給微信公眾號可以獲取一張該商品的檻抵扣優(yōu)惠券滿足商品價格可以抵扣相應(yīng)額度（福多麗莎專用，直接發(fā)送優(yōu)惠券至用戶帳號），僅限購買轉(zhuǎn)發(fā)的'試用商品或同價位商

品，買錯不發(fā)貨。

（關(guān)注大?？臻g訂閱號，回復(fù)關(guān)鍵詞，獲取活動宣傳圖。參與此活動用戶拍照時，代理商拍照備份給大?？臻g活動負(fù)責(zé)人，以便后期核對用戶信息）

3、微信

（1）線下體驗店試用活動宣傳圖及試用活動軟文

（2）促銷活動宣傳軟文

（用戶掃二維碼后回復(fù)參與活動，彈出商城活動頁面鏈接）

（3）通過微信公號邀請好友返現(xiàn)，設(shè)置活動頁面（將微信公號二維碼關(guān)注入口及邀請注冊入口設(shè)置為同一個，用戶進(jìn)入注冊的同時可以關(guān)注訂閱號）

4、微博

（1）參與抽獎微博傳播返現(xiàn)的，需關(guān)注@大福空間，然后@5個好友及@大福空間

（2）活動詳情宣傳

活動參與方式，活動詳情內(nèi)容

（3）促銷商品宣傳

熱銷的商品推薦配合活動詳情內(nèi)容以及參與方式

微博表現(xiàn)形式：創(chuàng)作與大?？臻g包包有關(guān)的幽默詼諧的小故事，以漫畫的形式表現(xiàn)，配以文字

點贊的，關(guān)注的發(fā)送100元優(yōu)惠券紅包，用戶點贊后或者關(guān)注后私信給每一位用戶發(fā)送紅包領(lǐng)取鏈接，通過發(fā)送手機(jī)號領(lǐng)取優(yōu)惠券

5、短信

給用戶推送促銷活動信息

創(chuàng)意廣告方案 篇4

三一文庫（其他范文/活動方案

創(chuàng)意，在英語中以“creative、creativity、ideas”表示，是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思，有時也可以用“production”表示。美國當(dāng)代影響力最深遠(yuǎn)的廣告創(chuàng)意大師之一詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對于創(chuàng)意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認(rèn)同，即“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創(chuàng)意，常是有著生活與事件‘一般知識’的人士，對來自產(chǎn)品的‘特定知識’加以新組合的結(jié)果”。

綜上所述：廣告創(chuàng)意是廣告人員在對市場、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，將抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動?？傊瑥V告創(chuàng)意就是從抽象到具體的形象思維。

一、活動背景：

在這個人才濟(jì)濟(jì)，就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻的21世紀(jì)，好的創(chuàng)意，可以作為自我推銷、提升的關(guān)鍵，越來越受到人們的重視。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了扎實的專業(yè)知識外，良好的廣告策劃能力也是不可或缺的。毫無疑問，廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動是培養(yǎng)學(xué)生廣告策劃能力，增強(qiáng)其創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新思維的好方法。

舉辦這項活動對促進(jìn)學(xué)生廣告創(chuàng)意思維，提高學(xué)生綜合素質(zhì)具有重要作用。

二、活動主題：

“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié)。”

三﹑活動時間、地點：

時間：12月12日7:00-9:00

地點：書香閣學(xué)術(shù)報告廳

四、舉辦單位：

社團(tuán)協(xié)會、創(chuàng)業(yè)協(xié)會、文法學(xué)院團(tuán)委、學(xué)生會

五、活動對象：

社團(tuán)聯(lián)合會骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會全體成員以及對創(chuàng)意廣告告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。

六、活動方式：

本次活動主要是以鑒賞廣告**為主，在活動中將首次運(yùn)用新浪微薄互動理念開啟活動現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場氣氛的高漲。廣告**將從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。

創(chuàng)意廣告方案 篇5

一、活動目的

為進(jìn)一步提高各院系宣傳骨干的宣傳技能，增強(qiáng)宣傳意識，讓更多的同學(xué)了解海報、板報的制作方法及技巧，校學(xué)生會宣傳部特擬定于12月11日開展此次“楓葉”杯宣傳技能大賽。希望通過本次比賽為大家提供一個溝通、交流、學(xué)習(xí)的'平臺，促進(jìn)院系之間交流合作，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌和藝術(shù)創(chuàng)作水平。

二、活動事項

活動時間12月11日13：30~16：30

活動地點校電影場，各小組場地劃分：板報組電影場觀眾席中部及西部海報組/宣傳單制作組電影場演出臺

活動主題為了增強(qiáng)同學(xué)們的創(chuàng)新意識，我們采用“桌面”“植物”“運(yùn)動”“愛心”“生命”“教師”“宣傳技能”“宣傳部”這8個給人無限想象空間的詞語，選手可根據(jù)該詞確定一個與之有關(guān)的主題進(jìn)行制作。

活動要求

1、所有作品要求思想健康，積極向上。

2、必須由參賽者本人親自制作，不得由他人代替，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消其參賽資格。

3、參賽人數(shù)：板報組：以院系為單位，每單位不得超過4人;宣傳單制作組：以院系為單位，每單位不得超過2人;海報組：以個人為單位，由每個院系選送1~3人參賽，每人作品海報1幅。

4、所需用具由各參賽院系自備，板報組可以先用紙將板子糊好，但紙上不能有任何字跡。

5、宣傳單制作要求a4紙，正反面均可用，手繪，圖文并茂，制作過程中必須運(yùn)用繪畫、美工、書法等宣傳技能。

6、參賽人員只能在作品背面屬院系名稱和制作人姓名，不得在作品中出現(xiàn)“某某院宣”等字眼，板報組我們會派專人在各個作品背面標(biāo)上該小組編號，違者取消評比資格。

獎項設(shè)置板報組：一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名、最具創(chuàng)意獎一名;海報組：一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名、最具創(chuàng)意獎一名;宣傳單制作組：一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名、最具創(chuàng)意獎一名。

主辦單位校學(xué)生會宣傳部

承辦單位生科院宣傳新聞中心

協(xié)辦單位教育學(xué)院宣傳部、信技系宣傳部

參賽單位及個人所有院系宣傳部及各院系選送的參賽人員

三、活動流程

1、在院系部長例會上將書面通知發(fā)給各院系宣傳部長及宣傳部qq群共享欄里

2、活動主題抽簽前期準(zhǔn)備校學(xué)生會宣傳部生科院宣傳新聞中心信技系宣傳部

1、布置場地：在活動開始前1個小時布置賽場，現(xiàn)場板報制作大賽需按參賽小組編號順序劃分場地;

2、攝影：在活動進(jìn)行過程中從賽場的各個角度拍攝，要求能夠充分展示活動的氣氛和內(nèi)容，由信技系負(fù)責(zé);

3、參賽院系代表隊到場準(zhǔn)備;

4、介紹到場嘉賓;

5、宣布評分辦法及比賽注意事項。前期宣傳生科院宣傳新聞中心教育學(xué)院宣傳部

1、海報10張，分三天張貼，由教育學(xué)院負(fù)責(zé);3、廣播臺提前兩天廣播及在校各大網(wǎng)站發(fā)布通知，由教育學(xué)院負(fù)責(zé);1、板報組：2小時內(nèi)現(xiàn)場制作一塊板報;

2、海報組/宣傳單制作組：從抽簽后開始制作，于12月11日13：00將作品交到電影場，逾期按棄權(quán)處理。評分校學(xué)生會宣傳部生科院宣傳新聞中心將作品按編號順序依次排列，評委根據(jù)評分表的要求對其評分，按照作品得分高低評出

一、二、三等獎，按照創(chuàng)意欄得分高低評出最具創(chuàng)意獎?；顒雍笃诤笃谛麄魃圃盒侣勚行慕逃龑W(xué)院宣傳部信技系宣傳部

1、將所有獲獎作品以板報展形式在東西區(qū)各展出3天;

2、以喜報的形式向全校同學(xué)公布獲獎單位及個人，共3份，由教育學(xué)院負(fù)責(zé);

3、以展板的形式借助照片向全校同學(xué)總結(jié)本次活動，由生科院負(fù)責(zé)。

四、報名方式：

1、以院系為單位進(jìn)行報名，由各院宣傳部長將參賽人員及評委名單發(fā)送到xxx

2、名單注明參賽院系、評委姓名、各小組參賽人員姓名

3、名單不要以附件發(fā)送，直接寫在郵件正文發(fā)送。

創(chuàng)意廣告方案 篇6

創(chuàng)意廣告策劃方案

一、引言

隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)在推銷產(chǎn)品和服務(wù)上需要找到新的方法來吸引消費(fèi)者的注意力。創(chuàng)意廣告策劃方案是一種能夠幫助企業(yè)獨(dú)具慧眼地找到并運(yùn)用創(chuàng)新的廣告手法，使其在激烈的市場環(huán)境中脫穎而出的方式。本文將介紹一種針對某汽車品牌的創(chuàng)意廣告策劃方案，力求通過富有創(chuàng)意的廣告手段將該品牌成功推向市場。

二、背景介紹

該汽車品牌是一家新近進(jìn)入市場的企業(yè)，面臨著來自傳統(tǒng)汽車巨頭的強(qiáng)有力競爭。該品牌的產(chǎn)品定位于年輕消費(fèi)者市場，立足于技術(shù)創(chuàng)新和時尚設(shè)計。然而，由于品牌知名度和市場份額的不足，該品牌迫切需要一種能夠迅速提升品牌形象的廣告策劃方案。

三、目標(biāo)受眾定位

針對該品牌的定位和產(chǎn)品特點，我們將目標(biāo)受眾人群定位為中產(chǎn)階級年輕人和青年學(xué)生。他們是獨(dú)立而積極的消費(fèi)者，渴望成為時尚潮流的引領(lǐng)者。他們對科技感興趣，追求個性化和獨(dú)特的體驗，并對新奇有足夠的好奇心。

四、創(chuàng)意廣告策劃方案

1. 基于社交媒體的廣告?zhèn)鞑?/p>

由于目標(biāo)受眾群體普遍使用社交媒體，我們將利用社交媒體平臺來展示該汽車品牌的創(chuàng)新科技和時尚設(shè)計。通過發(fā)布有趣的視頻和圖片，配以簡潔的文字，展示汽車的智能駕駛功能、環(huán)保特點和多樣化的顏色選擇等亮點。同時，借助明星代言人的效應(yīng)，與年輕人喜歡的社交媒體大V合作，增強(qiáng)廣告的傳播效果。

2. 利用戶外廣告創(chuàng)造震撼力

在重要商業(yè)區(qū)域和大學(xué)校園周邊，我們將設(shè)置大型廣告牌來展示該汽車品牌的亮點。廣告牌上將展示汽車的個性化設(shè)計和科技創(chuàng)新，同時搭配醒目的標(biāo)語和吸引人的圖像元素。這將吸引目標(biāo)受眾的注意力，讓他們感受到品牌的獨(dú)特魅力。

3. 打造獨(dú)特的體驗式推廣活動

為了增加目標(biāo)受眾的參與感和互動性，我們計劃組織一系列的體驗式推廣活動。例如，我們可以在大型購物中心舉辦創(chuàng)意測試駕駛活動，讓消費(fèi)者體驗汽車的智能駕駛功能和舒適性。同時，我們還可以邀請專業(yè)DJ舉辦汽車品牌主題派對，吸引年輕人參與。

4. 基于用戶生成內(nèi)容的廣告宣傳

在社交媒體平臺上，我們將鼓勵用戶分享他們與該汽車品牌的互動體驗。我們將發(fā)起設(shè)計比賽，邀請用戶為汽車的外觀或內(nèi)飾設(shè)計提供創(chuàng)意。優(yōu)秀作品將在社交媒體上展示，獲獎?wù)邔⒂袡C(jī)會獲得一次免費(fèi)試駕。這樣一來，用戶將成為品牌的忠實粉絲，并幫助品牌在社交媒體上擴(kuò)大曝光。

五、效果評估

通過跟蹤廣告投放效果、消費(fèi)者調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)，我們將評估創(chuàng)意廣告策劃方案的效果。我們會關(guān)注廣告曝光率、品牌知名度的提升程度、銷售量的增加以及目標(biāo)受眾的滿意度等指標(biāo)。同時，我們會不定期組織焦點小組和消費(fèi)者訪談，以便收集并分析消費(fèi)者對廣告的反饋和建議，從而不斷改進(jìn)策劃方案。

六、結(jié)論

創(chuàng)意廣告策劃方案對于品牌形象的塑造和推廣起到關(guān)鍵作用。通過針對該汽車品牌的年輕化定位，運(yùn)用社交媒體、戶外廣告、體驗推廣和用戶生成內(nèi)容等多種手段，我們相信該策劃方案能夠提升品牌的知名度和影響力，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和購買。同時，我們將繼續(xù)關(guān)注市場動態(tài)，并根據(jù)消費(fèi)者反饋不斷優(yōu)化廣告策劃方案，使其能夠在競爭激烈的市場中保持領(lǐng)先地位。

創(chuàng)意廣告方案 篇7

一、活動目的

拉動銷售，吸收新客戶

二、活動時間

20__年3月1日0:00時——3月31日23：59時

三、活動主題

新年到。換箱包。轉(zhuǎn)大運(yùn)

四、活動內(nèi)容

1、領(lǐng)代金券購物

※代金券分為滿88減5元、滿168減10元，滿268減20元、滿368減30元。減5元的準(zhǔn)備200份，減10元的準(zhǔn)備100份，減20元的準(zhǔn)備50份，減30元的準(zhǔn)備20份。代金券有效期20__年3月31日23:59時。

2、抽獎返現(xiàn)

※返現(xiàn)金額分為無任務(wù)返現(xiàn)2元，3元，免單；好評曬圖返現(xiàn)5元；微信朋友圈分享活動頁集10贊截圖，返現(xiàn)8元；微博分享活動頁并@5個好友返現(xiàn)10元；成功邀請到5個好友注冊即可返現(xiàn)20元。中獎結(jié)果截圖及任務(wù)返現(xiàn)結(jié)果也要截圖發(fā)給客服，客服部負(fù)責(zé)核實后處理返現(xiàn)訂單。

五、活動宣傳

宣傳前期：以活動宣傳為目的，吸納粉絲，將活動廣而告之

活動中期：以活動促銷為目的，吸引用戶購買消費(fèi)為主

活動后期：以活動獎勵反饋為主，維護(hù)客戶良好購物消費(fèi)體驗

1、酒店住宿客戶及線下體驗店進(jìn)店客戶（二維碼卡片）

住店可以獲得優(yōu)惠券以及一個小禮品，掃二維碼后才可以領(lǐng)取。

2、線下體驗店

用戶進(jìn)店試用商品拍照以及活動宣傳圖轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，集贊滿30個，截圖給微信公眾號可以獲取一張該商品的檻抵扣優(yōu)惠券滿足商品價格可以抵扣相應(yīng)額度（福多麗莎專用，直接發(fā)送優(yōu)惠券至用戶帳號），僅限購買轉(zhuǎn)發(fā)的試用商品或同價位商

品，買錯不發(fā)貨。

（關(guān)注大?？臻g訂閱號，回復(fù)關(guān)鍵詞，獲取活動宣傳圖。參與此活動用戶拍照時，代理商拍照備份給大?？臻g活動負(fù)責(zé)人，以便后期核對用戶信息）

3、微信

（1）線下體驗店試用活動宣傳圖及試用活動軟文

（2）促銷活動宣傳軟文

（用戶掃二維碼后回復(fù)參與活動，彈出商城活動頁面鏈接）

（3）通過微信公號邀請好友返現(xiàn)，設(shè)置活動頁面（將微信公號二維碼關(guān)注入口及邀請注冊入口設(shè)置為同一個，用戶進(jìn)入注冊的同時可以關(guān)注訂閱號）

4、微博

（1）參與抽獎微博傳播返現(xiàn)的，需關(guān)注@大?？臻g，然后@5個好友及@大?？臻g

（2）活動詳情宣傳

活動參與方式，活動詳情內(nèi)容

（3）促銷商品宣傳

熱銷的商品推薦配合活動詳情內(nèi)容以及參與方式

微博表現(xiàn)形式：創(chuàng)作與大?？臻g包包有關(guān)的幽默詼諧的小故事，以漫畫的形式表現(xiàn)，配以文字

點贊的，關(guān)注的發(fā)送100元優(yōu)惠券紅包，用戶點贊后或者關(guān)注后私信給每一位用戶發(fā)送紅包領(lǐng)取鏈接，通過發(fā)送手機(jī)號領(lǐng)取優(yōu)惠券

5、短信

給用戶推送促銷活動信息

創(chuàng)意廣告方案 篇8

一、活動目的：

為了開拓同學(xué)們的視野，增強(qiáng)創(chuàng)新的基本意識，提高大學(xué)生藝術(shù)文化涵養(yǎng)，培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新能力和展示能力，引導(dǎo)大學(xué)生向高雅、科學(xué)、文明、和諧、健康的方向發(fā)展，時尚運(yùn)動協(xié)會將承辦本次廣告創(chuàng)意大賽活動，旨在通過本次活動為同學(xué)們提供一個陶冶情操、展現(xiàn)個人才能的藝術(shù)舞臺，使同學(xué)們的交際、表演能力得到鍛煉，同時放松身心，達(dá)到了寓學(xué)于樂的效果。

2、 承辦單位：外國語學(xué)院團(tuán)委

三、承辦單位： 時尚運(yùn)動協(xié)會

四、活動宗旨： 寓學(xué)于樂、學(xué)樂交融

5、 參加人員：外國語學(xué)院學(xué)生

六、活動流程：

(1)活動前： 1、將教室中的座位分類：評委座、觀眾座與選手座2、將參賽選手編號，并將其貼于桌面上，以便讓選手對號入座3、將教室布置好，使其與活動主題相呼應(yīng)

4、提前將參賽選手做的***或其他文件拷到多**教室的電腦中(2)活動中： 1、由主持人致開幕詞，宣布活動開始2、預(yù)先通知每一組選手，保證活動連貫性

3、選手可自己擬定參賽方式，不僅可以為產(chǎn)品做廣告，也可以為自己打廣告4、選手既可以通過已制作好的***展示自己的廣告創(chuàng)意，可以現(xiàn)場表演廣告，還可以對經(jīng)典廣告進(jìn)行模仿5、由評委對選手的廣告創(chuàng)意展示進(jìn)行評分，由社團(tuán)人員進(jìn)行統(tǒng)計6、活動接近尾聲時，由主持人致謝幕詞

(3)活動后： 1、所有干事將多**教室打掃干凈2、將成績統(tǒng)計好后進(jìn)行排序，評出

一、二、三等獎

3.秘書將獎品分配給獲獎?wù)?，并為獲獎?wù)吲恼眨怨膭顚W(xué)生積極參與。

七、人員安排：

（1） 現(xiàn)場主管：活動期間，由專人負(fù)責(zé)維護(hù)秩序和應(yīng)急處理。（2） 簽到到位：兩人帶領(lǐng)玩家簽到

（3） 分發(fā)組：一人將車牌號交給玩家，并按號碼入座。（4） 舞臺安排：由宣傳部負(fù)責(zé)

（5） 催交組：提前通知下一組參與者，確?；顒拥倪B續(xù)性（6）評分人員：2人

八、獎項設(shè)置：

一等獎：1名

二等獎：2名

三等獎：3名

戶外廣告方案

幼兒園定期活動的開展，可以在一定程度上培養(yǎng)幼兒的思考能力，更多時候，對孩子的思想思維更是具有積極的影響作用。為了防止突發(fā)狀況，我們需要在活動前多準(zhǔn)備幾套方案。那么，關(guān)于幼兒活動的方案你知道怎么寫嗎？下面是小編精心為你整理的“戶外廣告方案”，還請多多關(guān)注我們網(wǎng)站！

戶外廣告方案 篇1

戶外廣告整治方案

隨著城市化的不斷發(fā)展，戶外廣告成為了城市里必不可少的一部分。然而，城市中的戶外廣告過于醒目，無處不在，給市民帶來不必要的干擾，不僅影響市容市貌，也影響了市民的生活質(zhì)量。加強(qiáng)戶外廣告整治成為了城市管理工作中的一項重要任務(wù)。

一、整治范圍

戶外廣告整治是針對所有在城市中的廣告而言的。包括地標(biāo)廣告、路牌廣告、掛墻廣告、廣告牌、移動廣告等。整治范圍也涉及到廣告點的數(shù)量、分布位置、設(shè)計風(fēng)格等。

二、整治目的

戶外廣告整治的主要目的是規(guī)范城市管理，提升城市品位。同時，還能夠有效的遏制商家通過低成本頻繁張貼廣告，影響居民的舒適感和宣傳效果。整治不僅能夠使城市景觀更加美觀，也能夠為商家營造更好的廣告效果。

三、整治措施

1.規(guī)定審批程序，嚴(yán)格核發(fā)廣告許可證：城市管理部門應(yīng)該對廣告發(fā)布進(jìn)行管理，制定相關(guān)規(guī)定，規(guī)定廣告審批的標(biāo)準(zhǔn)、程序和時限，嚴(yán)格審核廣告許可證的申請，切實保證廣告能夠符合管理要求。

2.明確廣告禁放區(qū)和廣告類別：在城市規(guī)劃方面，應(yīng)該通過隔離和限制廣告發(fā)布區(qū)，禁止在一些對城市格局產(chǎn)生特別重要作用的區(qū)域發(fā)布廣告。同時，也可以將廣告類別進(jìn)行限制，期待商家不發(fā)生發(fā)布不符合規(guī)定的內(nèi)容。

3.嚴(yán)格超標(biāo)準(zhǔn)、超面積、超期間、超高度的廣告：規(guī)劃廣告的區(qū)域時，必須嚴(yán)格遵守廣告的內(nèi)容、大小、顏色等相關(guān)細(xì)節(jié)要求。對于散發(fā)無法管理的廣告，可以在城市范圍內(nèi)設(shè)立廣告監(jiān)管部門，專職管理執(zhí)法。

4.善于整合空間資源，制定地片推廣方案：整治方案中，應(yīng)該整合資源，統(tǒng)籌規(guī)劃，根據(jù)城市功能和發(fā)展需求，制定統(tǒng)一地片推廣方案，保證廣告不重疊、不搶占高品質(zhì)空間。同時，設(shè)計合理的廣告布局，讓廣告的宣傳效果更好。

5.加強(qiáng)協(xié)調(diào)，建立合作聯(lián)盟：在商家布局廣告時，應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)調(diào)，共同實現(xiàn)全面的整治目標(biāo)。還可以建立廣告合作聯(lián)盟，積極開展廣告聯(lián)合發(fā)布等活動，借助聯(lián)盟的合作力量共同規(guī)范廣告行業(yè)。

四、實施方法

1.通過宣傳發(fā)動廣大市民的主動管理意識，加強(qiáng)居民收看過程質(zhì)量監(jiān)管，建立群眾監(jiān)督機(jī)制。

2.建立相關(guān)部門實行聯(lián)合執(zhí)法，對存在問題的廣告加強(qiáng)整治。通過整治，解決廣告發(fā)布不合規(guī)的現(xiàn)象。

3.建立廣告監(jiān)督體系，對不合規(guī)的廣告給予行政處罰。

4.立即清理不存在許可證的廣告，并對發(fā)布放到的報酬處罰。

五、總結(jié)

戶外廣告整治成為了城市發(fā)展中的必須之舉。整治應(yīng)該依據(jù)城市的發(fā)展需求、市民群體的利益、商家廣告投資的現(xiàn)實，緊緊圍繞城市管理的發(fā)展目標(biāo)，以提高城市和效益效果，讓廣告真正的為城市發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

戶外廣告方案 篇2

為進(jìn)一步規(guī)范我縣城區(qū)戶外廣告設(shè)置，改善城市環(huán)境，提升城市品位，努力打造文明衛(wèi)生、宜居宜業(yè)魅力城市，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和城鄉(xiāng)規(guī)劃法》、《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》等法律法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合我縣實際，經(jīng)研究決定開展城區(qū)戶外廣告專項整治活動。為確保整治活動順利進(jìn)行，現(xiàn)制定以下實施方案：

一、工作目標(biāo)

以打造宜居宜游、整潔靚麗的修水縣城為目標(biāo)，堅持高起點規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，分步實施的原則，按照拆除一批、規(guī)范一批、提升一批的工作思路，對縣城建成區(qū)、在建區(qū)的戶外廣告進(jìn)行集中整治，通過完善管理規(guī)定，清理違法違章廣告，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，控制數(shù)量，提升質(zhì)量，徹底改變目前縣城戶外廣告設(shè)置“雜、濫、亂、差”的局面，形成規(guī)劃合理、布局科學(xué)、制作精良、設(shè)置有序、管理規(guī)范、標(biāo)本兼治的戶外廣告新格局，提升城市形象。

二、整治范圍

此次戶外廣告專項整治活動按照重點突破、循序漸進(jìn)、全面提升的原則進(jìn)行，重點對北城區(qū)、南城區(qū)、良塘區(qū)主次街道和各住宅小區(qū)的戶外廣告進(jìn)行集中整治。

三、整治內(nèi)容

（一）完善管理規(guī)定

1、編制《修水縣城區(qū)戶外廣告設(shè)置專項規(guī)劃》，堅持以規(guī)劃為引領(lǐng)。

2、出臺《修水縣城區(qū)戶外廣告管理辦法》、《修水縣戶外廣告（招牌、標(biāo)示）設(shè)置規(guī)范》等規(guī)范性文件。確保戶外廣告管理有章可循。

3、嚴(yán)格審批流程。嚴(yán)格控制戶外廣告數(shù)量，確保戶外廣告質(zhì)量。

（二）集中整治現(xiàn)有戶外廣告

1清除城市墻面噴漆廣告和懸掛廣告。城區(qū)建筑墻體禁止張貼、懸掛商業(yè)廣告，嚴(yán)格控制公益性廣告，現(xiàn)有商業(yè)性墻體廣告予以全部清除，褪色或破損的公益性墻體廣告予以拆除。

2標(biāo)準(zhǔn)欄目廣告、電子顯示屏、廣告牌等大型戶外廣告。嚴(yán)格控制大型戶外廣告投放數(shù)量，嚴(yán)格規(guī)范戶外廣告質(zhì)量。對未經(jīng)批準(zhǔn)、不符合設(shè)置條件的現(xiàn)有大型戶外廣告予以撤除；未經(jīng)審批，基本符合設(shè)置條件的，責(zé)令改正，履行審批手續(xù)。

經(jīng)批準(zhǔn)但技術(shù)過時或落后的，應(yīng)責(zé)令其升級或拆除。

3清除各建筑物、公共設(shè)施上各種張貼、噴涂、刻畫的“牛皮癬”小廣告。

4嚴(yán)格規(guī)范施工現(xiàn)場圍擋廣告。建筑工地圍檔的廣告應(yīng)當(dāng)粉刷，高度不得超過圍檔高度的四分之三。損壞的墻體應(yīng)及時修復(fù)或更換；對現(xiàn)有的建筑圍墻廣告，不符合設(shè)置要求的，應(yīng)當(dāng)限期改正或者拆除。

5嚴(yán)禁在建筑物正面設(shè)置凸面廣告。對墻體突出、尺寸過大、堵塞、破壞建筑物完整性和設(shè)計風(fēng)格，與建筑物不協(xié)調(diào)的建筑物，應(yīng)當(dāng)予以糾正或者拆除。

6、拆除設(shè)置在各種欄桿上影響“拆墻透綠”效果和交通視野的廣告。

7拆除未經(jīng)批準(zhǔn)、長期閑置、未及時維護(hù)的舊的、破損的、過期的廣告和營業(yè)牌匾。

8、有關(guān)部門通過市場化方式設(shè)置的宣傳欄、閱報欄、標(biāo)志指示牌等，對不符合設(shè)置要求以及隨意更換為商業(yè)宣傳畫面的，限期整改或拆除。

9嚴(yán)格控制商業(yè)慶典廣告活動。除開幕日外，其他時間禁止商業(yè)廣告慶典活動。對擅自開展商業(yè)廣告慶典活動的，予以取締。

10加強(qiáng)臨時性公益性宣傳廣告管理?；顒咏Y(jié)束后，應(yīng)及時清除，特別是街道兩側(cè)墻上的交通護(hù)欄、橫幅、廣告等應(yīng)立即清理干凈。

11、城區(qū)主干道堅決禁止懸掛經(jīng)營性宣傳條幅廣告。對現(xiàn)有懸掛的一律予以清除。

（三）規(guī)范門頭店招設(shè)置。

1、門頭店招設(shè)置要求如下：

①、規(guī)模：店面長度×1.2m(或1.

5m)高度，具體高度由店鋪結(jié)構(gòu)和街道整體效果決定。② 材料：必須使用新的硬質(zhì)材料。禁止使用噴漆布形式的商店標(biāo)志。

③、內(nèi)容：**、用詞必須健康、文明，使用規(guī)范漢子。④、亮化：

使用霓虹燈的廣告招牌，必須符合美化和照明的規(guī)定，并按時開燈、熄燈。⑤ 修理和更換：損壞的零件必須在一周內(nèi)修復(fù)到位，褪色或舊的必須及時更換。

⑥ 審批：任何單位和個人必須到行政部門辦理審批手續(xù)。

2對現(xiàn)有門牌能限期整改的，暫時不能整改的，在門站改造時限期整改。新開門店的城管部門要提前介入，做好宣傳，嚴(yán)格控制審批，確保按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行裝修。

（4） 加強(qiáng)對市場化行動廣告公司的管理。

1、對修水縣山谷廣告公司和修水縣睿智方圓廣告公司在其各經(jīng)營范圍內(nèi)設(shè)置的戶外廣告進(jìn)行一次全面清查，對其不符合縣城區(qū)戶外廣告設(shè)置條件的，限期整改或予以拆除。

2、加強(qiáng)對修水縣山谷廣告公司和修水縣睿智方圓廣告公司所獲得的廣告位上的廣告設(shè)置審批，從嚴(yán)把關(guān)，嚴(yán)格控制數(shù)量的質(zhì)量，同時落實其戶外廣告中20%以上的公益性廣告。

三。嚴(yán)格審批格部門、各單位設(shè)置公益性戶外廣告，并加強(qiáng)后續(xù)管理，及時修復(fù)或拆除損壞的產(chǎn)品，確保美觀、完整。

四、組織領(lǐng)導(dǎo)

為確保戶外廣告專項整治活動順利開展，成立了戶外廣告專項整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組。

組長：匡賽林

副組長：匡斌

組員：王正戈冷懌春劉軍樊國勇黃平

樊宸領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，設(shè)在局執(zhí)法監(jiān)察大隊。王增戈同志兼任辦公室主任。

五、實施步驟

（1） 調(diào)研宣傳階段（2014年3月10日至3月25日）。 對城區(qū)主次街道、各住宅小區(qū)的戶外廣告設(shè)置情況進(jìn)行全面的調(diào)查摸底，本著拆除一批、規(guī)范一批、提升一批的工作思路，局屬各單位針對我縣戶外廣告現(xiàn)狀制訂具體的整治工作方案。通過多種形式開展宣傳活動，加大宣傳力度，營造整治氛圍，爭取各部門、單位以及廣大市民的理解與支持。

（2） 集中改造階段（2014年3月26日至4月31日）。各單位認(rèn)真落實戶外廣告要求。城管執(zhí)法局各執(zhí)法大隊逐條路段逐個小區(qū)、分門別類落實整治措施，該拆除的依法予以拆除，該補(bǔ)辦審批手續(xù)的必須按規(guī)定予以補(bǔ)辦，該更換提升的按期更換提升。

對非法張貼噴涂“牛皮癬”廣告進(jìn)行徹底清理。

（3） 驗收階段（2014年5月1日至5月15日）。各單位要組織對戶外廣告整改情況進(jìn)行檢查驗收。

六、措施要求

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任。各有關(guān)部門、各單位要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，狠抓落實，做到責(zé)任到位、任務(wù)到人。有關(guān)部門分管領(lǐng)導(dǎo)要親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)要深入一線檢查，指導(dǎo)整改工作。

各部門、各單位要制定詳細(xì)計劃，落實責(zé)任，層層負(fù)責(zé)，充分發(fā)揮各部門、各單位的職能作用。

（二）深入調(diào)查，掌握情況。此次戶外廣告整治活動，城管執(zhí)法局各執(zhí)法大隊要對戶外廣告認(rèn)真調(diào)查摸底，要積極與廣告設(shè)置單位搞好銜接，對整治路段的戶外廣告進(jìn)行拉網(wǎng)式普查，將基礎(chǔ)情況記錄在案，分別提出整改措施，為實施集中整治做好準(zhǔn)備。建設(shè)局要對市區(qū)戶外廣告設(shè)施的質(zhì)量安全進(jìn)行檢查，確定整改意見。

（三）宣傳到位，統(tǒng)一認(rèn)識。要加強(qiáng)對整改工作目的和意義的宣傳，充分利用電視、報紙等新聞對整改情況進(jìn)行跟蹤報道。對整治工作中正面典型進(jìn)行宣傳。

對反面案例進(jìn)行重點**。通過充分發(fā)揮社會宣傳作用，強(qiáng)化市民的城市意識和監(jiān)督意識，形成齊抓共管的態(tài)勢，為整治活動的順利開展奠定良好的基礎(chǔ)。

（四）明確標(biāo)準(zhǔn)，整治到位。嚴(yán)格執(zhí)行以下標(biāo)準(zhǔn)：拆遷企業(yè)到位；該補(bǔ)辦審批手續(xù)的按時進(jìn)行補(bǔ)辦；該更換提升的按時更換到位；噴在墻上的廣告應(yīng)覆蓋相同顏色的油漆；硬墻、橋欄桿應(yīng)徹底清理，不得留痕跡；金屬設(shè)施需進(jìn)行強(qiáng)力清洗或用同色油漆覆蓋；所有“牛皮癬”小廣告要清理徹底，不留痕跡。

（五）嚴(yán)格執(zhí)法，依法行政。整改工作要嚴(yán)格按照法定程序和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。在查處過程中，特別是強(qiáng)拆過程中，要注意維護(hù)現(xiàn)場秩序，切實做好勸說工作，切實維護(hù)道路交通安全。

在執(zhí)法過程中，要堅持文明執(zhí)法，注重執(zhí)法形象數(shù)據(jù)的保存。嚴(yán)禁辦理人際關(guān)系案件和關(guān)系案件。對列入整治范圍的戶外廣告，要堅決予以清除。不符合規(guī)劃總體要求的，不予批準(zhǔn)。一旦發(fā)現(xiàn)，要嚴(yán)肅查處責(zé)任人和分管領(lǐng)導(dǎo)。

（六）逐步推進(jìn)，務(wù)求得實效。此次整治工作要以調(diào)查摸底為基礎(chǔ)，宣傳教育為先導(dǎo)，依法查處為后盾，本著先易后難、先主后次、先單位后個人的原則，逐步深入展開。同時，研究戶外廣告長效管理的措施和辦法，規(guī)范審批程序，嚴(yán)格日常管理，確保戶外廣告管理工作走上科學(xué)化、規(guī)范化、制度化軌道，更好地發(fā)揮戶外廣告在城市容貌環(huán)境建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的促進(jìn)作用。

2014年3月10日

戶外廣告方案 篇3

戶外廣告整治方案

隨著城市化的進(jìn)程，城市的空間越來越緊張，廣告成為城市界面上最重要的元素之一。在城市發(fā)展中，戶外廣告的作用不可忽視，它不僅具有文化、藝術(shù)和商業(yè)價值，還可以擴(kuò)大宣傳效果、引導(dǎo)消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，由于傳統(tǒng)的戶外廣告形式已經(jīng)無法滿足市場和人民日益增長的需求，加之城市空氣質(zhì)量等各種問題的危機(jī)，戶外廣告的整治問題日益嚴(yán)峻。為此，制定一套科學(xué)的戶外廣告整治方案，勢在必行。

一、清理違規(guī)廣告

現(xiàn)行《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得含有侮辱性、恐嚇性、誘導(dǎo)性或者猥褻性的內(nèi)容，不得損害國家利益和社會公共利益。但在實際落實中，許多廣告違反了法律法規(guī)的規(guī)定，例如夸大宣傳、假冒偽劣品、惡意造假、不當(dāng)比較等行為，對消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)和欺騙。關(guān)于整治違規(guī)廣告的方案，我們建議采取以下措施：

1.加強(qiáng)監(jiān)督管理。建立全國統(tǒng)一的廣告監(jiān)管信息系統(tǒng)，對違規(guī)廣告進(jìn)行分類管理、統(tǒng)計分析和定期監(jiān)測。對于違法廣告，以其影響大小，對其責(zé)任主體給予不同處罰。同時，建立行業(yè)監(jiān)管機(jī)制，界定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，落實責(zé)任。

2.堅決清除非法廣告。合理規(guī)劃城市空間，劃定廣告布局區(qū)域，對城市中違規(guī)、亂設(shè)廣告進(jìn)行清理。通過開展專項整治行動等措施，對非法廣告進(jìn)行取締和撤除，為群眾營造清晰、宏觀的環(huán)境。

3.強(qiáng)化工作力度。加大宣傳與檢查力度，提高相關(guān)部門的廣告監(jiān)管職業(yè)素質(zhì)，進(jìn)一步提高廣告從業(yè)者的法律意識和自律意識，從而減少非法廣告的發(fā)生。

二、推廣環(huán)保型廣告

環(huán)境保護(hù)是當(dāng)今全球面臨的共同議題。推廣環(huán)保型廣告不僅是對環(huán)境的保護(hù)和治理，更是營造城市形象中一種創(chuàng)新、智慧和文化的體現(xiàn)，也是現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)和社會責(zé)任的結(jié)合。我們建議通過以下方案來推廣環(huán)保型廣告：

1. 推崇綠色環(huán)保。在廣告媒介中嚴(yán)禁使用有害或不可降解的材料，推廣使用可循環(huán)利用可降解的材料，如籃球場上的廣告牌、籃下的踢腳線、電視背景板等等。還可以通過多種形式，增加人們的環(huán)保意識，如發(fā)布野生生態(tài)保護(hù)類的廣告以增強(qiáng)環(huán)保意識。

2. 推廣創(chuàng)意型廣告。在環(huán)保廣告這方面，創(chuàng)意是重要的，因為環(huán)保廣告要起到一種提醒、啟發(fā)、鼓勵的作用，需要有創(chuàng)意的手段來傳達(dá)它們的信息。鼓勵廣告業(yè)者更深入地研究受眾群體以及環(huán)保主題的內(nèi)涵及形式，從而推出一批極具創(chuàng)造力的環(huán)保型廣告，以實現(xiàn)環(huán)保效果。

3. 宣傳環(huán)保知識。針對不同群體，營造濃厚的環(huán)保氛圍，開展環(huán)保主題的各種形式的活動，戲劇、卡通、動畫，還有社區(qū)環(huán)保義務(wù)巡查等等，借此推進(jìn)環(huán)保型廣告。將形式豐富、常態(tài)化、深度化的環(huán)保知識，融入到日常廣告創(chuàng)意中，把環(huán)保理念與實際行動相融合，對于推廣環(huán)保型廣告，起到了重要的影響作用。

三、推進(jìn)智慧型廣告

隨著科技的發(fā)展，智慧型廣告已成為廣告行業(yè)的新潮流。它不僅具有傳遞信息、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌形象的傳統(tǒng)特點，更在體驗上升級了科技和文化的融合元素，融合虛擬與現(xiàn)實，增強(qiáng)了廣告的吸引力和互動性。我們建議通過以下方案來推進(jìn)智慧型廣告：

1. 依托數(shù)字技術(shù)，拓展電視院線廣告。為了制作精良的廣告，廣告行業(yè)需要加大對電視技術(shù)的投入，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，借助深度學(xué)習(xí)、計算機(jī)視覺等技術(shù)，開發(fā)出更好的互動廣告形式，達(dá)到與用戶的精準(zhǔn)互動。

2. 多元化的企業(yè)推介廣告。通過多部門和多角度的廣告推介方案，包括企業(yè)形象、產(chǎn)品介紹、服務(wù)宣傳、人才招聘等形式的推介廣告，借助市場環(huán)境、營銷理念等觀點，傳達(dá)不同層次、各種企業(yè)的品牌及企業(yè)文化、管理手法等等。

3. 強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑r值。通過營造廣告?zhèn)鞑サ膬r值意義，全方位推崇知識型廣告、創(chuàng)意型廣告和情感型廣告的創(chuàng)作，加強(qiáng)廣告的教育性和信息性，不僅傳遞企業(yè)形象和產(chǎn)品信息，還能傳達(dá)發(fā)現(xiàn)真實的自我，實現(xiàn)人與社會共贏的宏大思想。

四、建立完備的監(jiān)管機(jī)制

目前我國對廣告的監(jiān)管主要由工商、文化、版權(quán)、食品藥品監(jiān)督等部門進(jìn)行分級監(jiān)管和協(xié)調(diào)防范。雖然在監(jiān)管層面已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，但在實踐中，還存在監(jiān)管難度大，廣告知識點多、難度大、時間緊、根據(jù)復(fù)雜，有各種技巧和方法不法分子，而且還經(jīng)常受到廣告銷售量的欺詐影響等種種問題。這就要求我們必須建立完備的監(jiān)管機(jī)制，通過加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會、政府、媒體等力量的合作，提高廣告監(jiān)管的效率和精度，堅決減少或杜絕廣告中的不良現(xiàn)象。

作為互聯(lián)網(wǎng)時代的人們，我們應(yīng)該有清醒的認(rèn)識：戶外廣告把城市變成了一個對于廣告商品和商家有利的市場。同時，廣告也會對重要的集體環(huán)境和可抵御商業(yè)化的社交空間造成傷害，甚至成為這種空間與公共利益之間不良矛盾的直接來源。總之，我們當(dāng)今需要的不是廣告的數(shù)量和頻率，而是更具質(zhì)量的決策和策略。通過上述方案的實施，能夠切實貫徹戶外廣告的整治方案，實現(xiàn)可持續(xù)的社會利益，反映出了現(xiàn)代城市化與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個完整合適的結(jié)構(gòu)-廣告。

戶外廣告方案 篇4

戶外廣告牌施工方案

引言：

戶外廣告牌是企業(yè)推廣和宣傳的重要工具，通過生動具體的視覺效果吸引目標(biāo)受眾的注意力。在施工過程中，需要考慮多方面的因素，包括選址，設(shè)計，施工材料以及安裝方案等。本文將詳細(xì)討論戶外廣告牌施工方案，以幫助企業(yè)取得優(yōu)異的廣告效果。

一、選址：

1. 目標(biāo)受眾定位：在選址過程中，首先需要確定目標(biāo)受眾?？紤]到不同受眾群體的特點和習(xí)慣，選擇一個受眾密集的地點能夠提高廣告的覆蓋率和曝光度。

2. 交通流量：交通流量是選擇戶外廣告牌位置的重要指標(biāo)。高流量的地點能夠確保廣告牌被更多的人看到，增加宣傳效果。

3. 周邊環(huán)境：周邊環(huán)境也是選址考慮的重要因素。例如，如果廣告牌靠近商業(yè)區(qū)或主要道路，將帶來更多的目標(biāo)受眾，提高廣告投放的效果。

二、設(shè)計：

1. 簡潔明了：戶外廣告牌的設(shè)計應(yīng)該簡潔明了，能夠一眼吸引目標(biāo)受眾的注意力。使用大字體、鮮艷的顏色和簡單明了的圖片和文案，能夠提高廣告的可讀性和辨識度。

2. 品牌一致性：廣告牌的設(shè)計需要與企業(yè)的品牌形象保持一致。使用企業(yè)的標(biāo)志性顏色和字體，能夠增強(qiáng)企業(yè)的品牌認(rèn)知度。

3. 創(chuàng)造性：創(chuàng)造性的設(shè)計能夠增加廣告的吸引力。通過采用特殊形狀、動態(tài)效果或者使用新穎的材料，能夠使廣告與眾不同，引起目標(biāo)受眾的興趣和好奇心。

三、施工材料：

1. 耐用性：戶外廣告牌需要經(jīng)受各種天氣條件的考驗，因此施工材料需要具有耐久性。選用耐候性好的材料，例如耐腐蝕的金屬或者特殊涂層，能夠確保廣告牌長時間保持良好的外觀。

2. 防火性：為了確保廣告牌的安全性，施工材料應(yīng)具備良好的防火性能。選擇阻燃材料，例如阻燃型塑料或涂料，能夠防止廣告牌在意外情況下引發(fā)火災(zāi)。

3. 易維護(hù)性：選擇易于清潔和維護(hù)的材料，能夠減少維護(hù)成本并延長廣告牌的使用壽命。例如，耐磨且易清潔的表面處理，能夠避免污穢、灰塵和污垢的附著。

四、安裝方案：

1. 安全性：在安裝廣告牌時，首要考慮的是安全性。廣告牌需要經(jīng)過合格的工程師設(shè)計，并且必須符合當(dāng)?shù)氐陌踩?guī)范。確保廣告牌在安裝過程中和使用期間不會引起任何意外事故。

2. 視覺效果：選擇合適的安裝角度和高度，能夠確保廣告牌的最佳視覺效果。通過使用適當(dāng)?shù)恼彰髟O(shè)備和調(diào)整投射角度，能夠在夜間或低光照條件下提高廣告的可見性。

3. 維護(hù)性：安裝方案還需要考慮到廣告牌的維護(hù)性。例如，設(shè)計易于更換或維修的部件，能夠減少因維護(hù)工作而導(dǎo)致的停運(yùn)時間和成本。

結(jié)論：

戶外廣告牌施工方案需要綜合考慮多個因素，從選址到設(shè)計再到施工材料和安裝方案，每個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。一個有效的戶外廣告牌施工方案能夠提高企業(yè)的品牌形象和推廣效果，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和購買意愿。因此，精心策劃和實施戶外廣告牌施工方案是企業(yè)推廣和宣傳的重要一環(huán)。

戶外廣告方案 篇5

隨著城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大和人口的不斷增加，戶外廣告已成為城市日常生活中不可或缺的一部分。然而，隨著戶外廣告數(shù)量的不斷增加，不少城市的城市風(fēng)貌被破壞，廣告過度張揚(yáng)，甚至在夜晚對居民生活造成嚴(yán)重干擾。如何規(guī)范、整治戶外廣告已成為城市治理的一項重要任務(wù)。

要實現(xiàn)戶外廣告整治的目標(biāo)，需要考慮以下幾個方面：

第一，要對現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修訂。當(dāng)前，戶外廣告的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)較為松散，很多地方并無明確標(biāo)準(zhǔn)。因此，相關(guān)部門應(yīng)對現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修訂，制定具體明確的設(shè)置原則和規(guī)范。

第二，要加強(qiáng)對廣告接受者的保護(hù)。戶外廣告的存在是為了傳達(dá)信息和推廣商品，但在此過程中，不應(yīng)影響居民正常生活。因此，相關(guān)部門應(yīng)該對廣告輪播時間、音量、對居民視線干擾等方面加強(qiáng)監(jiān)管，確保居民的合法權(quán)益得到保護(hù)。

第三，應(yīng)建立健全的管理體系。戶外廣告整治需要協(xié)調(diào)多個部門的工作，如城市規(guī)劃、市場管理、環(huán)保等，只有建立良好的協(xié)調(diào)機(jī)制，才能使各部門合力推進(jìn)戶外廣告整治工作。同時，還應(yīng)建立信用體系，對規(guī)范經(jīng)營的企業(yè)予以表揚(yáng)，對違規(guī)廣告發(fā)布者進(jìn)行處罰。

第四，提高環(huán)保意識，推行綠色廣告。在廣告創(chuàng)意、制作和投放中，要盡可能采用環(huán)保材料，減少對環(huán)境的污染。同時，還可以推行更多的創(chuàng)新廣告形式，如數(shù)字廣告、全息投影等，使廣告本身成為城市美化的一部分，為市民帶來更好的觀感體驗。

綜上所述，戶外廣告整治方案需要從多個方面入手，不僅需要政府、企業(yè)和個人的共同努力，也需要各部門合作，建立配合機(jī)制。只有在這樣的努力下，我們才能打造一座美麗、舒適、宜居的城市。

2024廣告方案十篇

根據(jù)上級的指示，我們需要確保寫好一份工作方案。在開始寫方案時，我們需要注意以下事項：首先，要對所選取的文章“廣告方案”進(jìn)行詳細(xì)閱讀，以獲得必要的信息和背景知識。然后，要確保自己理解文章的核心內(nèi)容和要點，以便能夠準(zhǔn)確地提取相關(guān)信息并融入到工作方案中。此外，還應(yīng)注意文章的觀點和觀點的邏輯關(guān)系，以確保我們的工作方案能夠與文章保持一致并體現(xiàn)出合理的思路。最后，祝愿您能在本網(wǎng)站中獲取到您所需的知識和信息，取得滿意的收獲！

廣告方案【篇1】

我國已經(jīng)入世，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國市常國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對策，迎接挑戰(zhàn)。

1、進(jìn)行正確的市場定位：

目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價位比較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國工薪階層的消費(fèi)水平。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個機(jī)會占領(lǐng)中低檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發(fā)展。

2、注重品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化妝品價格高于同檔次的國內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍，并非全在于技術(shù)含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè)，廣告引導(dǎo)時尚，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細(xì)微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。國內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗，建設(shè)良好的企業(yè)文化，擴(kuò)大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢。

3、提高科技水平：

化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才能贏得市場競爭的制高點。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低，缺乏持續(xù)的競爭力?？萍妓降鸵呀?jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后，國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅實的基矗。

4、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：

在化妝品觀念的營銷方面，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應(yīng)采取其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場賣場網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費(fèi)群體與一些專業(yè)美容院的場地、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)三大資源進(jìn)行嫁接，打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營銷模式。企業(yè)為美容院“打工”，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來服務(wù)大眾，以達(dá)到雙贏。

廣告方案【篇2】

以豐富校園文化生活，增強(qiáng)學(xué)生身體素質(zhì)，提高我校學(xué)生廣播體操質(zhì)量，切實增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，促進(jìn)和諧校園建設(shè)，落實“每天一小時”的體育活動時間要求為指導(dǎo)思想；以“培養(yǎng)學(xué)生集體意識，增強(qiáng)班級榮譽(yù)感和凝聚力，促進(jìn)學(xué)生德、智、體全面發(fā)展，發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)友愛、奮發(fā)向上的體育精神”為原則，經(jīng)學(xué)校研究決定，舉辦全校廣播操比賽，現(xiàn)制訂比賽方案如下：

一、參加對象：全校全體小學(xué)生

二、比賽時間：

三、比賽地點：統(tǒng)一為學(xué)校籃球場

四、比賽內(nèi)容：進(jìn)退場、隊列、小學(xué)生廣播操——七彩陽光。

五、比賽方法：

本比賽采用一次性決賽的辦法，當(dāng)場公布比賽結(jié)果。各參賽隊由體育委員統(tǒng)一指揮隊列隊形，要求四列縱隊入場、退場，入退場時各班可以自由準(zhǔn)備口號，以展示班級精神面貌。做操時，體育委員必須站在隊伍前方位置，跟著音樂伴奏進(jìn)行正面或者鏡面示范領(lǐng)操。評委進(jìn)行打分，去掉最高分、最低分，取平均分為最終比賽成績，根據(jù)比賽得分排定最終名次。

六、比賽順序：

按抽簽順序決定。

七、參賽要求及標(biāo)準(zhǔn)

，學(xué)生服裝基本統(tǒng)一、整潔。（總計

。進(jìn)場整理好隊形后，由領(lǐng)操員向總指揮匯報"x x x班準(zhǔn)備完畢，請求表演。"主持人回答"開始表演"后即播放音樂開始做操。（

有力、到位，基本能完成整套廣播操。(總計20分。)

6、動作節(jié)奏感強(qiáng)，自然大方，舒展優(yōu)美，整體效果好。(總計20分。)

八、獎勵辦法：

二等獎三等獎精神文明獎優(yōu)秀領(lǐng)操員5名。

九、裁判委員會：

裁判長：XXX

評委：校方領(lǐng)導(dǎo)、各班主任、體育教師（非本年級）

十、活動工作安排：

1、主持人：李加軍

2、放音樂：方輝

3、攝 像：鄭新草

順利進(jìn)行。

十一、活動程序：

1、宣布比賽辦法

計分工作人員

3、宣布比賽開始

4、廣播操比賽

5、評委負(fù)責(zé)人宣布比賽成績

6、頒獎

7、由校長作活動總結(jié)

十二其他事項：

1、未盡事宜另行通知。

2、本次比賽最終解釋權(quán)歸“德育中心”所有。

廣告方案【篇3】

1、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：

化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達(dá)不到國家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外，在經(jīng)營機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的`條件，當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

2、品牌知名度低：

目前，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14％，但這14％的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。這一方面是因為國外化妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)停瑥亩鴩?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經(jīng)驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。

雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解，同時，還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等。

廣告方案【篇4】

目的及意義：

有效地鞏固、提升政府以及企業(yè)形象.

展示政府風(fēng)采業(yè)績、地方人文特色以及企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)

展示政府以及企業(yè)各部門良好的工作風(fēng)貌

宣傳片制作具體操作流程：

1、腳本策劃—>拍攝創(chuàng)意—>拍攝—>動畫—>配音—>非線性編輯—>出盤

當(dāng)客戶有影視制作需求時——請和我們聯(lián)系，讓我們制片組、創(chuàng)意組充分了解客戶的需求及了解您的企業(yè)、單位、產(chǎn)品的情況——客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式及向客戶報價-——確認(rèn)及簽定協(xié)議，付首期款后我們開始拍攝制作——我公司向客戶提供創(chuàng)意腳本方案——拍攝完成后我們進(jìn)行后期剪輯制作——粗剪毛片并請客戶審查——根據(jù)客戶審查后的意見進(jìn)行后期修改及音效合成——請客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。

2、流程說明

xxxx拍攝前準(zhǔn)備的工作------就經(jīng)確認(rèn)的制作腳本（相當(dāng)于電影的劇本）由導(dǎo)演向各個制作單位講述布置，模特演員試鏡、化裝造型、音樂、道具、場景燈光、影調(diào)、布景方案、服裝等有關(guān)拍攝的細(xì)節(jié)進(jìn)行全面的籌備，以求達(dá)到預(yù)期的效果。

x第一、二次制作籌備會-----把拍攝中的細(xì)節(jié)向客戶呈報并說明制作的細(xì)節(jié)理由；未能確認(rèn)的部分進(jìn)行再一次的準(zhǔn)備，影視部提報新的拍攝方案，供客戶確認(rèn)。

x拍片前最后檢查------正式拍攝之前，制片人員對最終確定的各個細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的檢查確認(rèn)。

x拍攝------按照最終制作準(zhǔn)備會的決議，在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝。為了對客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，影視部的制片人員會聯(lián)絡(luò)客戶、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。

x沖洗作業(yè)-----拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。

x轉(zhuǎn)磁-----也被稱作過TC。由電影膠片的光學(xué)信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號;轉(zhuǎn)磁的過程中一般會對拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。

x初剪------也稱作粗剪。拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

x看A拷貝------所謂A拷貝，就是經(jīng)過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

x正式剪輯-----在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片的畫面部分的工作到此完成。

x作曲或選曲------影視片的音樂可以作曲或選曲。

x配音合成-----完成旁白和對白。在旁白和對白完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

x出播出帶。

x交片----將完成的影視片經(jīng)過客戶認(rèn)可后在合同約定的時間內(nèi)交到客戶手中。

宣傳片制作配置：

1、廣播級數(shù)字BETA攝像機(jī)單機(jī)拍攝(典型政府以及企業(yè)宣傳片)

2、資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺專業(yè)播音員解說/片頭片花

3、后期SGI工作站高端非線編輯機(jī)房

4、素材拍攝和成片比例為10：1

宣傳片制作報價：

專題片、資料片拍攝制作價格

元（成片）（不含特技費(fèi)）（以上可單剪成

元（成片）（不含特技費(fèi)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）

元（成片）（不含特技費(fèi)）

2000張以上DVD

每盤元

10,000張DVD以上

每盤元

腳本設(shè)計

元

其他方式拍攝報價：

根據(jù)企業(yè)宣傳片形式的不同拍攝時間長短。使用設(shè)備不同。是否需要三維動畫等。制作費(fèi)用差別很大。此報價僅供參考

詳細(xì)報價在以上幾個方面確定后給出

1)攝影機(jī)+16mm膠片拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝影師/燈光組/電臺專業(yè)播音員/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機(jī)房(FLINT/SMOKE/寬泰)

適合城市/開發(fā)區(qū)/旅游景點/大企業(yè)宣傳片

元左右(十盤,拍1天/使用軌道)

元左右(十盤,拍2天/使用軌道1天+搖臂1天)

城市/大企業(yè)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報價

2)高清攝像機(jī)拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光組/電臺專業(yè)播音員解說/片頭片花

后期SGI工作站高端非線機(jī)房(FLINT/SMOKE/寬泰)

適合城市/開發(fā)區(qū)/旅游景點/大企業(yè)宣傳片

元左右(拍攝1天/使用軌道)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)

城市/開發(fā)區(qū)宣傳片需要多日拍攝根據(jù)具體方案給出報價

3)廣播級數(shù)字BETA攝像機(jī)拍攝(典型企業(yè)宣傳片,推薦)

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺專業(yè)播音員解說/片頭片花后期SGI工作站高端非線機(jī)房

適合標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)形象宣傳片的拍攝制作

元左右(拍攝1天)

元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)

4)DVCPRO攝像機(jī)拍攝

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/燈光師/電臺專業(yè)播音員解說/片頭片花后期專業(yè)非線機(jī)房剪輯

適合小型企業(yè)形象宣傳片/展會宣傳片/企業(yè)專題片等

元左右(拍攝1天/廣院學(xué)生配音/攝像兼燈光)

元左右(拍攝1天/使用軌道/電臺播音員/專業(yè)燈光師)

5)3CCD高檔DV攝像機(jī)拍攝(SONY190P或松下180)

資深導(dǎo)演/專業(yè)攝像師/廣院播音系學(xué)生解說/片頭片花

后期非線工作站剪輯

適合小型企業(yè)宣傳片/展會宣傳片/企業(yè)專題片等

元左右(拍攝1天)

導(dǎo)演介紹：

黃建國：湖南電廣傳媒、湖南電視臺特聘首席攝像，資深導(dǎo)演，曾執(zhí)導(dǎo)大型文藝片《xxxxx》。

廣告方案【篇5】

（1）領(lǐng)導(dǎo)組織：組織形式為有限責(zé)任公司，實行獨(dú)立核算、獨(dú)立經(jīng)營。設(shè)總經(jīng)理一名，副經(jīng)理若干，其人選由臺任免。公司后勤保障、財務(wù)管理應(yīng)遵守臺統(tǒng)一制定的管理、監(jiān)管規(guī)定。公司各項重大問題決2

定需報臺審核批準(zhǔn)。

（2）部門設(shè)置：公司實行項目負(fù)責(zé)制，相關(guān)人選由公司選聘，報臺批準(zhǔn)。

策劃部

策劃部的主要職責(zé)是：研究公司廣告經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營策略；組織實施公關(guān)傳播活動，維護(hù)、提高公司廣告經(jīng)營的品牌形象，拉動廣告銷售；策劃實施市場推廣活動及營銷方案，加強(qiáng)與廣告客戶及社會各界的面對面交流，促進(jìn)廣告銷售。

市場營銷部

市場營銷部的主要職責(zé)是：創(chuàng)新廣告產(chǎn)品設(shè)計，組織實施公司廣告產(chǎn)品體系和價格體系；全面負(fù)責(zé)廣告客戶的營銷、服務(wù)與管理。監(jiān)審部

監(jiān)審部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)邳州市廣播電視臺所屬開路頻道廣告的審查、編輯、播出，確保邳州市廣播電視臺發(fā)布的廣告符合相關(guān)法律法規(guī)和社會公德；同時負(fù)責(zé)廣告合同（廣告編播單）的結(jié)算復(fù)核和廣告播出的監(jiān)測反饋，發(fā)揮內(nèi)部監(jiān)督制衡作用。

包裝部

包裝部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)各類音像制品、廣告作品、電視購物產(chǎn)品的包裝、制作、播出。

客服部

客服部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)接待各類業(yè)務(wù)咨詢活動和客戶的售后保障服務(wù)。

廣告方案【篇6】

前言

奇力日化有限公司是一個新興企業(yè)，組建于XX年，公司固定資產(chǎn)120萬元，投資總額430萬元，目前擁有員工1200多人，其中，中專以上學(xué)歷占員工總數(shù)的四分之三，研究生學(xué)歷24人，員工整體素質(zhì)比較高，公司在組建以來主要生產(chǎn)日化產(chǎn)品，主要有奇力的一系列洗發(fā)用品，系列廚房和衛(wèi)生間清潔用品，在市場也有了一定的份額，目前公司還在發(fā)展階段，時刻都注視著市場動態(tài)，由公司企業(yè)策劃部提出，市場開發(fā)門研制開發(fā)的奇力特效洗衣粉準(zhǔn)備投放市場，這對公司占領(lǐng)中國日化市場增加了機(jī)會點。

目前，洗衣粉市場產(chǎn)品是幾乎趨于同質(zhì)化，你有的功效，他的產(chǎn)品也會有的，但是幾個巨頭品牌還是牢牢的占據(jù)著大部分市場份額，奇力公司迫于導(dǎo)入壓力委托本廣告公司進(jìn)行廣告代理，加大廣告宣傳，據(jù)奇力公司目前形勢，確定了本次廣告的目標(biāo)，為使本產(chǎn)品順利導(dǎo)入市場并占有一定份額而進(jìn)行廣告宣傳。

本次廣告策劃的大概內(nèi)容包括對洗衣粉市場總體分析，對本產(chǎn)品競爭和競爭對手產(chǎn)品特性進(jìn)行分析，找出市場空隙，確定目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)而進(jìn)行廣告訴求。

一 ： 市場分析

(一)洗衣粉中國市場品牌發(fā)展歷程

洗衣粉是中國本土品牌最早面對國際品牌競爭的行業(yè)之一，也是競爭最激烈的行業(yè)之一，到目前為止，其品牌格局的演變大致經(jīng)歷了四個階段。

第一階段：( 1983 年以前)白貓獨(dú)秀

計劃經(jīng)濟(jì)體制下，廠家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，銷售則由國家統(tǒng)一實行配給。 " 白貓 " 洗衣粉則成了這一階段國家在洗衣粉配給中的主要產(chǎn)品，從而也奠定了它在消費(fèi)者心目中的重要地位。

第二階段：( 1984-1993 年)活力 28 開創(chuàng)新紀(jì)元

上世紀(jì) 沙市日化 " 的廣告語和 " 一比四、一比四 " 的廣告歌走進(jìn)千家萬戶。 " 活力 熊貓、桂林、天津等地方品牌開始雄踞一方。

第三階段：( 1994——1997 年)外資四大家族主導(dǎo)

這一時期，外資洗衣粉開始在中國控股合資或直接設(shè)廠生產(chǎn)。憑借豐富的促銷手段、高密度的廣告宣傳、不斷的技術(shù)革新，它們在市場上取得節(jié)節(jié)勝利，在強(qiáng)大的外來攻勢下，許多國內(nèi)品牌要么選擇了與外國洗衣粉廠合資，要么無奈的退出市場。市場基本由聯(lián)合利華、漢高、寶潔、花王四大外資集團(tuán)所主導(dǎo)。

第四階段：( 1997- 今)本土品牌成功阻擊四大家族

由于成本過高，外資洗衣粉一直未在中國市場有好的盈利表現(xiàn)，所以廣告、促銷力度漸漸減弱，再加上國內(nèi)一段時間內(nèi)消費(fèi)低迷，消費(fèi)者也漸漸轉(zhuǎn)向購買價格低廉的國有品牌。而一些國內(nèi)品牌借此機(jī)會，憑借價格和廣告優(yōu)勢，確立了自己的地位，如奇強(qiáng)、立白等，而雕牌納愛斯更是在中低端市場獨(dú)霸天下。

(二) XX-XX 年度品牌競爭格局

1 總體競爭格局

洗衣粉是中國快速消費(fèi)品市場充分競爭的領(lǐng)域。洗衣粉行業(yè)品牌眾多，產(chǎn)品林立。有以量取勝的雕牌、立白，有跨國巨頭寶潔、聯(lián)合利華、日本花王等，也有盤踞一隅的地方性品牌，整個行業(yè)充滿了變化與變革的契機(jī)。

2 市場競爭深度分析

(1) .市場滲透率分析

進(jìn)入 21 世紀(jì)后，雕牌在洗衣粉市場上演了一出從北到南，由西向東橫掃天下的好戲。

全國 30 城市市場滲透率變化圖洗衣粉作為家庭日常必需品，其市場滲透率近乎 100% ，市場容量已經(jīng)基本飽和。另一方面，盡管人們的洗衣頻次似乎有所增加，但趨勢依然不明顯。所以任何品牌的增長都以蠶食其他品牌的地盤為代價。全國洗衣粉市場競爭中，只有兩個品牌在增長：雕牌一枝獨(dú)秀，大幅上升;立白避其鋒芒，小幅上漲，其他品牌均呈敗退之勢。

截止 XX ，洗衣粉市場大盤已定：

( 1 )華北區(qū)雕牌急劇增長， XX 攻下華北。奧妙勉力堅守第二陣營，活力 28 一落千丈，與其它品牌共同據(jù)守第三陣營。

( 2 )華東區(qū)奧妙一直雄霸第一，白貓第二。但 XX 年，雕牌一舉攻下華東，坐上華東區(qū)頭把交椅。

( 汰漬、雕牌均全力攀升，甚至 XX 已呈頹勢的奧妙也在奮力上揚(yáng)。盡管雕牌依然表現(xiàn)出最強(qiáng)勁的上升幅度，但鹿死誰手?猶言過早。

( 4 )雕牌 XX 攻下華西，奧妙和汰漬在第二陣營競爭，但似乎汰漬率先開始動作。

( 5 )東北區(qū)雕牌一馬當(dāng)先，其他品牌一瀉千里，潰不成軍。汰漬微弱地反抗成功。

(2) 品牌忠誠度分析雕牌較高的忠誠度為其一馬平川奠定了堅實的基礎(chǔ)

，或者說，雕牌之所以能在全國范圍內(nèi)所向披靡，得益于其較高的品牌忠誠度。

(三)主要品牌手段分析

1 .雕牌

雕牌的成功，除在區(qū)域市場的運(yùn)籌帷幄、各個擊破外，其對于自身的品牌定位及對核心消費(fèi)人群的訴求，是其制勝的另一法寶。

作為家庭必需品的洗衣粉，價格不能不是一項考慮的因素。尤其是洗衣頻次高、洗衣粉消費(fèi)多的家庭，對價格越敏感。雕牌采取了走中低端路線、瞄準(zhǔn)家庭主婦的方法，不僅瞄準(zhǔn)了最核心最大量的消費(fèi)人群，而且為自己開辟了一塊廣闊的天地。

此外，從雕牌消費(fèi)者的心理定位看，雕牌依然瞄準(zhǔn)比較傳統(tǒng)、保守，具有奉獻(xiàn)精神的那部分家庭主婦的心理，而她們，是家庭主婦的主流和主體。相反，象奧妙的消費(fèi)者，則傾向于追求自我，具冒險精神，更具職業(yè)女性的態(tài)度。而職業(yè)女性，注定不會成為洗衣粉市場的消費(fèi)主力。

2 .奧妙

1999 年，經(jīng)過多年摸索后的聯(lián)合利華，向?qū)殱嵃l(fā)起總攻，當(dāng)年 11 月，聯(lián)合利華將兩款新推出的 " 奧妙 " 洗衣粉 —— 奧妙全效和奧妙全自動洗衣粉全面降價，降幅分別達(dá) 40% 和 30% ， 400 克奧妙洗衣粉的價格從近 6 塊錢一下落到 3.5 元，這個價格當(dāng)時僅相當(dāng)于寶潔產(chǎn)品價格的一半左右。由于奧妙精心營造的高檔形象已深入人心，老百姓突然能夠買得起以前買不起的高檔洗衣粉了，市場由此洞開，奧妙也得以超越寶潔的汰漬。這種局面維持到今天。

3 .汰漬

作為寶潔旗下的主打品牌，在進(jìn)入中國市場之初，憑借豐厚的財力及自己準(zhǔn)確的產(chǎn)品訴求，在短時間內(nèi)成為市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雖然這幾年由于營銷力度減弱而出現(xiàn)市場分額下降的情況，但它在消費(fèi)者心目中還是有較強(qiáng)地位的。

4 .立白

1994 年進(jìn)入洗衣粉行業(yè)的立白，在一開始，就選擇了農(nóng)村包圍城市的策略，在每個縣找經(jīng)銷商，和每個經(jīng)銷商探討立白的銷售與經(jīng)營，在雙方的共同努力下，立白站穩(wěn)了根基。

二 ： 產(chǎn)品分析

(一)奇力洗衣粉

1 規(guī)格：500 g 600g 700g

2 特性：*超強(qiáng)去污配方，能快速去除頑漬，防止污垢回滲

*含有除菌配方殺菌有特效

*低泡配方漂洗容易更節(jié)水

*不含漂白劑和其它腐蝕劑對皮膚海參沒有刺激

3 香型：國際香料

(二)雕牌洗衣粉

家庭裝

1 規(guī)格：300g 400g 500g

2 特性： 起始于可再生的天然植物原料能有效保護(hù)織物，使認(rèn)物洗后蓬松，清香怡人持久，

適合洗家人貼身衣物及棉麻等高檔織物。

兒童裝

1 規(guī)格：400g 500g

2 特性：洗護(hù)二合一 的雕牌天然皂粉以天然油脂為起原料獨(dú)特的綠色無磷安全配方清香刺 激是人性化，生態(tài)化的環(huán)保產(chǎn)品。

高效加酶

1 規(guī)格：400g 800g 1200g XXg

2 特性：高效加酶是最新研制無磷的高性能全新配方結(jié)構(gòu)，使無磷洗衣粉的性能大為提高無須費(fèi)力搓洗就能瓦解衣領(lǐng)袖口。

(三)立白洗衣粉

立白除菌低泡洗衣粉

1 規(guī)格：500g

2 特性：*超強(qiáng)去污配方，特含污垢雙向分離因子”，能快速去除頑漬，防止污垢回滲，讓衣物亮如新

*高效除菌，預(yù)防細(xì)菌侵蝕，呵護(hù)你的和家人的健康

*低泡易過水，節(jié)水省時省力，適合機(jī)洗，手洗效果更佳

立白除菌超濃縮洗衣粉

1 規(guī)格：400g 700g

2 特性：*含保膚除菌成份，可有效去掉衣物上常見的大腸桿菌和金黃色葡萄球菌，防止細(xì)菌所滋生的霉味

*采用高效表面面活性劑，不刺激皮膚，能保持衣物鮮艷亮澤

(四) 汰漬洗凈白衣粉

特性：汰漬“凈白”洗認(rèn)粉，能有效去掉領(lǐng)袖污漬等多種污垢，讓衣服潔透亮，并有淡淡的怡人清香味這是因為它含有去污凈白因子和國際香型讓人物亮白又清香

* 迅速溶解：冷水中都能迅速解，釋放潔凈動力

* 起強(qiáng)去漬：只需片刻浸泡就能有效去除一般污漬，無需費(fèi)力搓洗，也能去除衣領(lǐng)袖品污垢等日常頑固污垢

*亮白出眾：最易發(fā)黃變舊的白色衣物經(jīng)多次洗滌后仍能保持透亮潔白不傷手超強(qiáng)力無需費(fèi)力搓洗，即使手洗，洗完后雙手也不易感到刺激

*持久清香：不僅洗衣時感受清爽香味，衣物曬干后仍有怡人的清香，干凈也能聞得到

(五)奧妙洗衣粉

污漬油漬 不留痕跡

性：采用高效配方，富含高效表面活性劑，多功能清潔劑和高效生物活性酶，潔力超強(qiáng)

特含污垢雙向分離因子，配合蛋白酶，能快速去頑漬，防止污垢回滲，讓衣物亮白如新只需一勺，輕松洗凈，功效更強(qiáng)，用量更省

三 消費(fèi)者分析

家庭大量的衣服是家庭主婦來洗的這指的是一些“年青家庭”指孩子在18歲以下的家庭，平時買洗衣粉也是由家庭主婦購買的，所以家庭主婦是很大目標(biāo)消費(fèi)群體，這是一種情況，但是對于那些孩子成年了生活上能自立了這樣的家庭來說洗衣服的工作則不一定是家庭主婦的事了，一些青年在外地上學(xué)，衣服是自己洗的，在外地打工的青年也是自己洗衣服的，還有一些沒有離家但是已經(jīng)有了工作了的青年也自己洗衣服，他們自己洗衣服必然會對一種或幾種品牌的洗衣粉情有獨(dú)鐘，因些這部分消費(fèi)群體也是十分龐大的，而且這部分青年已經(jīng)在生活上自立了，他們也一直向往能有自己的生活，不喜歡父母來干汲他們的生活。

四 銷售策略分析

雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品銷售都是針對家庭的，目標(biāo)消費(fèi)者是家庭主婦

五 廣告分析

(一)訴求對象： 雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品的廣告的訴求對象都是家庭主婦

而且廣告訴求是針對產(chǎn)功效上的，說服家庭主婦為家人著想的

(二)媒介選擇：雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品的媒介大都選擇電視

六 營銷戰(zhàn)略策劃

(一)營銷決策

從市場分析中可以看出雕牌 汰漬 奧妙 立白這四大品牌在市場上是占相當(dāng)一部分份額的，一些其它的小品牌平分了剩下的一部分份額，由此確定營銷目標(biāo)為搶占市場份額，從產(chǎn)品分析上可以清析的看出奇力洗衣粉在特性上遠(yuǎn)不如其它產(chǎn)品，從這看出要想在產(chǎn)品特性上取勝是難上加難了，退一步說，如奇力洗衣粉在功能不亞于其它產(chǎn)品，也就是說其它產(chǎn)有的性能本產(chǎn)都具有，就算這樣，在訴求強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品性能如何如何也是無法突顯來的，是不能使消費(fèi)者注意到你的，尚且本產(chǎn)品在性能上還不如其它產(chǎn)品，這種策略顯然是更不通了，也就是說產(chǎn)品在實體上定位是不行的了，那么我們就在觀念上進(jìn)行給產(chǎn)品定位，另外，從上面分析得出雕牌 汰漬 奧妙 立白等這些產(chǎn)品把目標(biāo)消費(fèi)者定在家庭主婦上，針對的是家庭消費(fèi)，在消費(fèi)者分析中可以看到，還有一個龐大的市場尚未有洗衣粉市場注意，這是個具大的消消費(fèi)群體，需求量是很巨大的，剛才提到本產(chǎn)品要進(jìn)行觀念上的定位，我們何不倡導(dǎo)青年人要自立，要有自己的生活，這也恰恰迎合了青年人的心里，他們想立，不想父母干汲他們的生活，以些為訴求點進(jìn)行訴求應(yīng)該是有力度的。

(二)目標(biāo)市場：單身青年(包括在外在上學(xué)的青年學(xué)生，外地打工的，和在家有固定工作的青年群體)

(三)定位策略：青年人用的洗衣粉 --------”我自立，我用奇力”

(四)定價策略：由于這部青年人有一部分是學(xué)生，還有一部分是剛剛工作的，經(jīng)濟(jì)上都不寬裕，因些本產(chǎn)品采低定價。

(五)分銷渠道：全國各大超市，商場;各高校校內(nèi)超市

七 廣告策略

(一)廣告表現(xiàn)策略

1 廣告主題：“我自立我用奇力”

2 訴求對象：單身青年

3 廣告口號：“我自立，我用奇力”

4 廣告類別：平面廣告(系列一：打工篇，系列二：學(xué)生篇，系列三：長大篇)

標(biāo)題1：在他鄉(xiāng)有奇力幫我

標(biāo)題2：離家的日子，沒有它我真不知怎么辦

標(biāo)題3：我長大了

電視廣告(腳本)

(二)廣告媒介策略

1 印刷媒體

a 報紙

a 專業(yè)：《生活報》 《中國青年報》 《就業(yè)報》

b 綜合：省報，地區(qū)報

b 雜志

a 專業(yè)： 《大學(xué)生周報》 《金融經(jīng)濟(jì)報》 《就業(yè)報》

b 綜合： 《讀者》 《意林》 《少男少女》

2 電子媒體

a 電視

cctv5 cctv6 cctv3

時段： 5點-----11點

3 其它

在各高校的開水票背面做廣告

(三)廣告預(yù)算

報紙 100000元 雜志 150000元

電視 250000元 其它 XX0元

八 公共營銷策略

(一) 目的:提高企業(yè)知名度樹立企業(yè)形象

(二) 對象：高校學(xué)生

(三) 對象分析：各高校平時搞些文體活動如文藝晚會，演講比賽，各種球類比賽。

(四) 活動策劃：

1 在高校協(xié)辦文藝晚

2 在學(xué)校協(xié)辦藍(lán)球比賽“奇力杯”

九 整體廣告策略預(yù)算

調(diào)研費(fèi)用XX0

媒介費(fèi)用5XX0

制作費(fèi)用50000

廣告管理協(xié)調(diào)XX0

其它XX0

總計 630000

十 廣告效果評估

(一)事前：對廣告作品進(jìn)行評估，采用“驗室法”

(二)事中：廣告播放其間，對受眾做調(diào)查，并統(tǒng)計媒體實際覆蓋率 和受眾對對廣告播出

的反映。

(三)事后：對這次廣告總效果進(jìn)行綜合評估。

本次調(diào)查為了了解一下青年心理習(xí)慣，以便對青年人消費(fèi)群體有深入的了解。此問卷填寫不會給您帶來任何不必要后果，請放心填寫，首先謝謝對我們工作支持。

一，單選式(請做出唯一的選擇)

1 您的職業(yè)是：

a 學(xué)生 b 上班族 c 無業(yè)

2 您平時是自己洗衣服嗎?

a 是 b 不是

3 您喜歡父母在平時總照顧你嗎?

a 是 b 不是

4 在生活中，您向往自立嗎?

a 是 b 不是

二 自由式(可以自由寫出自己的想法)

您平時喜歡看什么報紙和雜志?

文案一：

在他鄉(xiāng)有奇力支持我

我離開了家

來到一個陌生的城市

在這兒我找了工作

工資不高但我能養(yǎng)活自己

我很高興，

因為我自立了

有了自己的生活

在生活中

我自己做每件事

洗衣服……

洗衣粉我用奇力的

是它使我自立起來……

文案二：

離家的日子沒有他，真不知怎么辦

我在外地上學(xué)，

離開家

這是我第一次，

在學(xué)校里我得自立

自己做每件事……

積攢了一周的臟衣服

真不想洗啊

還好有奇力幫我

洗衣粉我一直用它

文案三：

長大了

我已長大了

有了自己的工作

工資不高但我能養(yǎng)自己

不用父母為我操心了

我得自立了

從瑣事上

衣服，我要自己洗

當(dāng)然，洗衣粉我選奇力的

我一直用它

廣告方案【篇7】

（1）自身頻道欄目資源豐富，優(yōu)勢互補(bǔ)，各種媒體宣傳手段全覆蓋。我臺現(xiàn)有電視自辦頻道3個：邳州新聞頻道、綜藝頻道、城市頻道；兩個電臺頻率：邳州新聞頻率、邳州交通頻率；一家報社：邳州日報社；一家網(wǎng)站：邳州廣電網(wǎng)。新成立公司將依托電視、電臺、報社、網(wǎng)站四駕馬車為客戶提供全方位的立體包圍式宣傳。四大媒體的集中宣傳效果，將為客戶和公司本身帶來不可估量的社會和經(jīng)濟(jì)效益。

（2）人才資源儲備豐富，運(yùn)營模式日趨成熟。我們擁有一大批高素質(zhì)、精專業(yè)、富經(jīng)驗的廣告創(chuàng)新型人才，這樣一支專業(yè)的人才隊伍，具有無限的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿?。我們擁有電視、電臺、報社、網(wǎng)站四大媒體成熟以及成功的運(yùn)營管理經(jīng)驗，投資廣告?zhèn)鞑ス镜脑O(shè)想有了成為現(xiàn)實的保證。

（3）社會公共關(guān)系資源豐富，擁有一定數(shù)量并且相對穩(wěn)定的客戶群體。電視、電臺、報社、網(wǎng)站的品牌廣告，經(jīng)過多年的運(yùn)營，其社會影響力大、知名度響、認(rèn)可率高，發(fā)展儲備了大量長期合作的老客戶和一定數(shù)量的新客戶。公司的成立將填補(bǔ)四大媒體現(xiàn)有廣告市場的空白，給廣告客戶們提供更廣范的業(yè)務(wù)范圍、更專業(yè)的特色服務(wù)。

廣告方案【篇8】

1、廠牌

a、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ)，味道有些濃是很大競爭。

b、純生的味道太淡了而且口感也不是很好

2、競爭分析：

a、是廣西自有其穩(wěn)定的地位

b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期

c、以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

3、銷售地域

（1）中等城市為主力，一般城市為次要，

（2）以超市零售，商場較多的地方，廣西桂林河池，梧洲。

4、營銷道路：廣西，桂林，梧洲，河池南寧第5個區(qū)域中盤代理經(jīng)營

5、消費(fèi)者的研究：

（1）動機(jī)

（2）朋友聚會

（3）當(dāng)作飲料

（4）性格：很關(guān)心，沒有時間或工作繁忙是借酒消愁

（5）影響：廣告，雜志，朋友介紹

（6）購買因素：a朋友的聚會和聚餐

6、有利點和不利點：

有利點：

（1）消費(fèi)者接受我們產(chǎn)品評風(fēng)險

（2）啤酒市場也會很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展。

不利點：

（1）現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對手，有的是有著很多年歷史

（2）廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

廣告方案【篇9】

具有14億人口的中國是一個龐大的市場，汽車市場潛力巨大，發(fā)展前景十分廣闊?，F(xiàn)代社會的發(fā)展使人們的生活水平和節(jié)奏不斷提高和加快，購買一輛代步車成為了絕大多數(shù)家庭的必要選取。目前市場中，美歐等國生產(chǎn)的汽車一向備受中國市場的歡迎，日本出產(chǎn)的汽車如本田等也很受消費(fèi)者的青睞。國產(chǎn)汽車一向有著較大的壓力，但近些年來，隨著我國汽車制造業(yè)的發(fā)展，各種國產(chǎn)汽車品牌迅速成長。

同時，我國新能源汽車的推廣也在加速，私人購買數(shù)量也大大提高。據(jù)工信部裝備工業(yè)司汽車處副處長孟祥峰博士透露，2013年至2015年8月，示范城市推廣新能源汽車大約是16萬輛，推廣完成率接近50%。今年1~8月推廣的是7.84萬輛，占2013年推廣以來任務(wù)完成率的49%，其中廣州市透過采取各種政策措施，無論是新能源汽車的推廣數(shù)量，還是目標(biāo)的完成比例，都在全國名列前茅。

而作為中國國產(chǎn)品牌的巨頭長城汽車推出的哈弗系列SUV在國內(nèi)一向有著不錯的口碑和銷量。消費(fèi)者定位在中高收入階層，消費(fèi)人群廣，但同時也擁有著許多競爭品牌，在品牌效應(yīng)越發(fā)明顯的這天，廣告策劃顯得尤為重要。xx系列務(wù)必緊跟時代步伐已推出順應(yīng)時代發(fā)展潮流的產(chǎn)品，結(jié)合實際狀況投放不同的廣告，以持續(xù)并爭取更加廣闊的市場。而長城哈弗xx則是其中代表。

廣告方案【篇10】

一、廣告目的

宣傳Xx集團(tuán)，宣傳品牌形象，深入人心，全部購買，提高經(jīng)濟(jì)效益。

二、廣告功能和主題

廣告放映時間是6月。

主要針對人群：育才學(xué)院全體教師和職員。

主題：青春的活力

三、廣告拍攝子鏡頭腳本

場景百川廣場

第一部分：屏幕呈灰色黃色。背景音是已知的哭聲。

鏡頭1:重慶

太陽火辣辣地曬著，烤著白川廣場，散落著的幾個人無精打采地騎著陽山走著。(威廉莎士比亞、哈姆雷特、太陽名言)路邊的樹和花草都被太陽曬黃了

鏡頭2:近距離全景：搖晃

一只小狗張開嘴趴在木椅子下面，把舌頭伸出來，哈哈哈

穿著舊鞋子拖拖拉拉的腳從前面走過

照相機(jī)被收垃圾的老人搖晃著，背有點彎，正在拖著一個大垃圾袋

鏡頭3:特寫

老人的嘴唇已經(jīng)脫皮，整個臉被汗水浸濕，抬頭望著炎熱的太陽，眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機(jī)4:中近景

老人走到垃圾桶旁邊，伸手去拿幾個瓶子。其中一個還有一點水。老人搖了搖裝有水的瓶子，解開蓋子，品嘗了小口，突然沖上了天空

第二部分：明亮的畫面

鏡片5:重慶

老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。

鏡頭6:特寫

周圍的花草樹木都變得生機(jī)勃勃。

鏡片7:中根鏡

周圍行人衣服的顏色很華麗，看到周圍的變化，露出驚訝的表情。

鏡片8:中根鏡

小伙子開始跳江南stye(同樣的背景音樂)

鏡頭9:全景

周圍的人丟下梁山，和小伙子一起跳舞，旁邊的小狗也齊刷刷地跑來，從天上跳下xx飲料的瓶子，被小伙子接住

鏡片10:近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝

廣告詞出來了：xx整個夏天都帶你去綠色

四、效果預(yù)測和社會效益

通過這個廣告，xx集團(tuán)將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報，育才

官網(wǎng)，育才貼紙等媒體。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大規(guī)模宣傳，擴(kuò)大了xx品牌在人們心中的認(rèn)知度和信任感

五、廣告預(yù)算方案

拍攝器材設(shè)備由天推電影集團(tuán)免費(fèi)供應(yīng)，后期制作。廣告將在育才電視、育才月報、育才網(wǎng)站、育才貼各大媒體網(wǎng)免費(fèi)宣傳。便當(dāng)：100元

六、廣播媒體：育才電視、育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，

七、集團(tuán)單獨(dú)頭銜和贊助商榮譽(yù)

獨(dú)家冠名：西南大學(xué)育才大學(xué)

贊助商：千秋電影藝術(shù)學(xué)院

贊助商指定的品牌標(biāo)志將在育才電視、育才月報、育才官網(wǎng)、育才貼紙等各種媒體上獲得曝光機(jī)會

八、其他類型的收入

購買本產(chǎn)品的對象可以參加抽獎活動。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。

公益廣告方案5篇

在工作中為了能夠及時完成目標(biāo)，我們常常需要提前進(jìn)行仔細(xì)的活動方案準(zhǔn)備。那么，在撰寫方案時，有什么技巧可以參考呢？下面是為您整理的一些與“公益廣告方案”相關(guān)的內(nèi)容，相信對大家有所啟發(fā)！

公益廣告方案(篇1)

《北京青年報》形象電視廣告

主題： 今天的我

畫面：

1、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。

2、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里。

3、在推進(jìn)的過程中，快速、變化無窮的新聞?wù)掌?、圖片、標(biāo)題、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲。

4、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn)。出現(xiàn)一個電子和中子圍繞一個圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。

5、(特技)圓球變成了小小的地球，(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時出現(xiàn)一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來。

6、鏡頭移開，我們發(fā)現(xiàn)這個小小的地球，被一個一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個地球。

7、年輕人抬起頭來注視鏡頭。

8、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕，主題語“今天的我”，

9、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報”。

公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”

創(chuàng)意思路：

第一部分：

畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個知識爆炸的時代。

畫外音(旁白)：當(dāng)今是知識和信息爆炸的時代。知識每天都在更新，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會落在時代的后面。

第二部分：

記實采訪形式。

采訪對象：夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好，以他們的現(xiàn)身說法為主。

采用隨機(jī)采訪形式。

采訪題目：

既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務(wù)時間來參加學(xué)習(xí)?

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了提高自己，不然跟不上時代的腳步，后落后于時代的。

采訪時，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。

采訪時最好不出記者鏡頭，不直接問出問題，由被采訪者直接回答。

第三部分：

采方完后，隨著被采訪者離去。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音：

好好學(xué)習(xí)，天天向上。

本片主題固定，但采訪對象可以反復(fù)變換，所以片子隨時都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。

將采訪時被采訪者的畫面固定，就能單獨(dú)做為平面廣告。

公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”

一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個畫面;

畫上的少女十分清秀，緊閉著嘴;

但形象很難看;光頭;沒有頭發(fā);

蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點;

有大小疙瘩;也有傷疤;

還貼著膠布;鼻子上有膿包。

一只手伸入畫面;拿著橡皮和筆;

不停的在修改這個畫面;擦掉難看的部分;

加上飄逸的頭發(fā)，使少女的輪廓更加突出，

形象更加完美;畫面上少女也開始露出笑容了;

最后，畫面上的少女變的十分漂亮，

由動畫人物，變成了真實人物;

鏡頭拉開。

這是在某個漂亮、干凈的街道上，一個人正在為一個少女畫素描。

鏡頭繼續(xù)拉開，

我們看

到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：

一個環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;

在她旁邊的草坪上，一個綠化工人正在整理草坪;

鏡頭掠過少女;

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;

這時旁邊傳來少女清脆的笑聲;

少女舉著畫好的素描畫跑開了;

畫像隨著追去;

兩人跑出畫面;

正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;

看著跑開的少女露出笑容;

二人繼續(xù)低頭工作;

鏡頭變虛：

推出字幕，同時伴有畫外音：

感謝你，城市的美容師。

公益廣告方案(篇2)

一、內(nèi)容提要

“低碳環(huán)?！币呀?jīng)成為全球的熱名詞，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時尚生活的先驅(qū)。為了喚起大學(xué)生對“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注，本策劃書分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念。如果每個大學(xué)生從小事做起，從自身做起，相信低碳環(huán)保一定會在大學(xué)里成為一種校園時尚。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹立起低碳環(huán)保意識時，才能形成社會力量來共同保護(hù)人類生存環(huán)境。每個人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步，在整個社會的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步。

本策劃書包括情況分析、廣告分析、創(chuàng)意設(shè)計、媒介策略、廣告預(yù)算、廣告活動效果評估與監(jiān)測、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次公益廣告活動提供策略和實施方法的全面指導(dǎo)。

二、情況分析

(一)環(huán)境分析

1、環(huán)境問題。近年來，我國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了顯著成就。與此同時，人口、資源、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快，對流動人口缺乏行之有效的管理，自然資源短缺，環(huán)境污染嚴(yán)重，城市交通擁擠，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，資源利用效率低，等等。

2、相應(yīng)政策。**年哥本哈根氣候變化會議的召開，以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式——“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在**年兩會上，生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展成為兩會的主題，全國政協(xié)“一號提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保?！疤甲阚E”、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳發(fā)展”、“低碳社會”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一個角落。

(二)低碳環(huán)保概況分析

1、“低碳環(huán)?！钡暮x

低碳環(huán)保，英文為Low—carbon green。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放。低碳生活是一種低能量、低消耗，低開支的生活方式，更是一種值得提倡的生活態(tài)度。

2、大學(xué)生的“碳足跡”

(1)衣。很多大學(xué)生為了追趕潮流，不停地買衣服。特別是女同學(xué)愛美、愛買衣服，在買衣服前，不問自己是不是真的需要這樣一件衣服，買回來之后又不穿。

(2)食。很多大學(xué)生浪費(fèi)糧食現(xiàn)象嚴(yán)重，有的饅頭咬了一小口，有的菜就根本沒吃過就倒掉了。另外，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子。而且，很多大學(xué)生在節(jié)日、生日時大肆請客吃飯，互相攀比。

(3)住。

①照明。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個建筑物用電負(fù)荷的30%左右，高校的教學(xué)樓、圖書館是用電大戶。教室、圖書館里白天自然光線很好時也依然開燈。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個大教室里只有幾個人然而風(fēng)扇電燈全開的現(xiàn)象，教室里沒人的時候電燈仍然沒有熄滅。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有書沒有人。

②用水。很多大學(xué)生浪費(fèi)水資源現(xiàn)象嚴(yán)重。在教學(xué)樓、食堂、公共廁所等地，我們都常常能看到“細(xì)水長流”，造成很大的浪費(fèi)。在宿舍，一些大學(xué)生習(xí)慣開著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭。

③上網(wǎng)。有些大學(xué)生，為了自己的QQ能夠獲取更高的“小太陽”級別，長時間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上。另外，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲、看電影等，不僅浪費(fèi)時間，也造成了嚴(yán)重的能源浪費(fèi)。

④行。很多大學(xué)生出門一般是坐公車，更有甚者坐計程車。另外，為了方便，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯，而很少走樓梯。

3、低碳環(huán)保的效益。

1、少搭一層電梯，減少0、218公斤的二氧化碳;少開一小時的冷氣，減少0、621公斤的二氧化碳。

2、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生。

3、不用電腦時以待機(jī)代替屏幕保護(hù)，每臺臺式電腦每年可省電6、3度，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺筆記本電腦每年可省電1、5度，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克。

4、調(diào)低電腦屏幕亮度，每臺臺式電腦每年可省電約30度，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺筆記本電腦每年可省電約15度，相應(yīng)減排二氧化碳14、6千克。

三、廣告分析

(一)目標(biāo)市場

在目標(biāo)市場的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場，共分為三級目標(biāo)市場：

第一級目標(biāo)市場：廣州地區(qū)高校

第二級目標(biāo)市場：廣東省各地高校

第三級目標(biāo)市場：全國各地高校

(二)廣告目標(biāo)

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ，綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳。通過這次廣告策劃，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問題，具體來說就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識并努力將之付諸行動。

(三)定位策略

1、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钸M(jìn)行推廣，以環(huán)境惡化所帶來的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點和渠道，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念。

2、廣告對象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位，我們的廣告對象是各高校大學(xué)生群體。

原因：

(1) 大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時尚生活的先驅(qū)。

(2) 隨著高校擴(kuò)招，大學(xué)生越來越多，假如每個大學(xué)生代表一個家庭()，那么每個大學(xué)生低碳生活，就能帶動每個家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營。

3、廣告對象分析

大學(xué)生

年齡17-25

社會地位知識分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代、時尚

四、創(chuàng)意設(shè)計

(一)廣告推廣語

1、校園生活千姿百態(tài)，一切從低碳環(huán)保做起。

2、低碳環(huán)保，我的生活我做主。

3、在微時代里，我們是微碳族。

4、減少校園的碳足跡，增加校園的氧含量。

5、低碳環(huán)保，全?？倓訂T。

(二)電視廣告腳本

1、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點三十五分，“鈴鈴鈴……”，下課鈴響了，同學(xué)們紛紛收拾書本走出課室。終于，同學(xué)們都走光了，教室里的電燈全部都還亮著。突然，一個男同學(xué)跑了回來，卻是忘了課本在教室里。當(dāng)他再次離開教室時，他檢查了一下自己的東西，自言自語地說：“書本帶了，水杯也拿了，應(yīng)該沒有東西落下了?！杯h(huán)顧了四周一下，他又再次揚(yáng)長而去。唯有電燈，還在亮著。

字幕：你走，或者不走，電燈都亮在那里，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭二：飯?zhí)美?，一個女生在打飯，“阿姨，我要魚、雞肉、牛肉丸”。她打了一盤滿滿的菜，坐下來吃時，忽然想起：我最近要減肥呢。于是，她就隨便扒了幾口飯，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。

字幕：你吃，或者不吃，飯菜都倒在那里，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭三：宿舍里，一個女生手機(jī)提著大袋小袋，剛剛逛街買完衣服回來，她放下東西，立刻就去行李箱里，把一些舊衣服拿出來扔掉了，還頗為自得地說：“舊的不去，新的不來?！?/p>

字幕：你穿，或者不穿，衣服都放在那里，低碳環(huán)保在哪里?

2、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》

畫面一：一個女生，她去飯?zhí)觅I早餐時，阿姨用一個大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過去自己帶的飯盒，微微笑了一下。

畫面二：在校道上，他接到了一份宣傳單，她沒有把它扔掉，而是收集起來當(dāng)草稿紙，用完后再拿去廢品回收站;

畫面三：她和朋友出去聚餐，吃多少點多少絕不浪費(fèi)，一張紙巾分成四份用。

字幕：低碳環(huán)保，只是一個小小的動作，你也可以!

(三)廣告文案

文案一：

美好校園，從低碳環(huán)保做起。節(jié)約一度電，可以減排一公斤CO2;少喝一瓶啤酒，可以減排0、2 千克CO2;少用10 雙一次性筷子，可以減排0、2 千克CO2。一點一滴，在乎你的舉手之勞。雁過留聲，人過不留“碳”，低碳生活要從自身做起。

文案二：

今天，你偷菜了嗎?

今天，你織圍脖了嗎?

今天，你低碳環(huán)保了嗎?

節(jié)約每一滴水、節(jié)約每一度電、少用一次性制品、雙面使用紙張、回收廢電池……低碳環(huán)保生活方式并不是多么復(fù)雜的事情，就是這樣一個簡單的動作或習(xí)慣就能實現(xiàn)，更是“綠色時尚”的展現(xiàn)，何樂而不為?

低碳環(huán)保，綠色校園，大學(xué)就是真正的象牙塔。

文案三：

我們忘不了因企業(yè)肆意排放廢水、廢氣導(dǎo)致的血鉛超標(biāo)兒童那無辜的眼神;我們忘不了由環(huán)境污染引發(fā)疾病人們無助的表情;我們忘不了全球氣候變暖海平面上升讓美麗小島開始生命倒計時的凄涼……

警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立刻行動起來，用真心與誠心將這些危險盡量地消除和減少。只有做到低碳環(huán)保，我們才可以擁有踏實的現(xiàn)在和美好的未來。

(四)創(chuàng)意活動設(shè)計

1、活動設(shè)計方案一

(1)活動主題：“擦掉你的碳足跡”

(2)活動時間：20xx年6月8日上午9:00至下午2:00

(3)活動地點：華南師范大學(xué)石牌校區(qū)

(4)活動內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容

9:30-10:30 大學(xué)生們巡視校園，撿起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。

10:30-11:00 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對此次活動作總結(jié)，并倡導(dǎo)大學(xué)生們隨時隨地做到低碳環(huán)保，隨時隨地實現(xiàn)低碳環(huán)保。

2、 活動設(shè)計方案一

(1)活動主題：“低碳環(huán)保先鋒”

(2)活動時間：20xx年7月5日上午9:00至下午2:00

(3)活動地點：廣州大學(xué)城

(4)活動內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動形式以及活動內(nèi)容。

9:30-10:30 展開低碳環(huán)保知識競賽活動。

10:30-11:00 展開低碳環(huán)保意見征集活動、

11:00-11:30 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向低碳環(huán)保知識競賽活動和意見征集活動的獲獎?wù)哳C獎

(5)獎項設(shè)置

低碳環(huán)保知識競賽：一等獎1名(獎金500元);二等獎2名(獎金各300元);三等獎3名(獎金各100元);入圍獎共50人(各精美禮品一份)。低碳環(huán)保意見征集“最佳建議”獎10名(獎金各200元)。

五、媒介策略：

(一)目標(biāo)對象的媒介接受習(xí)慣

在日常生活中，大學(xué)生們主要來往于宿舍、教學(xué)樓、運(yùn)動場和食堂等。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂性、時尚性強(qiáng)的媒體，如網(wǎng)絡(luò)、雜志等，電視、報紙。

(二) 廣告媒介選擇策略

1、電視媒體

作為大眾媒體，電視作用是不可低估的，鑒于動態(tài)畫面。生動活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個性，能夠非常直觀、易懂地表達(dá)傳遞的信息。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大、增長速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所無法比擬的。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體，青年群體，尤其是大學(xué)生對使用網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不受時間和空間控制，費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好。

3、廣播媒體

廣播能夠把信息即時地傳到四面八方，速度快、覆蓋面廣，廣播是聲音媒體，其主持人的音質(zhì)、語氣、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，對受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，因而更接近于面對面的人際交流，具有較強(qiáng)的親和力。

4、報紙媒體

報紙的讀者最多，能輻射到更多的人，而且報紙的可信度高，簡便靈活，信息詳盡，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查。

5、雜志媒體

雜志媒體的對象明確，認(rèn)同集中，而且閱讀期限長，接觸頻次多。另外，雜志的印刷精美，富有吸引力。

6、戶外媒體

由于戶外媒體的面積一般比較大，形象鮮明，而且位置又多選擇在交通要道，所以容易引起人們的注意。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激;不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受。

(三)廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

電視CCTV1在《焦點訪談》插播15秒廣告，時間為20xx、5——20xx、7 兩個月

廣州電視綜合頻道在合家歡劇場插播15秒廣告，時間為20xx、8——20xx、9 一個月

高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播30秒廣告，時間20xx、9——20xx、11兩個月

網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁 對聯(lián)式廣告 200*300 pixels 隔周共四周。

廣播高校廣播臺在新聞欄目之后插播15秒廣告，時間為20xx、9——20xx、11兩個月

報紙高校校報1/8版 、彩色、規(guī)格：12*16 版面：A2 時間：20xx年6月——20xx年11月，各時間段4次

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186*260 為期半年， 重點對目標(biāo)區(qū)域的廣告投放。

戶外燈箱、車身在廣州市，為期六個月，大學(xué)城和城市主要干道站點、線路。

六、廣告預(yù)算

廣告預(yù)算主要分為廣告媒體購買費(fèi)、活動策劃費(fèi)以及其他費(fèi)用，具體費(fèi)用計算如下：

廣告媒體購買費(fèi)CCTV1：30萬 廣州電視臺：19萬 高校食堂視頻：20萬 高校廣播臺:10萬 高校校報：7萬 《青年文摘》：5萬 燈箱、車身：15萬

活動策劃費(fèi)總的活動費(fèi)用：1萬

其他1萬

合計108萬

七、廣告效果評估與預(yù)測

(一)廣告評估

采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的高校、不同的年級里進(jìn)行抽樣調(diào)查，可采用實際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果，并根據(jù)信息反饋及時修正、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分，以達(dá)到更好的廣告效果。

(二)廣告預(yù)測

從廣告的社會效果來看，它是一則公益廣告，它的目標(biāo)受眾是高校大學(xué)生，號召大學(xué)生們能自覺做到低碳環(huán)保，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍。

從廣告心理效果來看，通過媒體各種形式的宣傳，讓“綠色時尚”更好地得到詮釋的同時加深大學(xué)生們對低碳環(huán)保的理解，讓他們認(rèn)識到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔鄣吞辑h(huán)保。

公益廣告方案(篇3)

“講文明樹新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要載體。為充分運(yùn)用這一生動形式，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的精神，推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，中宣部、中央文明辦等七部門印發(fā)了《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見》(文明辦〔20__〕1號)，要求在全國深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳。為了貫徹落實中央和省上部署，推動我市精神文明建設(shè)和創(chuàng)建全國文明城市工作深入發(fā)展，結(jié)合我市工作實際，特制定本方案。

一、指導(dǎo)思想

認(rèn)真貫徹落實黨的精神，以鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚，充分運(yùn)用“講文明樹新風(fēng)”公益廣告這一生動形式，傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚，弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，激發(fā)奮進(jìn)力量，為推動科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會和諧營造良好氛圍。

二、宣傳主題

“講文明樹新風(fēng)”公益廣告著重圍繞學(xué)習(xí)宣傳黨的精神，緊扣“中國夢”、培育社會主義核心價值觀、創(chuàng)建全國文明城市、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通安全、食品安全、文明餐桌、低碳環(huán)保等主題展開。

三、宣傳內(nèi)容

1、以“兩會”勝利召開為契機(jī)，制作刊播以宣傳黨的精神和“中國夢”為主要內(nèi)容的公益廣告，引導(dǎo)人們積極投身小康社會建設(shè)，為實現(xiàn)“民族復(fù)興?中國夢”而不懈奮斗。

2、以弘揚(yáng)雷鋒精神為主題，制作刊播傳承雷鋒精神、倡導(dǎo)志愿服務(wù)的公益廣告，引導(dǎo)人們學(xué)雷鋒、講文明、樹新風(fēng)，廣泛開展關(guān)愛他人、關(guān)愛社會、關(guān)愛自然志愿服務(wù)活動，為推動社會文明進(jìn)步貢獻(xiàn)智慧和力量。

3、以第三屆省、市道德模范學(xué)習(xí)宣傳活動為主題，制作刊播一批學(xué)習(xí)宣傳道德模范、身邊好人的公益廣告，引導(dǎo)人們見賢思齊、崇德向善、爭當(dāng)楷模，為建設(shè)幸福美好新金昌再立新功。

4、以“我們的節(jié)日”為主題，制作刊播以宣揚(yáng)節(jié)日文化、傳承中華美德為主要內(nèi)容的公益廣告，引導(dǎo)人們認(rèn)知傳統(tǒng)、尊重傳統(tǒng)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)，增進(jìn)愛黨、愛國、愛社會主義情感。

5、以培育良好社會道德風(fēng)尚為主題，制作刊播以文明交通、文明餐桌、文明引導(dǎo)、文明傳播為主要內(nèi)容的公益廣告，引導(dǎo)人們自省自律，不斷增強(qiáng)道德意識，在全社會形成知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的社會風(fēng)尚。

6、以群眾反映強(qiáng)烈的道德領(lǐng)域突出問題為主題，制作刊播以誠信建設(shè)和公德建設(shè)為主要內(nèi)容的公益廣告，引導(dǎo)人們遵紀(jì)守法、講究公德、謙恭有禮，促使食品行業(yè)、窗口服務(wù)行業(yè)誠信缺失和公共場所道德失范等突出問題專項教育和治理活動取得明顯成效。

7、以群眾性精神文明創(chuàng)建活動為主題，制作刊播以創(chuàng)建文明城市、文明單位、文明社區(qū)、文明村鎮(zhèn)為主要內(nèi)容的公益廣告，激發(fā)群眾的參與積極性，提高公民文明素質(zhì)和社會文明程度，為全面建成小康社會奠定堅實基礎(chǔ)。

8、以未成年人思想道德建設(shè)為主題，制作刊播以提高未成年人思想道德素質(zhì)為主要內(nèi)容的公益廣告，引導(dǎo)廣大未成年人做一個有道德的人，努力培養(yǎng)社會主義事業(yè)的合格接班人。

四、工作任務(wù)

縣、區(qū)和各部門、各單位、各類媒體媒介緊扣“講文明樹新風(fēng)”主題，設(shè)計制作貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告，拿出重要版面、黃金時段、顯著位置持續(xù)刊播，形成規(guī)模，形成聲勢，形成廣泛社會影響。具體要求是：

報紙類：《金昌日報》按每期一個1/4版計，每月刊登總量不少于6個整版;《鎳都報》、《八冶建設(shè)》等企事業(yè)單位自辦報刊，也要安排一定版面刊登。

電視類：金昌廣播電視臺各頻道、金川公司電視臺和永昌電視臺每天播出15次以上，其中黃金時段不少于6次?！督鸩侣劇?、《金川新聞》、《永昌新聞》前后等重點時段以及晚間黃金時段要保證播出時間。

廣播類：金昌廣播電視臺各主要廣播頻率每天播出10次以上，其中黃金時段不少于5次。

期刊類：《當(dāng)代金昌》、《金昌發(fā)展研究》和《西風(fēng)》等期刊，每期至少刊登一個頁面。

互聯(lián)網(wǎng)：《金昌政務(wù)網(wǎng)》、《金昌文明網(wǎng)》、《金昌黨建網(wǎng)》、《金昌新聞網(wǎng)》等政府網(wǎng)站、各職能部門網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站在首頁位置長期集中宣傳展示，每家網(wǎng)站每月刊載數(shù)量不少于10條。

手機(jī)類：移動、電信、聯(lián)通三家電信運(yùn)營企業(yè)，面向全市用戶，運(yùn)用手機(jī)報、短信、彩信、炫鈴等方式傳播公益廣告，每月至少5條，且不少于手機(jī)廣告總數(shù)的20%。

社會媒介：各類公共場所和公共交通工具，運(yùn)用電子顯示屏、樓宇電視、車載電視、戶外廣告牌、車體廣告、宣傳櫥窗等媒介，大力度、經(jīng)常性刊播公益廣告。其中，公共場所在醒目位置刊播的公益廣告時長不少于廣告總時長的20%，電子顯示屏、樓宇電視、車載電視等每天播出不少于10次。全市各級各部門和各企事業(yè)單位，結(jié)合實際，運(yùn)用電子顯示屏、廣告牌、宣傳欄、橫幅等形式，廣泛進(jìn)行公益廣告宣傳。

五、運(yùn)行機(jī)制

“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳是一項長期任務(wù)，縣、區(qū)和各部門、各單位、各媒體要形成有效運(yùn)行機(jī)制，推動工作落實。

工作機(jī)制。依托中央、省、市平面類、廣播類、影視類、網(wǎng)絡(luò)類、手機(jī)類公益廣告，集納其他媒體的優(yōu)秀作品，形成公益廣告作品庫，供各媒體無償選用。

保障機(jī)制?？h、區(qū)和各部門、各單位、各媒體要成立專門小組，明確責(zé)任，在人力、物力、財力上予以保障，切實落實任務(wù)。動員社會力量參與，可選擇信譽(yù)度高、公眾形象好的企業(yè)冠名襄贊，推動公益廣告宣傳常態(tài)化。

監(jiān)督激勵機(jī)制。主管部門發(fā)揮職能作用，對媒體制作刊播“講文明樹新風(fēng)”公益廣告進(jìn)行指導(dǎo)協(xié)調(diào)、組織實施和考評。市委宣傳部指導(dǎo)和考評各類媒體，并會同市建設(shè)局、市工商局和市城管綜合執(zhí)法局對電子大屏幕、廣告機(jī)、樓宇廣告、廣告牌、公交站牌、主次干道、街巷和建筑工地等戶外廣告媒介公益廣告宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和考評;市委外宣辦會同市工信委指導(dǎo)和考評互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體，納入文明網(wǎng)站測評;市文廣新局負(fù)責(zé)對廣播電視播出機(jī)構(gòu)和文化場館公益廣告宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和考評;市交通局對交通運(yùn)輸工具、火車站、汽車站、機(jī)場、交通路口、停車場和道路隔離欄公益廣告宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和考評;市商務(wù)局、市食品藥品監(jiān)管局負(fù)責(zé)對商場、市場(含農(nóng)貿(mào)市場)、餐飲店公益廣告宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和考評;市旅游局負(fù)責(zé)對星級賓館和旅游景點公益廣告宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和考評;市教育局負(fù)責(zé)對各學(xué)校公益廣告宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和考評;市直機(jī)關(guān)工委負(fù)責(zé)對市直黨政機(jī)關(guān)公益廣告宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和考評;市體育局負(fù)責(zé)對體育場館公益廣告宣傳進(jìn)行指導(dǎo)和考評;全市其它公共場館、公共設(shè)施和“窗口”行業(yè)和單位公益廣告宣傳由各主管部門進(jìn)行指導(dǎo)和考評。以上考評納入文明單位考核測評。長年開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告征集，不斷推出優(yōu)秀作品。

六、組織領(lǐng)導(dǎo)

為加強(qiáng)對“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，成立金昌市“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組成人員如下：

組長：蘇克儉市委、市委宣傳部部長

副組長：蒲海泉市委宣傳部常務(wù)副部長

張宇鋒市文明辦主任

成員：蘇小虎市文明辦副主任

高繼榮市委外宣辦(市政府信息辦、市互聯(lián)網(wǎng)信息辦)副主任

張新才金昌日報社副總編輯

孫紅中市工信委副主任

王立生市工商局副局長

竇忠寶市文廣新局副局長

方懷天市食品藥品監(jiān)管局局長

陸福生市建設(shè)局黨委副書記、紀(jì)委書記

宋正天市教育局紀(jì)委書記

王東升市交通局紀(jì)檢組長

楊永虎市商務(wù)局紀(jì)委書記

王明舉市體育局副局長

胡彩霞市旅游局副局長

姜智基市城管綜合執(zhí)法局副局長

領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，設(shè)在市文明辦，張宇鋒同志任辦公室主任，蘇小虎同志任辦公室副主任，負(fù)責(zé)處理日常工作。領(lǐng)導(dǎo)小組組成人員如有工作變動，由繼任同志自行接替，不另行文。

七、工作要求

1、高度重視，精心組織。廣泛開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳工作是黨中央加強(qiáng)和改進(jìn)新時期公民道德建設(shè)的一項重要舉措，是城市文明程度指數(shù)測評的重要內(nèi)容?？h、區(qū)和各部門、各單位要切實提高認(rèn)識，精心組織，把“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳工作作為推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)的有力抓手，作為提升全市社會文明程度的重要任務(wù)，擺上重要日程，切實做好工作，推動正風(fēng)正氣形成。

2、加大力度，落實任務(wù)。各部門、各單位要建立健全公益廣告宣傳工作的組織機(jī)構(gòu)，形成主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)總責(zé)、分管領(lǐng)導(dǎo)抓部署、職能部門抓落實的組織架構(gòu)。要充分認(rèn)識公益廣告宣傳的重要意義，定期研究、部署和督促工作，結(jié)合實際制定工作方案和刊播計劃表，于4月10日前報市文明辦。

3、加強(qiáng)指導(dǎo)，溝通協(xié)調(diào)。市委宣傳部、市文明辦負(fù)責(zé)全市“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳總體安排、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、組織實施、督促落實。具體任務(wù)是：制定全市公益廣告宣傳的實施方案和重大主題、重要活動、重點時段公益廣告制作刊播計劃;協(xié)調(diào)有關(guān)部門對公益廣告刊播進(jìn)行指導(dǎo)和考評。建立工作月報和季度通報制度，縣、區(qū)和各部門、各單位每月22日前向市文明辦報送刊播情況，市文明辦綜合上報，并進(jìn)行通報。

公益廣告方案(篇4)

公益廣告宣傳是深入推進(jìn)城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理工作的重要宣傳平臺，也是規(guī)范公眾道德行為，提高社會文明程度的有效載體。為了充分發(fā)揮公益廣告的宣傳教化作用，引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民積極支持和參與治理工作，根據(jù)《關(guān)于加強(qiáng)城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理公益廣告宣傳的通知》(川城鄉(xiāng)治辦【20__】9號)的要求，結(jié)合我市實際，制定公益廣告宣傳工作方案。

一、總體要求

堅持以鄧小平理論、“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀，按照統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、部門組織、合理布局、規(guī)范設(shè)置的原則，全方位、多角度、多形式的宣傳城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理工作，營造濃厚的社會宣傳氛圍，提高城鄉(xiāng)居民的知曉率和參與度，進(jìn)一步規(guī)范城鄉(xiāng)居民道德行為，提升城鄉(xiāng)居民的文明素質(zhì)。

二、公益廣告的主要載體及宣傳內(nèi)容

公益廣告宣傳的主要載體為：獨(dú)立式鋼結(jié)構(gòu)戶外大型廣告，車站、碼頭、廣場、樓宇等電子顯示屏，公共汽車、出租車車載式移動廣告等;宣傳內(nèi)容為城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理“除陋習(xí)、樹新風(fēng)”專項行動，重點宣傳治理“亂吐、亂扔、亂倒、亂穿”四亂行為。

三、工作范圍

攀枝花建成區(qū)范圍含東區(qū)、西區(qū)、仁和區(qū)、釩鈦產(chǎn)業(yè)園區(qū);米易縣、鹽邊縣城區(qū)。

四、責(zé)任分工

(一)市委宣傳部

牽頭負(fù)責(zé)所管轄范圍內(nèi)的公益廣告宣傳事宜，并指導(dǎo)區(qū)縣搞好相關(guān)工作。

(二)市城管局

負(fù)責(zé)落實主城區(qū)大型戶外廣告公益廣告宣傳事宜，并按照合理布局、規(guī)范設(shè)置的原則，牽頭組織在合適位置選點新建公益廣告載體。

(三)市交通局

負(fù)責(zé)公共汽車站點廣告位(含客運(yùn)站、碼頭電子顯示屏)及公共汽車、出租車車身及LED顯示屏公益廣告宣傳事宜。

(四)市住建局

負(fù)責(zé)管轄人行天橋公益廣告宣傳事宜。

(五)市勞動人事保障局

負(fù)責(zé)落實市中心廣場電子顯示屏公益廣告宣傳事宜。

(六)電信公司攀枝花分公司

負(fù)責(zé)電信大樓正面墻體公益廣告宣傳事宜。

(七)各區(qū)縣

按照全市統(tǒng)一要求，負(fù)責(zé)轄區(qū)公益廣告宣傳事宜。

(八)釩鈦產(chǎn)業(yè)園區(qū)

按照全市統(tǒng)一要求，負(fù)責(zé)轄區(qū)公益廣告宣傳事宜，并督促攀枝花市火車站電子顯示屏公益廣告宣傳事宜。

(九)攀枝花保安營機(jī)場公司

負(fù)責(zé)機(jī)場停車場周邊公益廣告宣傳事宜。

五、工作步驟

(一)制定方案

1月24日——2月1日，根據(jù)省、市要求，各責(zé)任單位按照職責(zé)分工和管理范圍制定實施細(xì)則，明確目標(biāo)任務(wù)和時間節(jié)點，進(jìn)一步增強(qiáng)工作的針對性和實效性。

(二)組織實施

2月9日——3月25日，各相關(guān)單位根據(jù)要求完成公益廣告制作發(fā)布工作。

(三)檢查驗收

市指揮部將組織相關(guān)部門對城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理公益廣告宣傳工作完成情況進(jìn)行檢查考核和督查督辦。

六、有關(guān)要求

(一)落實責(zé)任

各相關(guān)單位要將公益廣告宣傳工作納入日常工作來抓，確定相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)專職負(fù)責(zé)，落實專人負(fù)責(zé)公益廣告的管理和實施，確保完成公益廣告宣傳工作任務(wù)。對工作不力，未能按要求完成任務(wù)的將予以督查問責(zé)。

(二)規(guī)范設(shè)置

戶外公益廣告載體必須牢固安全，形式要美觀醒目，內(nèi)容要緊扣主題、充分發(fā)揮宣傳教化作用。

(三)靈通信息

各單位要按照時間節(jié)點要求，及時向市城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理指揮部辦公室報送工作方案和進(jìn)展情況。聯(lián)系人：李世良;聯(lián)系電話：

公益廣告方案(篇5)

一、主辦單位華南理工大學(xué)校團(tuán)委、校學(xué)生會

承辦單位資源科學(xué)與造紙工程學(xué)院團(tuán)委、學(xué)生會

材料科學(xué)與工程學(xué)院團(tuán)委、學(xué)生會

項目負(fù)責(zé)人張林鋼宋健

二、活動時間10月22日――11月19日

三、活動場地華南理工大學(xué)逸夫人文館

四、活動目的1、展示華工學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì)

2、作品將直接用于校園各項設(shè)施，將對保護(hù)設(shè)施(如草坪、課桌文化)、節(jié)約資源(如水)、改善和美化生活環(huán)境(如車棚和住所噪音)等發(fā)揮持久和實質(zhì)性的效用。

3、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識和責(zé)任感，宏揚(yáng)真、善、美。

4、廣告作為一種宣傳方式主要在于體現(xiàn)它所宣傳的理念我們這次大賽的理念就是服務(wù)于公益事業(yè)。

五、可行性分析

1、作品來源可行性分析

①這項活動比較符合同學(xué)們的創(chuàng)新思想，能夠為同學(xué)們展露才華提供機(jī)會。對于單純的個人參賽來說，主要通過各項宣傳活動激發(fā)其大學(xué)生責(zé)任感和愛校精神，刺激其創(chuàng)意思維，來調(diào)動一部分人的參賽積極性。

②此次活動的作品制作起來比較容易。平面設(shè)計類通過一些顏料、幾張海報紙就可以做出來;文字類更容易，只需要動腦筋想，就可以出作品;動畫類用的都是同學(xué)們比較熟悉的軟件如flash，photoshop，powerpoint等，操作起來比較得心應(yīng)手，而拍攝DV在數(shù)碼相機(jī)相當(dāng)普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活動肯定會有很多好的作品出現(xiàn)的。

③本次大賽將本著“優(yōu)秀作品一產(chǎn)生，馬上投入和使用”的原則，使一些優(yōu)秀的作品在賽后能出現(xiàn)在校內(nèi)的各個角落，這將對活動和參賽高潮起推動作用。

2、商家贊助可行性分析

商家可取得此次大賽的冠名權(quán)，借助影響巨大的科技文化節(jié)成就自己的知名度、樹立良好企業(yè)形象。

3、硬件支持可行性分析

此次活動內(nèi)容簡單，活動所需設(shè)備較少，所需經(jīng)費(fèi)也少，故可行性很高

①網(wǎng)絡(luò)空間：我們兩個學(xué)院自己的服務(wù)器可以做為上傳作品的服務(wù)器。連接沒有問題，這就保證了空間的足夠。

②投票方式制作為網(wǎng)上投票。據(jù)調(diào)查，高校有99%的人經(jīng)常上網(wǎng)，目前學(xué)校的選修課也放置在網(wǎng)絡(luò)的平臺上進(jìn)行，因此網(wǎng)上投票是可行的，把每個作品的名字，編號放置在網(wǎng)上，做好投票窗口，同學(xué)可以查看實時投票的情況，保持網(wǎng)上投票的透明性;一個ip只能投一票，保證公正性。最后根據(jù)票數(shù)多少評選作品。

③劇本主要由同學(xué)自己制作，他們?nèi)粲惺裁匆蓡柣蜍浖系膯栴}，我們會給與提供盡可能的幫助，在學(xué)院那邊，每個學(xué)院也有相應(yīng)的電腦信息部之類，可以為他們解決技術(shù)上的問題。

④因為投票是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，沒有現(xiàn)場的諸多突發(fā)事件，可能出現(xiàn)的意外情況如下：

a)網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)投票人數(shù)過于集中，網(wǎng)頁無法打開的情況.

解決辦法：把投票時間定為三天，這就避免了投票的同時性，也就解決了這個問題。

b)服務(wù)器出現(xiàn)硬件問題

解決辦法：安排人值班，維護(hù)好服務(wù)器。如果出現(xiàn)硬件問題，馬上將ftp設(shè)到備用電腦上，保證上傳順利進(jìn)行。

4、作品保密性分析

a)如為親自交作品，我們會專人保管好，保證不會泄露。

b)如為QQ或ftp上傳，我們會設(shè)置一個只能上傳而不能下載的賬號，技術(shù)上完全可以做到。以做好參賽作品的保密性。

六、分工

造紙學(xué)院負(fù)責(zé)：

1、購買卡紙、雙面膠、海報紙

2、制作傳單、評分表、請柬、橫幅。

3、張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅

4、通知各個學(xué)院，向他們詳細(xì)介紹此次活動，并負(fù)責(zé)與他們的一切聯(lián)系。

5、聯(lián)系校團(tuán)委和保衛(wèi)處，申請掛橫幅和派發(fā)傳單等行為。

6、再次通知各個學(xué)院，明確預(yù)賽和決賽的時間、地點，并負(fù)責(zé)與他們的聯(lián)系。

7、聯(lián)系場地和借用多媒體用具

8、聯(lián)系贊助商

9、聯(lián)系主持

10、聯(lián)系后勤集團(tuán)，商量優(yōu)秀廣告用于校園內(nèi)各種設(shè)施的事宜

11、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序

材料學(xué)院負(fù)責(zé)：

1、前期作品收集，整理

2、張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅

3、在學(xué)校學(xué)院網(wǎng)站和BBS上宣傳此次活動。

4、制作當(dāng)晚的powerpoint。

5、制作網(wǎng)上投票的系統(tǒng)。

6、負(fù)責(zé)準(zhǔn)備一切必須的設(shè)備(電腦、展板、照相機(jī)、cd等)，并負(fù)責(zé)設(shè)備的使用和保護(hù)。

7、聯(lián)系評委

8、聯(lián)系禮儀

9、派發(fā)請柬

10、準(zhǔn)備背景音樂

11、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序

七、活動內(nèi)容

1：作品內(nèi)容：反映各項公益事業(yè)，突出“公”“益”，包括道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、禁毒希望工程、尊重知識、權(quán)益保護(hù)、安全等。

2：作品形式及要求：

A類(平面設(shè)計類)海報，黏貼畫等,可以是電腦制作，也可以是手繪，尺寸大小不限，初稿可以提交電腦小樣。如作品為手繪，建議盡量同時交一份掃描后的電子版。

B類(文案類)：校園文明標(biāo)語，華工對外宣傳語。

C類(動畫類)：FLASH、DV等。

以上所有作品都需要廣告語，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思。

3：參賽形式：

每個學(xué)院每至少組一隊參與，也可以同學(xué)自己組隊參與，參賽隊伍人數(shù)少于等于5名。報名時可不用真實姓名(用網(wǎng)名，代號，id等)，但一定要有有效的聯(lián)系方式。廣告以多種形式反映生活中的小片斷，真實深刻，突出主題。時間以1分鐘以內(nèi)。參賽者通過qq傳輸或ftp上傳方式傳到征集人手中，一切均可在電腦網(wǎng)絡(luò)這個平臺上進(jìn)行，充分體現(xiàn)e時代網(wǎng)絡(luò)的快捷與方便，也可親自交到西十五105。作品在網(wǎng)絡(luò)上由同學(xué)投票評選，同時也由專業(yè)裁判現(xiàn)場評分，體現(xiàn)出足夠的公正性。

4：評分細(xì)則

A類(平面設(shè)計類)：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳(30分)

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真(20分)

c、作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴(30分)

d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎(20分)

B類(文案類)

a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎(30分)

b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)

c、語句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)

C類(動畫類)

a、突出某個主題，并有新穎性(20分)

b、演繹生動，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風(fēng)趣幽默(30分)

c、(1)DV劇演員配合默契，有較高的可聽性和吸引性。

(2)FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出來的作品畫面精美流暢。(30分)

d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)

5：獎項設(shè)置

三種參賽方式分設(shè)一、二、三等獎。

一等獎：獎金200元

二等獎：獎金150元

三等獎：獎金100元

另設(shè)組織獎：獎金150元

6：參賽現(xiàn)場：首先依次播放參賽作品，然后由一名隊員介紹本隊作品

7：報名方式：(1)把傳單上面的報名表填好交到西十五105，材料學(xué)院學(xué)生會工作室。

(2)在ftp：//guanggao:38.216.216上拉報名表拉回電子表，填好之后上傳回原ftp。

(3)在西十五105或材料學(xué)院辦公室領(lǐng)取報名表填好之后上交。

注：1)本次評分采取網(wǎng)絡(luò)同學(xué)評分和老師評分兩種方式

網(wǎng)絡(luò)投票占20%，老師評分占80%

2)作品播放時間若超出規(guī)定時間不參與評獎。

3)評分細(xì)則將在網(wǎng)絡(luò)上公開，保持這次活動的公平性和透明性

廣告實施方案必備

細(xì)心選題欄目小編為您帶來“廣告實施方案”。人生是需要規(guī)劃的，請優(yōu)先規(guī)劃出自己的人生路線，讓自己有一個清晰的奮斗目標(biāo)，才能有廣闊，燦爛的發(fā)展空間，為了確?；顒影踩樌M(jìn)行。都需要制定相關(guān)的方案，理論是方案的基礎(chǔ)，實踐是方案制定的目的。期待這些案例能夠為你提供不同的思路！

廣告實施方案 篇1

篇1：宣傳促銷方案

低焦卷煙，讓生活更健康

——l8品牌營銷策劃方案

一、背景

隨著消費(fèi)者“吸煙與健康”的關(guān)注度日益提高，國家煙草專賣局提出行業(yè)減害降焦的發(fā)展要求，為了適應(yīng)國家局的導(dǎo)向，某市煙草公司引進(jìn)了低焦產(chǎn)品l8置換c1，符合了該市的品類規(guī)劃部署，落實了行業(yè)“532”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并適應(yīng)未來減害降焦的發(fā)展趨勢。從該市調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，該市消費(fèi)者對焦油含量與危害之間的關(guān)系認(rèn)識不高，市場接受程度低，低焦產(chǎn)品重視度不夠。為了更好地培育低焦產(chǎn)品，靈活應(yīng)用精準(zhǔn)營銷，結(jié)合工商協(xié)同，采用宣傳造勢，培育低焦產(chǎn)品，使低焦產(chǎn)品l8在該市200—300元/條零售價位的市場份額達(dá)到20%，特編寫此營銷策劃方案。

二、市場分析和swot分析

（一）市場分析 1、市場狀況分析

隨著人們越來越關(guān)注健康，而低焦產(chǎn)品符合消費(fèi)者追求健康的消費(fèi)趨勢，通過宣傳讓人們對低焦含量與危害之間的關(guān)系認(rèn)識不斷提高，低焦品牌的銷售會越來越好，發(fā)展?jié)摿薮蟆? 2、競爭者狀況分析

同價位中，“l(fā)8”的主要競爭對手為a1、b1、c1。競爭品牌的a1的知名度、形象認(rèn)知較高，市場份額較大，達(dá)到50%，但貨源保證能較差，b1市場份額35%，市場接受度一般，知名度一般。c1市場份

額較低，只有15%，知名度低，市場接受度較低。a1、b1雖然知名度較高，但品牌貨源保證能力較差，給l8進(jìn)入市場留下市場缺口?！發(fā)8”在置換c1規(guī)格的同時，通過精準(zhǔn)營銷、工商協(xié)同營銷等手段提高知名度和美譽(yù)度，搶占其它品牌的部分市場份額。

3、銷售渠道分析

從零售客戶分析，65%的零售客戶在商店中低焦油卷煙品牌陳列不突出，無法形成銷售氛圍。超市和商場的銷售能力較強(qiáng)，煙酒和便利店也有一定的銷售能力，但他們貨源不足，而l8貨源供應(yīng)充足?？梢圆捎眯麄魑锪现С值仁侄翁岣咚麄冧N售積極性。

從消費(fèi)者分析：75%的消費(fèi)者對焦油含量與危害之間的關(guān)系認(rèn)識度不高，可以通過宣傳推廣提高消費(fèi)者的認(rèn)識度。

從營銷人員分析：客戶經(jīng)理對低焦品牌的培育不夠重視，工作重點放在主銷品牌的市場維護(hù)上。

4、產(chǎn)品情況分析

低焦產(chǎn)品符合消費(fèi)者對健康的要求，符合行業(yè)發(fā)展趨勢，具有良好的發(fā)展前景。同時該產(chǎn)品為重點知名品牌，知名度高，卷煙香氣清雅豐滿，一改低焦品牌香氣不足的特點，包裝藍(lán)底金字顯得時尚有檔次。采用本草提取物進(jìn)行了加香加料處理，科技含量高，降低危害。以上產(chǎn)品的特點，比較適合收入較高，追求健康的人群。 三、方案總體思路

該市政府部門加大了對公共場所的控?zé)熈Χ?，全面禁止室外煙草廣告。因此，只能從零售終端入手，在保證貨源供應(yīng)的情況下，采用

精準(zhǔn)營銷，發(fā)揮工商協(xié)同的作用，通過提高消費(fèi)對焦油含量與危害之間的關(guān)系認(rèn)識度，提高零售客戶的銷售技巧和銷售積極性，提高營銷人員對低焦品牌的培育意識，并進(jìn)行相應(yīng)的宣傳推廣活動，提高l8的知名度和美譽(yù)度，形成l8熱銷的局面。

四、市場定位和具體目標(biāo)

1、市場定位

l8批發(fā)價208元/條，零售價230元/條，從產(chǎn)品角度的策略來看，產(chǎn)品價格定位于收入較高的人群，產(chǎn)品利益方面，該產(chǎn)品采用本草提取物進(jìn)行加香加料處理，有低焦減害的效果，主要是關(guān)注健康的消費(fèi)群體，從消費(fèi)者角度的策略，主要是消費(fèi)群體定位，定位于關(guān)注健康的年輕女士，it業(yè)人士、商務(wù)區(qū)白領(lǐng)人士等。

2、具體目標(biāo)

通過半年的努力，通過零售終端宣傳，廣大消費(fèi)者對焦油含量與危害之間的關(guān)系認(rèn)識有所提高。

通過培訓(xùn)指導(dǎo)，零售戶對l8的賣點、文化內(nèi)涵有清晰的認(rèn)識并且主動突出l8的條包，客戶經(jīng)理將工作重點放在低焦品牌培育上，并形成扎實有效的工作措施。

五、針對性營銷策略

1、造勢階段 目的：提高l8的市場認(rèn)知度，引導(dǎo)消費(fèi)觀念

時間：2011年1月到3月

(1) 人員推廣

培育品牌就像打戰(zhàn)一樣，首先要造勢，需要一定數(shù)量的組合編制，卷煙里就要客戶經(jīng)理，零售戶，消費(fèi)者三線形成信息的有效傳遞。首先要對客戶經(jīng)理進(jìn)行產(chǎn)品知識培訓(xùn)，讓客戶經(jīng)理了解產(chǎn)品的知識，深入了解l8品牌,重點介紹焦油含量與危害之間的關(guān)系，提高客戶經(jīng)理培育低焦品牌的信心和重視程度。然后客戶經(jīng)理面對面向零售戶推介新產(chǎn)品，并請零售戶品吸，與零售戶形成統(tǒng)一宣傳口徑，并留下一定的品吸煙由零售戶向消費(fèi)者進(jìn)行推介，讓越來越多的消費(fèi)者了解l8，通過l8對焦油含量與危害之間的關(guān)系有較清晰的認(rèn)識

針對消費(fèi)者意見領(lǐng)袖的個性化推廣。與有消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)力的消費(fèi)者進(jìn)行個性化聯(lián)系溝通，讓消費(fèi)者成為品牌的再傳播載體，達(dá)到潤物細(xì)無聲的宣傳推廣效果。

此外通過短息推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣、客戶店內(nèi)菲林片展示宣傳等輔助形式，形成強(qiáng)大的宣傳造勢和口碑宣傳。 2、借勢階段。

目的：提升銷量，并形成鋪貨率 時間：2011年4月到7月

（1）首次接觸，輕裝上陣

采取選點投放，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，根據(jù)l8消費(fèi)群體定位，選擇配合程度高，商圈在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的商務(wù)區(qū)，能直接輻射到it業(yè)內(nèi)人士、商務(wù)區(qū)白領(lǐng)人士和關(guān)注健康的年輕女士的商場或超市。投放時要把握數(shù)量與節(jié)奏的關(guān)系，合理控制投放過程，以穩(wěn)定價格為主。投放點隨著l8銷售的不斷提升逐步擴(kuò)大，到7月份爭取累計上柜率達(dá)到40%。

（2）拉開架勢，面對戰(zhàn)場

陳列方面：協(xié)助零售戶突出l8新品陳列，突出陳列位置和宣品陳列。可以通過開展陳列競賽，提高零售戶陳列l(wèi)8的積極性，并對其他零售戶起到借鑒作用。

人員促銷：進(jìn)行工商協(xié)同促銷，由工業(yè)公司提供物料支持，選取配合程度高，人流量大，輻射強(qiáng)的客戶，客服中心組織人員進(jìn)行接觸點營銷活動，派發(fā)品吸煙，直接面對消費(fèi)者進(jìn)行宣傳產(chǎn)品的賣點，引發(fā)消費(fèi)者的購買興趣，提高知名度。

嘗試購買：在定點戶開展促銷活動，刺激消費(fèi)者嘗試購買。通過零售客戶口頭推介，再結(jié)合買贈促銷活動，如發(fā)放品嘗煙、贈送小禮品等，提供額外的價值或激勵，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買沖動并進(jìn)行購買。 3、應(yīng)勢階段

目的：提升銷量，穩(wěn)定市場價格

時間：2011年8月

（1）大軍出動，全面進(jìn)攻。

篇2：實用型-店面促銷宣傳方案

加盟店廣告宣傳方案

1.雇用人員進(jìn)行宣傳活動

方法1：選擇市內(nèi)一些大型超市或中高檔的商城、服裝商場，在門口設(shè)立攤點，雇用員工每天固定上午及下午3小時，為顧客進(jìn)行一些免費(fèi)的服務(wù)活動或贈發(fā)店面宣傳單頁和資料，同時贈送一些廉價的小禮品，同時可充分利用太陽傘、員工制服、欲贈送的小禮品、宣傳橫幅等等制作廣告；為群眾提供便利的同時，達(dá)到了廣告宣傳的目的：免費(fèi)贈送小禮物，雖然禮物本身很廉價，但受贈方會因此對我們店面有一個好的印象。一傳十，十傳百，會達(dá)到很好的宣傳效果；另外如果自己朋友或親人傾力支持或店主自己有時間，可以不用雇傭人員去完成此類宣傳，減少了宣傳費(fèi)用的支出

方法 2：在店門口進(jìn)行傳單或相關(guān)宣傳資料的發(fā)放，但是，此類宣傳方法已不太被消費(fèi)者認(rèn)同和關(guān)注，效果不是太理想。到手的宣傳單也會隨風(fēng)而去或被投到垃圾桶里，如果因為客觀原因確實需要在店前進(jìn)行傳單的發(fā)放，那么也要確保質(zhì)量：親切的微笑、真誠的態(tài)度、耐心的講解會得到傳單對象的認(rèn)可，建議加盟商自己親自去發(fā)傳單

2.另外可制作一些t恤（夏天）、帽子或外衣（冬天），在衣服背后及其它醒目位置做好店

面宣傳廣告信息，分發(fā)給**車司機(jī)及人力車車夫或者民工穿（免費(fèi)），讓乘客或市民隨時看到我們的宣傳內(nèi)容，而且廣大司機(jī)、車夫或民工朋友們也很喜歡這樣的方式，同時能達(dá)到極好店面宣傳效果以及增加店主在地方上的口碑，一舉三得，何樂而不為呢？（也可以幫困扶貧名義進(jìn)行相關(guān)規(guī)模性的贈送，把單一的商業(yè)目的盡量公益慈善化，若能引起當(dāng)?shù)匦侣劽襟w的關(guān)注，將起到意想不到的效果和收益）

3.制作印有店面宣傳信息的雨傘、玻璃杯、環(huán)保袋、掛歷等能長期或循環(huán)使用的生活物品，

可辦卡贈送和購買相關(guān)產(chǎn)品贈送或根據(jù)店面實際情況和能力免費(fèi)贈送等，此方法能帶來的宣傳效果也是非常明顯

4.利用城市的交通工具即公交車車面做宣傳廣告，這種室外廣告方式在大部分城市已經(jīng)很

常見了 。而且效果相當(dāng)不錯，因為目前上班族的主要交通工具就是坐公交，而且他們也是主要的消費(fèi)群體。所以定點投放效果不錯。公車車具有流動性較強(qiáng)、數(shù)量多的特點，已成為每個城市里一道美麗的風(fēng)景線，能充分起到宣傳效果。此辦法加盟商根據(jù)宣傳費(fèi)

可以在當(dāng)?shù)馗鞔笊虉?、鞋城、服裝店里或附近協(xié)商作一些比較新穎美觀的店面宣傳廣告，既不影響商場等場所的美觀，又能吸引人，因為出入那些場所的人大部分都是我們的潛

在消費(fèi)顧客，會對店面宣傳起到一定的效果。其實,如果你愿意，可以在網(wǎng)吧的屏幕保護(hù)上打上咱們的店面廣告.,給類似場所贈送一些印有廣告的煙灰缸、溫馨提示牌這樣不僅幫助了人,還為自己做了廣告。另外可以批量做一些坐套，椅套，在坐套和椅套上寫上我們廣告的內(nèi)容，然后下發(fā)到網(wǎng)吧，公交汽車，電影院等等

5.也可以在當(dāng)?shù)匾恍└叩葘W(xué)校（注意是高校）與其協(xié)商租用廣告位置。特別是校門口處或

飯?zhí)脵淮澳抢锿斗艔V告。那里一天的日人流量絕不低于2000人，這些學(xué)生都是即將走出社會的人，絕對是一個龐大的消費(fèi)人群，即使是學(xué)生經(jīng)過我們的廣告宣傳也會成為我們的會員，因為磨砂、翻毛、運(yùn)動等流行款式的鞋子清潔保養(yǎng)一直都是她們很頭痛的一件事情，可以結(jié)合實際情況對學(xué)生辦卡或消費(fèi)給予特殊優(yōu)惠或贈送

6.報社或電臺的宣傳效果絕對是立竿見影的 ，可以選擇咱們當(dāng)?shù)乇容^親民化的報刊例如

生活報、手拉手等報刊或電視臺做一系列的廣告宣傳，此類宣傳方法由于資金投入較高，如無特殊原因，不建議長期進(jìn)行

7.因為我們的加盟店大多是小區(qū)型的店面，消費(fèi)群體偏固定，可以在小區(qū)內(nèi)、小區(qū)出入口

處、街道或人流量大的地方安裝店面宣傳的t型或方形內(nèi)置led燈的廣告牌，白天可以進(jìn)行廣告宣傳，晚上led照明的效果更容易引起人的注意，在為人提供便利的同時起到了廣告宣傳的效果。久而久之，在小區(qū)居民心里對于我們店面會留下深刻的印象，這樣的廣告牌雖需要一定的成本，但是一個小區(qū)內(nèi)可以控制在少數(shù)量內(nèi)

8.傳統(tǒng)的搭舞臺、鑼鼓隊、扭秧歌、彩虹門、花籃裝飾、鳴放鞭炮、門口懸掛活動宣傳條

幅等傳統(tǒng)的廣告宣傳方式相信也不是很陌生，可根據(jù)店面需要靈活適用。 篇3：柴雞蛋促銷宣傳方案

雷師傅柴雞蛋促銷宣傳方案

一、策劃思路：

1、煉取訴求賣點，在宣傳中突出賣點來吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。 2銷方案，讓消費(fèi)者重復(fù)購買，提高市場競爭力，提高銷售額。

二、策劃方案：

1、煉取訴求（宣傳）賣點：

——送貨到家服務(wù)

過硬、優(yōu)質(zhì)服務(wù)

以享受到真正的實惠

2、設(shè)計促銷方案：

方案1：開業(yè)表演及開業(yè)儀式

隊表演來吸引消費(fèi)者

表演

消費(fèi)者告示（或x展架告示）告訴消費(fèi)額著柴雞蛋的

柴雞蛋的特點

方案2：開業(yè)有禮

卡（本卡可長期使用），卡內(nèi)含100元金額，用完可再

、設(shè)計有誘因的促——價格低、質(zhì)量——足不出戶也可——軍樂隊或鑼鼓——開業(yè)當(dāng)天上午——在進(jìn)門處，向營養(yǎng)價值和雷師傅——免費(fèi)會員消費(fèi)充值

——開業(yè)期間，凡

是開業(yè)當(dāng)天購買雞蛋者送會員卡一張，限制卡內(nèi)金額每

次消費(fèi)最多

使用十元

——目的是誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，并且使其稱為老顧客

方案3：優(yōu)惠打折限時搶購

——累計購買雞蛋達(dá)xxx斤，送贈送xx斤

達(dá)xxx元，按這計算

10點以前或每天前十名顧客

周）后推行

三、后期宣傳推廣：

方案1：dm單頁宣傳

群多的地方，比如門店前路口、附近小區(qū)門口、學(xué)校門

的時候，比如上下班的高峰期，學(xué)校放學(xué)時期家長接待 柴雞蛋的特點，與眾不同

送、報紙夾頁、郵寄等方式

方案2：住宅戶宣傳

門宣傳，包括dm單頁和名片發(fā)放宣傳

產(chǎn)品的特點和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

不出戶也可以買到貨真價實的柴雞蛋

四、開業(yè)促銷活動道具

——x展架2個

份

隊

——累計購買雞蛋——每天限制在9、——開業(yè)三天（一——宣傳點選擇人口

——選擇人流量大——dm單內(nèi)容要突出雷師傅——派員分片區(qū)發(fā)——小區(qū)住宅戶上——內(nèi)容要體現(xiàn)出——讓人體會到足——dm單頁5000——軍樂隊或鑼鼓——開業(yè)條幅 ——發(fā)放單頁人員服裝

篇4：元旦宣傳促銷活動方案

元旦宣傳促銷活動方案

一、促銷目的

1、國慶宣傳促銷活動沒有達(dá)到預(yù)期促銷效果，商戶經(jīng)營情緒比較低落；

2、今年家具建材市場整體銷售低迷，臨近年底進(jìn)行必要的銷售沖刺，對穩(wěn)定明年經(jīng)營有著十分重要的作用； 3、家具市場施工改造，商戶情緒比較低落，適當(dāng)加大促銷力度，有利于穩(wěn)定家具商戶的經(jīng)營情緒；

4、一年一度重要節(jié)日。

二、促銷時間 2013年1月1日——3日，共3天。

三、促銷主題

金牛市場歲末年初空前大讓利，五重大禮，驚喜漣漣

四、廣告宣傳

■報廣紙媒體宣傳：《大同晚報》12月26日、28日二分之一廣告各一次；29日、30日整版廣告各一次、27日《大同日報》四分之一廣告一次；

■終端信息媒體：短信宣傳30萬條；

■廣播系統(tǒng)宣傳：交通臺12月22日——12月31日，每天12 次投放；

■聲訊媒體宣傳三醫(yī)院彩色電子屏宣傳：12月24日——12月31日，共八天。

五、活動氛圍營造 1、 2、 3、

4、家具廣場外立面巨型噴繪布懸掛活動內(nèi)容； 市內(nèi)各街道圍擋巨幅廣告牌促銷內(nèi)容宣傳； 各市場彩虹拱門各兩座支設(shè)渲染氣氛； 各市場商戶開展的有獎或有禮促銷活動，活動現(xiàn)場均設(shè)在各市場大廳集中展示，集中宣傳；

5、 6、 7、 8、各市場促銷活動現(xiàn)場獎品或禮品形成堆頭展示； 各市場廣播系統(tǒng)啟用，不階段公布促銷信息內(nèi)容； 各市場各樓層展架、地貼等展示活動主題及內(nèi)容； 各市場啟用音響系統(tǒng)，對外播放提前錄制好的促銷信息內(nèi)容；

六、促銷內(nèi)容

一價到底：萬人競購，超低折扣

金牛市場五大主題商城歲末年初全城清倉讓利，全線放“價”。 活動期間，金牛國際家具廣場、精品裝飾城、名品裝飾城、燈飾城四大主題市場品牌商戶開倉放大“價”，所有家具、建材產(chǎn)品均以最低折扣銷售，狂惠全城。

一份心意：來就送

活動期間，凡光臨金牛國際家具廣場、精品裝飾城、名品裝飾城、燈飾城和電腦城的顧客，均可領(lǐng)取商場送出的精美禮品一件；

一重大禮：立減3% 活動期間，凡在金牛國際家具廣場、精品裝飾城、名品裝飾城、燈飾城消費(fèi)的顧客，持商場統(tǒng)一銷售票，將貨款交至收銀臺，就可享受商場送出的立減消費(fèi)款3%的現(xiàn)金優(yōu)惠。

顧客所交銷售款三天累計3萬封頂（含3萬）。3萬以上由商戶承擔(dān)立減費(fèi)用。

本項活動費(fèi)用由公司承擔(dān)。

一份驚喜：驚喜大獎抱回家

活動期間，凡在金牛國際家具廣場、精品裝飾城、名品裝飾城、燈飾城消費(fèi)的顧客，持商場統(tǒng)一銷售票，并將貨款全額繳收銀臺，消費(fèi)滿500元，可獲得獎券一張，1000元兩次，以此類推，可有機(jī)會獲得商場送出的新年大禮一份。

各市場獎品設(shè)：

一等獎：55液晶電視5臺；

二等獎：品牌臺式電腦10臺；

三等獎：奧德奧室內(nèi)空氣凈化器20臺；

四等獎：品牌電磁爐50臺；

五等獎：不銹鋼開水壺100臺；

紀(jì)念獎：精美禮品2000件。

一次尊享：連購贈禮

活動期內(nèi)，凡持金牛五大主題市場任一家商場統(tǒng)一銷售票（銷售票時間為13年1月1日——3日），到其它四家任一家消費(fèi)滿2000 元的顧客，可獲得商場送出的回報大禮，價值500元的大禮一份。

禮品為庫存羊毛衫或內(nèi)衣一件。

一心回報：零利潤家具三折銷售

活動期間，金牛國際家具廣場為回報廣大消費(fèi)者四年多了的關(guān)懷和厚愛，特設(shè)立“三折特價家具銷售區(qū)”。 “三折特價家具銷售區(qū)”內(nèi)展示和銷售的家具全部為廠家供應(yīng)，三折特價銷售，一心回報廣大顧客。“三折特價家具銷售區(qū)”銷售的家具，顧客可隨到隨選，不設(shè)任何限制。

七．費(fèi)用承擔(dān)方式：

精品裝飾城（含櫥柜生活館）2元/平米收取促銷費(fèi)用；名品按1元/平米收取促銷費(fèi)用；家具按1元/平米收取促銷費(fèi)用。

八、費(fèi)用預(yù)算

廣告宣傳費(fèi)用約（四大市場）：萬元；

促銷費(fèi)用約（四大市場公司承擔(dān)費(fèi)用10萬元）：20萬元。 費(fèi)用合計約：萬元。

企劃部

二0一二年十二月十日

篇5：山西省旅游宣傳促銷方案

為深入實施“旅游活市”戰(zhàn)略，全面塑造漢中文物旅游整體形象，積極推進(jìn)各項宣傳促銷工作，盡快把漢中建設(shè)成為西部地區(qū)重要的旅游休閑目的地，現(xiàn)制訂2011年全市文物旅游宣傳促銷計劃。

一、指導(dǎo)思想

以形象宣傳為重點，以文物旅游節(jié)慶活動為依托，進(jìn)一步解放思想，把握大局，明確目標(biāo)，創(chuàng)新宣傳方式，加大促銷力度，擴(kuò)大漢中文物旅游知名度。繼續(xù)堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、各方配合”的宣傳原則，充分發(fā)揮市縣文物旅游主管部門在文物旅游宣傳上的主導(dǎo)作用，努力構(gòu)建文物旅游市場營銷網(wǎng)絡(luò)，把以政府主導(dǎo)的形象宣傳和以企業(yè)為主的產(chǎn)品營銷及旅游招商項目推廣有機(jī)結(jié)合起來，提升漢中文物旅游美譽(yù)度。

2011年，全市要以關(guān)中及四川地區(qū)等客源地市場為宣傳促銷重點，加大媒體宣傳力度，辦好各類節(jié)慶活動，開展有目的、有計劃、有步驟、科學(xué)化的旅游營銷，順利推進(jìn)2011年全市接待國內(nèi)游客1400萬人次以上、國內(nèi)旅游收入60億元，入境游客2萬人次以上、旅游創(chuàng)匯收入860萬美元既定目標(biāo)的實現(xiàn)。 二、宣傳重點

（一）媒體宣傳 1．整合資源，選擇有影響力的電視媒體進(jìn)行資金投入，重點宣傳漢中文物旅游。2011年我局?jǐn)M投重金在央視一套和央視新聞頻道并機(jī)直播的午間新聞欄目中推出兩個月（每次5秒）的漢中文物旅游形象宣傳廣告，在午間天氣預(yù)報中做一年的漢中文物旅游宣傳。同時，配合菜花節(jié)前期宣傳在陜西衛(wèi)視等推出三個月漢中旅游形象廣告，在西安解放路萬達(dá)廣場led大屏進(jìn)行每天60次連續(xù)三個月漢中旅游形象宣傳，在漢中電視臺周六新聞聯(lián)播中推出一年的“游在漢中”文物旅游宣傳專欄節(jié)目。

2．加強(qiáng)在中省平面媒體和旅游專業(yè)媒體的常規(guī)宣傳。在“五一”、“十一”等假期前夕，匯集各縣區(qū)和各重點旅游景區(qū)（點），在《華商報》、《三秦都市報》、《成都晚報》以及《中國旅游報》、《中國自駕游》、《陜西旅游指南》等重點報刊上各推出漢中文物旅游專版，對我市文物旅游產(chǎn)品及資源進(jìn)行系統(tǒng)宣傳。

3．加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，實現(xiàn)資源共享。繼續(xù)與西安、咸陽等文物旅游局合作，開展文物旅游風(fēng)光片免費(fèi)互播活動。 4．創(chuàng)新宣傳形式，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，與國內(nèi)知名網(wǎng)站騰訊網(wǎng)達(dá)成合作協(xié)議，用全新的理念搞好漢中文物旅游網(wǎng)站設(shè)計，改進(jìn)漢中文物旅游網(wǎng)的界面及服務(wù)功能，開展網(wǎng)上促銷，發(fā)展文物旅游電子商務(wù)，使新建的網(wǎng)站更貼近游客。依托騰訊網(wǎng)做好漢中文物旅游網(wǎng)的宣傳推廣，提高點擊率。同時要充分利用現(xiàn)代新媒體，如貼吧、博客、微博等新載體，及時上傳漢中的美文、美圖及精短視頻來加大我市文物旅游宣傳力度。

（二）節(jié)慶宣傳

（三）主題宣傳

3．繼續(xù)與媒體合作。邀請陜西電視臺國際部為我市拍攝制作全高清的漢中文物旅游形象風(fēng)光片。 4．為進(jìn)一步提升漢中文物旅游形象，提高漢中文物旅游的營銷力度和效果，增強(qiáng)漢中文物旅游在全國市場中的知名度和記憶度，策劃2011年在全國征集漢中文物旅游形象口號。

5．在西安地鐵開通之際，計劃在市區(qū)的主要街道、地鐵沿線或車箱內(nèi)設(shè)置漢中文物旅游燈箱廣告。 7．配合省旅游局設(shè)計制作漢中文物旅游明信片。

8．繼續(xù)加大在我市主要客源地的宣傳促銷力度，在省內(nèi)主流媒體進(jìn)行旅游形象宣傳，計劃在西安和成都繞城高速設(shè)置一至二面大型宣傳廣告牌。

9．認(rèn)真做好各類會展宣傳。組織參加西洽會、國內(nèi)（西安）國際旅游交易會、第四屆陜西旅游商品博覽會、第四屆陜西金秋旅游節(jié)、西安世界園藝博覽會、川陜旅游協(xié)作年會、蜀道游促銷會、港澳臺旅游活動等各類會展宣傳推介活動，特別是要搞好展位特裝、文藝演出及特色商品展示等工作。 10．積極參加中省文物、旅游局組織開展的各類文物旅游促銷宣傳活動。

三、宣傳方式 （一）采取請進(jìn)來與走出去相結(jié)合，抓住一切有利時機(jī)宣傳漢中文物旅游。把客源地近期市場宣傳與遠(yuǎn)期市場宣傳相結(jié)合，本地與周邊相結(jié)合，構(gòu)建立體文物旅游宣傳體系。

（二）積極利用新媒體宣傳漢中文物旅游。在鞏固傳統(tǒng)宣傳方式的同時，積極引導(dǎo)全市文物旅游行業(yè)人人開博客、微博宣傳旅游，積極利用當(dāng)今流行的各類知名貼吧、論壇及視頻網(wǎng)免費(fèi)上傳漢中文物旅游文圖及短小視頻，擴(kuò)大宣傳面。年底市上將對點擊率排全市前列的文物旅游博客、貼子、視頻等進(jìn)行獎勵。

（三）把政府主導(dǎo)的文物旅游宣傳與各文物旅游企事業(yè)單位主動開展的宣傳相結(jié)合，促進(jìn)文物旅游宣傳促銷和諧發(fā)展。2011年，提倡和鼓勵重點文物旅游縣區(qū)、景區(qū)、旅行社、星級酒店到客源地市場開展各類特色宣傳促銷活動。

（四）注重整體包裝，進(jìn)行聯(lián)動式宣傳促銷。全市各縣區(qū)應(yīng)樹立一盤棋思想，克服各顧各狹隘觀念，集中有限財力，將漢中旅游精品聯(lián)合起來，捆綁式組合，形成整體形象。在各種宣傳活動中，以整體形象促銷，統(tǒng)一宣傳，創(chuàng)造轟動效應(yīng)，提高影響力。

（五）針對漢中旅游“購”要素的薄弱環(huán)節(jié)，堅持一手抓旅游宣傳促銷，一手抓文物旅游宣傳品、紀(jì)念品的研發(fā)等各項基礎(chǔ)性工作，積極開發(fā)富有漢中特色的文物旅游商品。

（六）組織文化名人來我市采風(fēng)觀光，舉辦漢文化研討會，大力開發(fā)我市文物旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

（七）邀請省內(nèi)外旅行社來我市考察采線，積極推介我市旅游產(chǎn)品。

（八）繼續(xù)實行漢中文物旅游新聞宣傳獎勵制度。

（九）積極探索其他文物旅游促銷方式。

卷煙促銷宣傳活動方案

營銷宣傳活動策劃方案

公司營銷活動宣傳方案

活動宣傳方案

活動宣傳方案

廣告實施方案 篇2

甲方，_____________________________

乙方，_____________________________

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，關(guān)于舉行 活動，雙方達(dá)成一致意見如下，

一、活動內(nèi)容，

n 活動城市 ，

n 活動日期，

n 活動地點，

二、費(fèi)用

1、場地租用費(fèi)用及報批費(fèi)用由乙方先行墊付。

2、路演及其他費(fèi)用，人民幣 整(RMB 元)。

三、付款方式，

1、此次活動費(fèi)用共計 元整(RMB 元)人民幣。

2、此次活動費(fèi)用在活動開始前甲方向乙方支付總費(fèi)用的60%的費(fèi)用 計 元，剩余款項計人民幣 元整，在活動結(jié)束后支付。

四、活動要求，

1. 乙方需組織相關(guān)人員按照活動要求準(zhǔn)時到達(dá)指定的場所按照規(guī)定的執(zhí)行內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)開展活動。

2. 活動期間乙方需嚴(yán)格按照甲乙雙方確認(rèn)內(nèi)容及方式開展活動，不得隨意變更。

五、甲方權(quán)利和義務(wù)

1.甲方提供相關(guān)產(chǎn)品知識、特色以及公司背景供乙方人員培訓(xùn)課使用;同時甲方負(fù)責(zé)提供活動道具清單中有甲方負(fù)責(zé)的相關(guān)部分;甲方各地工作人員負(fù)責(zé)活動前期廣宣活動、協(xié)助乙方進(jìn)行活動中所有細(xì)節(jié)的確認(rèn)、組織現(xiàn)場售賣。

2. 甲方應(yīng)積極協(xié)助乙方進(jìn)行場地的談判及報批工作。

3. 甲方有權(quán)督促乙方完成協(xié)議中規(guī)定的工作。

4.甲方應(yīng)按本合同規(guī)定支付乙方費(fèi)用。活動中，乙方如有報價外費(fèi)用發(fā)生，經(jīng)甲乙雙方簽字確認(rèn)后，甲方在活動結(jié)束后需以追加報價方式同活動尾款一同支付給乙方。

六、乙方權(quán)利和義務(wù)

1.乙方負(fù)責(zé)組織經(jīng)過良好培訓(xùn)的工作人員執(zhí)行以上活動，活動中乙方負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場組織、提供相應(yīng)音響設(shè)備;乙方按照甲方要求負(fù)責(zé)制作路演中用的乙方負(fù)責(zé)的所有物料。

2. 乙方應(yīng)組織人員按計劃執(zhí)行，保證項目的順利進(jìn)行。

3. 乙方應(yīng)保證除甲方外，不對第三方透露任何與本合同相關(guān)的企劃和執(zhí)行細(xì)節(jié)。

4. 在整個活動執(zhí)行過程中，乙方應(yīng)對所有工作人員的行為負(fù)責(zé)。

七、本協(xié)議未盡事宜，雙方在合作的基礎(chǔ)上友好協(xié)商解決，如協(xié)商不成，雙方均可向合同履行地有管轄權(quán)的法院起訴。在訴訟過程中，除有爭議正在進(jìn)行審理的部分外，本合同繼續(xù)履行。

八、本合同一式二份，甲乙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力，(合同附件與合同原件具有同等法律效力)，雙方代表簽字蓋章之日起生效。

甲方(蓋章)，_____________________________ 乙方(蓋章)，_____________________________

法定代表人或授權(quán)代表(簽名) ，_____________________________ 法定代表人或授權(quán)代表(簽名)，_____________________________

日期，_____________________________ 日期，_____________________________

廣告實施方案 篇3

戶外廣告策劃是廣告公司投放廣告之前必須要做的一個事情，好的廣告策劃能夠讓戶外廣告的投放效果更上一層樓。策劃方案分為很多類型，戶外廣告策劃就是其中的一種，是集謀略創(chuàng)造與科學(xué)決策于一體的藝術(shù)。策劃的全面、周到，直接關(guān)系到廣告活動的成敗，關(guān)系到整個營銷活動。

廣告策劃人員只有在科學(xué)的策劃謀略和意識理念的指導(dǎo)下，嚴(yán)格遵循廣告策劃的基本程序，踏實而又富有創(chuàng)造性地做好各環(huán)節(jié)的工作，才能贏得市場。它是在廣告開始的最初階段進(jìn)行的，必要時貫穿于廣告活動始終的一種優(yōu)先、提前的，帶有策略指導(dǎo)意義的`活動。它對于提出、實施、檢驗廣告決策的全過程作優(yōu)先的考慮與設(shè)想。

狹義、樸素的理解是把廣告策劃看成是整個廣告活動中的一個環(huán)節(jié)，在某種確定的條件下將廣告活動方案進(jìn)行排列組合和計劃安排，以廣告策劃方案或策劃書的編寫為終結(jié)。廣義、現(xiàn)代的觀點，認(rèn)為廣告策劃是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃的全過程，從市場調(diào)查開始，根據(jù)消費(fèi)者需要對企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行指導(dǎo)，對生產(chǎn)過程進(jìn)行協(xié)調(diào)，并通過廣告促進(jìn)銷售，實現(xiàn)既定傳播任務(wù)。

追求廣告活動進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。是內(nèi)部業(yè)務(wù)運(yùn)作的一個重要環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代廣告運(yùn)作科學(xué)化、規(guī)范化的重要標(biāo)志之一。

廣告實施方案 篇4

關(guān)于開展全市戶外廣告 專項整治活動實施方案

興隆臺區(qū)綜合執(zhí)法大隊、環(huán)衛(wèi)處、雙臺子區(qū)綜合執(zhí)法大隊、環(huán)衛(wèi)處、油田城管支隊、局屬各單位：

為進(jìn)一步加強(qiáng)全市戶外廣告管理，規(guī)范戶外廣告設(shè)置，提高戶外廣告質(zhì)量，清理非法張貼噴涂廣告，美化城市景觀，維護(hù)公共安全，決定開展全市戶外廣告專項整治活動。制定實施方案如下：

一、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)

以打造靚麗盤錦為目標(biāo)，堅持重點控制和分區(qū)管理相結(jié)合，有利于保護(hù)城市風(fēng)貌，與區(qū)域環(huán)境和城市建設(shè)發(fā)展相協(xié)調(diào)的原則，對街路、商業(yè)繁華區(qū)、城市出入口的戶外廣告進(jìn)行集中整治，對非法張貼噴涂廣告集中清理，并進(jìn)一步強(qiáng)化日常管理，徹底改變戶外廣告設(shè)置“雜、濫、亂、差”的面貌，解決非法“小廣告”污染城市市容等問題，形成合理規(guī)劃、設(shè)置有序、布局科學(xué)、管理規(guī)范、標(biāo)本兼治的戶外廣告新格局，標(biāo)提升城市容貌水平。

二、主要內(nèi)容

（一）規(guī)范設(shè)置增量戶外廣告

1、編制戶外廣告規(guī)劃。合理利用城市空間資源，不斷加大戶外廣告管理力度。與規(guī)劃主管部門配合，編制全市戶

外廣告設(shè)置總體規(guī)劃和控制性規(guī)劃，做到布局科學(xué)合理。戶外廣告設(shè)置充分考慮廣告的位置、形式、規(guī)模、規(guī)格、材料、亮化美化等基本設(shè)置要求，提倡采用新技術(shù)、新材料、新工藝，做到設(shè)置科學(xué)有序。

2、嚴(yán)格審批增量戶外廣告。市綜合執(zhí)法局依據(jù)全市戶外廣告設(shè)置總體規(guī)劃和控制性規(guī)劃，對單體廣告進(jìn)行審批備案。轄區(qū)執(zhí)法大隊現(xiàn)場予以監(jiān)察，嚴(yán)查擅自變更設(shè)置地點、規(guī)格、形式、數(shù)量、制作工藝及發(fā)布內(nèi)容的戶外廣告。

（二）整治存量戶外廣告

一是對現(xiàn)有柱式廣告、電子顯示屏等大型戶外廣告進(jìn)行排查，對未經(jīng)審批，但符合總體規(guī)劃和安全規(guī)范要求的，予以保留，在30個工作日內(nèi)補(bǔ)辦審批手續(xù)；對未經(jīng)審批，不符合全市總體規(guī)劃要求，不符合安全規(guī)范要求的予以拆除。二是嚴(yán)格控制建筑工地圍擋廣告，總高度不超過6米；設(shè)置于建筑工地圍墻上的戶外廣告，距離地面總體高度不超過6米，同一區(qū)域要相對統(tǒng)一。不符合設(shè)置要求的要限期整改或拆除。三是建筑物立面不得設(shè)置外凸式廣告，對突出墻面、尺寸過大、遮擋和破壞建筑物整體性和設(shè)計風(fēng)格，與建筑物不協(xié)調(diào)的要進(jìn)行整改或拆除。四是拆除建筑物頂部設(shè)置的大型實體戶外廣告牌。五是對設(shè)置于各種欄桿上影響“拆墻透綠”效果和交通視野的廣告，要進(jìn)行整改或拆除。六是清除未經(jīng)批準(zhǔn)、長期空白閑置、不及時維護(hù)的陳舊、破損和設(shè)置

期滿的廣告和商家牌匾。七是有關(guān)部門通過市場化方式設(shè)置的宣傳欄、閱報欄、標(biāo)志指示牌等，對不符合設(shè)置要求以及隨意更換為商業(yè)宣傳畫面的，要進(jìn)行整改或拆除。八是清除櫥窗、門楣、墻面亂粘及時貼和亂掛招牌現(xiàn)象。九是清除在建（構(gòu)）筑物、臨街及小區(qū)墻體、電線桿、路燈桿、報刊亭、電話亭、候車亭、樹木、各類燈箱、大型廣告牌、橋體等部位涂寫、懸掛、粘貼的小廣告。

（三）嚴(yán)控臨時性戶外廣告。一是嚴(yán)格控制在繁華區(qū)進(jìn)行商業(yè)性慶典宣傳活動，超過規(guī)定時限的要及時清理取締。二是臨時性公益宣傳廣告，要規(guī)定時限拆除，特別是交通隔離柵欄、街道兩側(cè)墻體上設(shè)置宣傳條幅、廣告要及時清理。三是堅決清理取締經(jīng)營性宣傳條幅廣告。

（四）清理非法張貼噴涂廣告。一是查處主次干道兩側(cè)以及住宅小區(qū)內(nèi)建筑、公用設(shè)施上的張貼噴涂非法行醫(yī)、辦證、招聘公關(guān)的聯(lián)系電話號碼及其他“小廣告”行為，實現(xiàn)重點地區(qū)的非法小廣告得到有效遏制，使非法張貼、散發(fā)、噴涂小廣告的行為不再反彈。二是清理覆蓋已亂張貼、亂刻畫和亂涂寫非法“小廣告，并建立長效管理機(jī)制。

三、整治范圍

此次全市戶外廣告專項整治活動由市局統(tǒng)一組織實施，按照屬地管理、重點突破、循序漸進(jìn)的原則進(jìn)行。今年重點對15條主街主路進(jìn)行整治。包括：向海大道、石油大街、渤海路、惠賓大街、遼河路、興隆大街、科級大街、泰山路、興油大街、林豐路、市府大街、工業(yè)大街、香稻路、紅旗大街、勝利街。

四、組織領(lǐng)導(dǎo)

為確保全市戶外廣告專項整治活動順利進(jìn)行，成立戶外廣告專項整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組。

組 長：曲萬春 市綜合執(zhí)法局副局長

成 員：孫大勇 遼河油田城建管理監(jiān)察支隊支隊長

由德宏 市綜合執(zhí)法局局長助理、綜合管理科

科長

張 勇 市綜合執(zhí)法局機(jī)動執(zhí)法大隊大隊長

袁法祥 市綜合執(zhí)法局環(huán)境執(zhí)法監(jiān)察大隊大 隊長

陳 軍 市綜合執(zhí)法局遼濱大隊負(fù)責(zé)人

劉 野 市綜合執(zhí)法局遼河口大隊大隊長

張華橋 興隆臺區(qū)綜合執(zhí)法大隊大隊長

王喜權(quán) 雙臺子區(qū)綜合執(zhí)法大隊大隊長

李 斌 遼河油田城管支隊綜合監(jiān)察科科長 馮勇海 雙臺子區(qū)環(huán)衛(wèi)處處長

宋祥波 興隆臺區(qū)環(huán)衛(wèi)處處長

五、責(zé)任分工

1、轄區(qū)綜合執(zhí)法部門負(fù)責(zé)依法違規(guī)設(shè)置戶外廣告拆除工作。負(fù)責(zé)對轄區(qū)內(nèi)非法張貼噴涂小廣告等違法行為從嚴(yán)查處，督促“門前四包”責(zé)任單位落實包市容衛(wèi)生工作。收集整理張貼、散發(fā)、噴涂非法行醫(yī)、辦證、招聘公關(guān)等小廣告信息，移交環(huán)衛(wèi)部門處理。

2、轄區(qū)環(huán)衛(wèi)部門負(fù)責(zé)加強(qiáng)對非法張貼噴涂小廣告的覆蓋和清理工作。

3、市綜合執(zhí)法局環(huán)境衛(wèi)生執(zhí)法監(jiān)察大隊負(fù)責(zé)加大對非法小廣告清理工作的督查力度。

4、市綜合執(zhí)法局機(jī)動執(zhí)法大隊負(fù)責(zé)戶外廣告整治工作的監(jiān)督、檢查。

六、實施步驟

（一）普查準(zhǔn)備、宣傳發(fā)動階段（2012年3月25日至4月10日）。對重點整治街道、重點部位的戶外廣告設(shè)置情況進(jìn)行全面徹底的普查，針對存在問題制訂具體的整治方案。通過多種形式開展宣傳活動，加大宣傳力度，營造整治氛圍，爭得各部門、單位以及廣大市民的理解與支持。

（二）編制論證規(guī)劃和集中整改整治階段（2012年4月11日至8月10日）。一是與規(guī)劃部門配合盡快編制出臺全市戶外廣告設(shè)置總體規(guī)劃和控制性規(guī)劃，并完成論證工作。二是逐條路段、分門別類落實整改措施，責(zé)令產(chǎn)權(quán)人整改自拆。對整改仍不達(dá)標(biāo)和拒不整改的，對嚴(yán)重違背戶外廣告規(guī)劃 的，對現(xiàn)有柱式、電子顯示屏等大型戶外廣告在規(guī)定時限未取得規(guī)劃審批手續(xù)的，由兩區(qū)綜合執(zhí)法大隊依法予以拆除。三是開展對非法張貼噴涂廣告的清理整治工作。

（三）檢查驗收階段（2012年8月11日至8月31日）。組織對戶外廣告整治情況進(jìn)行檢查驗收。

七、措施要求

（一）全面調(diào)查摸底，詳細(xì)掌握情況。此次戶外廣告整治活動，機(jī)動執(zhí)法大隊要對戶外廣告設(shè)施認(rèn)真調(diào)查摸底，環(huán)衛(wèi)執(zhí)法監(jiān)察大隊要對非法噴涂廣告進(jìn)行調(diào)查，并加強(qiáng)督促檢查工作。各轄區(qū)執(zhí)法部門要認(rèn)真組織實施。要積極與廣告設(shè)置單位搞好銜接，對整治路段的戶外廣告進(jìn)行拉網(wǎng)式普查，將基礎(chǔ)情況記錄在案，分別提出整改措施，為實施集中整治做好準(zhǔn)備。

（二）耐心宣傳教育，督促自行整改。此項工作情況復(fù)雜，政策性強(qiáng)，與市民生活和設(shè)置者利益密切相關(guān)。要搞好耐心細(xì)致的宣傳解釋工作，廣泛宣傳戶外廣告管理有關(guān)規(guī)定，使之認(rèn)識到加強(qiáng)戶外廣告管理對提升城市環(huán)境、維護(hù)公共安全的重要性，以及違章設(shè)置戶外廣告的危害及后果，盡最大努力勸導(dǎo)設(shè)置者對不規(guī)范的戶外廣告自行拆除或整改。

（三）明確標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行。嚴(yán)格執(zhí)行下列標(biāo)準(zhǔn)：噴涂在涂料墻體上的廣告，需用相同顏色的涂料粉刷覆蓋；硬質(zhì)墻面、橋欄上的需用清洗劑徹底清除不留痕跡；金屬設(shè)施上 的需強(qiáng)力清洗或用相同顏色的油漆覆蓋；所有廣告要清刷徹底，不留痕跡。

（四）堅持文明執(zhí)法，公平執(zhí)法。要嚴(yán)格按照法定程序及標(biāo)準(zhǔn)要求推進(jìn)整治工作。在查處特別是強(qiáng)制拆除過程中要注意維持現(xiàn)場秩序，認(rèn)真做好勸導(dǎo)工作，切實維護(hù)道路通行安全。嚴(yán)禁辦人情案和關(guān)系案，凡納入整治范圍的戶外廣告，要堅決予以拆除。凡不符合規(guī)劃總體要求的，堅決不予審批設(shè)置，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)肅查處責(zé)任人和主管領(lǐng)導(dǎo)。

（五）積極穩(wěn)妥推進(jìn)，務(wù)求取得實效。此次整治工作要以調(diào)查摸底為基礎(chǔ)，宣傳教育為先導(dǎo)，依法查處為后盾，本著先易后難、先主后次、先單位后個人的原則，逐步深入展開。兩區(qū)綜合執(zhí)法大隊?wèi)?yīng)向?qū)俚卣暾埐鸪龖敉鈴V告所需費(fèi)用，同時，研究戶外廣告長效管理的措施和辦法，規(guī)范審批程序，嚴(yán)格日常管理，確保戶外廣告管理工作走上科學(xué)化、規(guī)范化、制度化軌道，更好地發(fā)揮戶外廣告在城市容貌環(huán)境建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的促進(jìn)作用。

市城市管理綜合行政綜合局

二○一二年三月十七日

抄報：市委、市人大、市政府、市政協(xié)、市文明辦 抄送：興隆臺區(qū)人民政府、雙臺區(qū)人民政府、遼河油田礦區(qū)服務(wù)事業(yè)部

廣告實施方案 篇5

(一)項目名稱：

(二)項目建設(shè)年限：年

(三)項目總投資：萬元

(四)項目建設(shè)地點：

(五)項目主要建設(shè)內(nèi)容：

(六)建設(shè)效益：

充分利用農(nóng)產(chǎn)品化調(diào)整的契機(jī)，發(fā)揮養(yǎng)殖業(yè)現(xiàn)有優(yōu)勢，積極引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)商品生產(chǎn)。

該項目依據(jù)《畜牧業(yè)十二五規(guī)劃》、《市扶貧開發(fā)規(guī)劃》。

1、指導(dǎo)思想：充分利用自然資源，以市場為導(dǎo)向，以效益為中心，以科技為依據(jù)，以畜牧業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整為重點，增加科技含量，實現(xiàn)科技興牧和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，加快養(yǎng)殖業(yè)建設(shè)步伐，向規(guī)?；⑿б婊D(zhuǎn)移，提高綜合生產(chǎn)能力和產(chǎn)品市場競爭能力，改變粗放、低效的傳統(tǒng)放牧方式，實現(xiàn)我縣養(yǎng)殖業(yè)經(jīng)濟(jì)高效發(fā)展。

2、總體目標(biāo)：通過有利的措施保護(hù)，合理利用資源優(yōu)勢，加大科技含量，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，發(fā)展規(guī)?；B(yǎng)殖，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3、基本原則：

(1)突出重點，采堅持從實際出發(fā)，因地制宜，發(fā)揮資源優(yōu)勢，多種措施科學(xué)合理配置，發(fā)揮效益。

(2)堅持推廣應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，搞綠色、無公害、高品質(zhì)的商品生產(chǎn)原則。

(3)科學(xué)依法管理項目及項目資金，確保產(chǎn)生最佳效益。

(一)投資概算

(二)、資金籌措：

1、經(jīng)濟(jì)效益分析

2、社會效益分析

組成項目領(lǐng)導(dǎo)小組，縣鄉(xiāng)兩級獸醫(yī)站加強(qiáng)疫病防治，驅(qū)蟲等指導(dǎo)工作，引導(dǎo)群眾優(yōu)化畜群結(jié)構(gòu)，逐步向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;加快傳統(tǒng)飼養(yǎng)方式向科學(xué)化、規(guī)模化養(yǎng)殖轉(zhuǎn)變，更新思想，改變觀念，保證畜疫防治，技術(shù)指導(dǎo)和科學(xué)養(yǎng)殖相結(jié)合，保障養(yǎng)殖業(yè)健康發(fā)展。

另外在養(yǎng)殖業(yè)項目建議書中最好還要提到要做到?？顚Ｓ茫喉椖抠Y金的使用和項目運(yùn)做是關(guān)鍵，是項目實施的有力保障，因此在資金通過實施項目，充分利用群眾的養(yǎng)殖積極性，開展舍飼圈養(yǎng)，減少飼養(yǎng)成本，縮短飼養(yǎng)周期，使科學(xué)的養(yǎng)殖技術(shù)得到普及并起到示范推廣的作用，使市場供給實現(xiàn)穩(wěn)定化，改善肉價浮動，增加就業(yè)機(jī)會，拓寬增收渠道，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，推動縣養(yǎng)殖業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，增加收入，繁榮地方經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)社會穩(wěn)定有著顯著的社會效益。

廣告實施方案 篇6

當(dāng)您已決定選擇藝網(wǎng)天恒科技有限公司品牌通聯(lián)展這個朝陽產(chǎn)業(yè)后，您可以填寫我們客服人員給您發(fā)放的`資料中的《加盟申請表格》，然后傳真至總部。

審核通過后，客服人員將通過郵件形式給您發(fā)送電子版合同樣本，您收到后在沒有任何異議的情況下，可通知我們向您發(fā)送正式合同，在發(fā)送正式合同之前，需向總部支付合作定金，定金額為合同金額的30%，總部收到合同定金后，會及時將合同原本三份快遞給您，在您收到后，請仔細(xì)核對合同內(nèi)容條款，然后將簽字蓋章后的三份合同原件寄回總部。

合同簽定后的5天時間內(nèi)，您可以根據(jù)自身情況，委托朋友或親自到北京，或通過銀行匯款形式向總部支付合同余款。

總部收到款項后，會將簽字蓋章后的合同原件一份、當(dāng)?shù)厥跈?quán)許可證書一份、中國工商資訊聯(lián)播有關(guān)全套資料一并快遞郵寄給您。

您在收到郵件后，便可選找辦公場地了。

辦公場地的選擇可根據(jù)自己實際能力，參照附件《品牌通聯(lián)展團(tuán)隊運(yùn)營方案》內(nèi)容進(jìn)行辦理。

可根據(jù)自身情況，確定公司規(guī)模而決定設(shè)備大小數(shù)量。

設(shè)備一般包括：電腦、電話、傳真、數(shù)碼相機(jī)、辦公桌椅等。具體可參考附件《品牌通聯(lián)展團(tuán)隊運(yùn)營方案》。

可根據(jù)公司規(guī)模招聘相應(yīng)人員并制定工資制度。具體可參考附件《品牌通聯(lián)展團(tuán)隊運(yùn)營方案》。

屬于獨(dú)家代理的合作伙伴，合同簽定后，總部會根據(jù)您的公司實際操作到位情況，進(jìn)行實地培訓(xùn)。非獨(dú)家代理的合作伙伴，總部會進(jìn)行不定性集中培訓(xùn)。

總部培訓(xùn)總負(fù)責(zé)人由品牌通全國運(yùn)營總部首席運(yùn)營官馮志亮先生掛帥。培訓(xùn)內(nèi)容包括：產(chǎn)品專業(yè)知識、員工心態(tài)、道德素質(zhì)、業(yè)務(wù)銷售技巧、電話實戰(zhàn)、產(chǎn)品運(yùn)營方法等進(jìn)行綜合培訓(xùn)。

以上都到位后，便可展開市場運(yùn)作了。

可以將當(dāng)?shù)仄髽I(yè)按行業(yè)進(jìn)行分類，挑選當(dāng)?shù)剌^有特點的行業(yè)，如餐飲、旅游、地產(chǎn)等作為突破口。屬于附件里公司操作型的，均可在團(tuán)隊中設(shè)定分部門，讓員工各司其職，有利于員工集中精力，產(chǎn)生高的工作效率。

具體拓展方案可參照馮志亮先生撰寫的《品牌通全國運(yùn)營手冊》進(jìn)行客觀調(diào)配。

資金情況允許的情況，可適當(dāng)投放廣告。適合獨(dú)家代理，非獨(dú)家代理可不用考慮廣告事宜。

廣告建議在當(dāng)?shù)剌^有名氣的地方網(wǎng)站、地方報紙上刊播。

業(yè)務(wù)拓展實施過程中，要不斷進(jìn)行市場調(diào)研，采集不同行業(yè)企業(yè)信息，進(jìn)行系統(tǒng)分類，找出各行業(yè)在當(dāng)?shù)氐奶攸c，研究恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)作模式。如果您自己沒有這方面專業(yè)人才，在進(jìn)行招聘的同時，也可以隨時向總部進(jìn)行咨詢，尋求解決方案。

針對已發(fā)展的渠道代理商、終端客戶、或意向還沒簽單的客戶，要不時做好客戶回訪工作，一是做好客戶的售后服務(wù)工作，二是幫助扶持渠道商做好當(dāng)?shù)厥袌?，以渠道商盈利為核心己要?/p>

廣告實施方案 篇7

一、指導(dǎo)思想

二、主要任務(wù)

1、拆除破壞天際線、影響城市容貌的建筑物頂部廣告和牌匾設(shè)施

2、拆除破壞建筑造型風(fēng)格、遮擋采光窗的立面廣告和牌匾設(shè)施

5、清除設(shè)置在各種桿體、通透圍墻、交通隔離欄上的廣告設(shè)施

三、清理整頓標(biāo)準(zhǔn)

（一）建筑物頂部廣告

1、除商圈外，城區(qū)內(nèi)建筑物頂部不得設(shè)置戶外廣告

3、廣告畫面清晰，無殘損污毀和線纜亂扯掛現(xiàn)象

4、廣告照明光效均衡，照度符合國家綠色照明標(biāo)準(zhǔn)

（二）建筑物立面廣告

1、廣告設(shè)施不得遮擋建筑物門窗，妨礙通風(fēng)、采光、破壞建筑物造型風(fēng)格

3、廣告畫面清晰，無殘損污毀和線纜亂扯掛現(xiàn)象

4、廣告照明光效均衡，照度符合國家綠色照明標(biāo)準(zhǔn)

（三）單立柱廣告

1、城區(qū)內(nèi)不得設(shè)置單立柱廣告

3、廣告畫面清晰，色彩、文字、圖案，具有觀賞性、藝術(shù)性和深厚文化內(nèi)涵

（四）橋體廣告

1、除通過BOT形式融資修建的橋梁外，城區(qū)內(nèi)橋體不得設(shè)置戶外廣告

4、畫面清晰，色調(diào)柔和，具有視覺美感

（五）櫥窗店面廣告

1、櫥窗店面、門窗不得粘貼廣告招貼及各類不干膠廣告和宣傳品

2、櫥窗內(nèi)可設(shè)置吊掛招牌或陳設(shè)實物造型形式的內(nèi)置廣告

3、櫥窗內(nèi)置廣告應(yīng)時尚、簡潔、創(chuàng)意新穎，文化內(nèi)涵厚重，具有觀賞性

（六）視頻及電子廣告

（七）城市家具廣告

（八）牌匾

2、燈飾設(shè)施完整，亮化光效均衡

3、版面無殘損污毀，無線纜亂扯現(xiàn)象

4、門面范圍……

戶外廣告牌匾清理整頓實施方案

為了貫徹落實市委、市政府城市發(fā)展戰(zhàn)略，加大戶外廣告牌匾清理整頓工作力度，加快“三優(yōu)”文明城市建設(shè)進(jìn)程，全面實現(xiàn)“增強(qiáng)服務(wù)能力，提高整治水平，提升文明素質(zhì)，改善景觀環(huán)境，重塑城市形象”的總體目標(biāo)，依據(jù)《市戶外廣告牌匾設(shè)置管理辦法》和《市戶外廣告和牌匾標(biāo)識專項規(guī)劃》的有關(guān)規(guī)定制定本方案。

一、指導(dǎo)思想

今年戶外廣告牌匾清理整頓工作以創(chuàng)建“三優(yōu)”文明城市為目標(biāo)，堅持綜合整治與專項治理相結(jié)合、突擊拆違與科學(xué)疏導(dǎo)相結(jié)合、集中清理與長效管理相結(jié)合、點線兼顧以點帶面同步推進(jìn)和行業(yè)牽頭、部門配合、市區(qū)聯(lián)動、以區(qū)為主的工作原則，通過科學(xué)規(guī)劃，精心設(shè)計，重點整治，強(qiáng)化管理，全力打造一批整體協(xié)調(diào)、設(shè)置規(guī)范、品味高雅、清新靚麗，具有濃郁地域特色和豐富文化內(nèi)涵的戶外廣告牌匾示范街路、商圈、廣場，引領(lǐng)和促進(jìn)城市空間環(huán)境質(zhì)量和形象顯著提升。

二、主要任務(wù)

1、拆除破壞天際線、影響城市容貌的建筑物頂部廣告和牌匾設(shè)施。

2、拆除破壞建筑造型風(fēng)格、遮擋采光窗的立面廣告和牌匾設(shè)施。

3、拆除城區(qū)和實行城市化管理區(qū)域內(nèi)擅自設(shè)置的單立柱廣告設(shè)施；對有審批手續(xù)的，設(shè)置期滿后拆除。在城區(qū)四環(huán)路、老機(jī)場路、城區(qū)出入口遠(yuǎn)端的城市道路適當(dāng)位置規(guī)劃一批單立柱廣告位，創(chuàng)造疏導(dǎo)條件。

4、除通過BOT方式融資修建的人行過街天橋外，正常使用。

（四） 橋體廣告

1、除通過BOT形式融資修建的橋梁外，城區(qū)內(nèi)橋體不得設(shè)置戶外廣告。

2、依附橋體設(shè)置廣告，在橋欄桿上設(shè)置的，其上端不得超過橋體護(hù)欄上邊，下端不得低于橋體護(hù)欄下邊；在橋體實體部分設(shè)置的，其上端部的超過實體部分上邊，下端不得低于實體部分下邊。

3、橋體廣告在材料、色彩、文字、圖案、造型、照明設(shè)施設(shè)置及設(shè)計風(fēng)格應(yīng)與橋梁造型及周邊環(huán)境協(xié)調(diào)；構(gòu)架輕巧，安裝牢固，做隱蔽處理。

4、畫面清晰，色調(diào)柔和，具有視覺美感。

5、對已經(jīng)審批，設(shè)置期未滿，但設(shè)置形式、位置、體量、色彩，燈飾照明等不符合設(shè)施要求的，嚴(yán)格按照專項規(guī)劃的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行整改。

（五）櫥窗店面廣告

1、櫥窗店面、門窗不得粘貼廣告招貼及各類不干膠廣告和宣傳品。

2、櫥窗內(nèi)可設(shè)置吊掛招牌或陳設(shè)實物造型形式的內(nèi)置廣告。

3、櫥窗內(nèi)置廣告應(yīng)時尚、簡潔、創(chuàng)意新穎，文化內(nèi)涵厚重，具有觀賞性。

4、櫥窗廣告照明用光應(yīng)與吊掛招牌和陳設(shè)的實物廣告的圖文內(nèi)容及造型特點相協(xié)調(diào)。

（六）視頻及電子廣告

1、除城區(qū)商圈和廣場外，不得設(shè)置大型LED電子顯示屏。

2、在城區(qū)主、次干道兩側(cè)設(shè)置的視頻及電子廣告必須與建筑及周邊環(huán)境協(xié)調(diào)，兼顧晝夜景觀效果。

3、視頻及電子廣告不得影響交通信號、標(biāo)志和市政公用設(shè)施識別的范圍內(nèi)設(shè)置。

4、視頻及電子廣告照度應(yīng)符合所設(shè)區(qū)域的相關(guān)規(guī)定設(shè)置在城區(qū)主次干道的，其畫面轉(zhuǎn)換頻率不超過每4秒1幅或每8秒鐘內(nèi)有不少于4秒鐘的靜止時段。

（七）城市家具廣告

1、治安亭、報刊亭、電話亭、早餐亭、候車亭(廊)畫廊、郵筒、衛(wèi)生箱等公共設(shè)施，不得粘貼廣告招貼及不干膠廣告和宣傳品。

2、經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的附著于各類公共設(shè)施和亭廊的廣告，展示面積不得超過設(shè)施或亭廊外立面的30%。

3、附著于各類公共設(shè)施和亭廊的廣告設(shè)置在同一條街路的，其設(shè)置形式和設(shè)計風(fēng)格應(yīng)與街路景觀協(xié)調(diào)一致，不得妨礙設(shè)施或亭廊原屬功能的正常發(fā)揮。

4、廣告設(shè)置規(guī)范，畫面清晰，健康時尚，具有厚重的文化內(nèi)涵和高雅的藝術(shù)鑒賞性。

（八） 牌匾

1、牌匾設(shè)置規(guī)范有序，規(guī)格與門面比例協(xié)調(diào)，橫向間版面平順，相鄰關(guān)系協(xié)調(diào)。

2、燈飾設(shè)施完整，亮化光效均衡。

3、版面無殘損污毀，無線纜亂扯現(xiàn)象。

4、門面范圍整潔，無各類宣示物和招貼物。

5、無擅自設(shè)置和影響市容環(huán)境的牌匾。

四、組織機(jī)構(gòu)

略

五、責(zé)任分工

市城管局負(fù)責(zé)戶外廣告牌匾清理整頓工作的組織協(xié)調(diào)、規(guī)劃設(shè)計、業(yè)務(wù)指導(dǎo)和檢查督辦。

市行政執(zhí)法局負(fù)責(zé)組織各區(qū)城管行政執(zhí)法局和重點地區(qū)城管行政執(zhí)法分局對應(yīng)拆除的戶外廣告牌匾依法實施拆除。

市建委負(fù)責(zé)建筑節(jié)能改造范圍內(nèi)的戶外廣告牌匾的規(guī)劃設(shè)計與整治。

市財政局負(fù)責(zé)籌措、落實戶外廣告牌匾整治改造資金。

市工商局負(fù)責(zé)對戶外廣告內(nèi)容進(jìn)行清理整頓。

市交通局負(fù)責(zé)整治改造車體廣告和站務(wù)設(shè)施廣告。

市民政局負(fù)責(zé)清理規(guī)范路名牌、地名牌設(shè)施。

市公安局負(fù)責(zé)處置妨礙、阻擾清理整治工作等違法行為。

市信訪辦負(fù)責(zé)接待戶外廣告牌匾清理整治工作的上訪接待。

市監(jiān)察局負(fù)責(zé)清理整頓工作過程的監(jiān)察。

各區(qū)城管局負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)戶外廣告牌匾清理整頓工作的實施，完成達(dá)標(biāo)街路的戶外廣告牌匾規(guī)范整改工作。

各商家、相關(guān)廣告公司和公共設(shè)施產(chǎn)權(quán)單位，負(fù)責(zé)按市區(qū)城管和城管行政執(zhí)法局的要求，對各自設(shè)置的戶外廣告牌匾等設(shè)施進(jìn)行自拆、整修、整飾和清理。

六、實施步驟

(一)3月末前完成戶外廣告牌匾清理整頓工作的調(diào)查摸底、制定實施方案、組織發(fā)動和示范街及達(dá)標(biāo)街路的規(guī)劃設(shè)計招標(biāo)工作。

（二)4月1日至6月20日前完成首批7條示范街路、5個商圈、2個廣場和100條達(dá)標(biāo)街路的戶外廣告牌匾清理整頓工作(具體情況見附表二）。

(三)6月20日至11月末前，完成第二批8條示范街路、6個商圈、3個廣場和100條達(dá)標(biāo)街路的戶外廣告牌匾清理整頓工作。

（四）從12月初，對戶外廣告牌匾清理整頓工作進(jìn)行全面檢查驗收。

廣告實施方案 篇8

摘要：2015廣告法實施細(xì)則 ， 學(xué)習(xí)新廣告法實施方案 ， 野廣告治理實施方案 ， 新《廣告法》9月起實施,你知道嗎? 。

一、2015廣告法實施細(xì)則

“距市中心僅多少多少分鐘”，今后開發(fā)商不能再這樣做廣告了。9月1日，號稱史上最嚴(yán)新廣告法將正式施行。

小編認(rèn)為，雖然規(guī)定有變化，但事實上地

小編為何做出上述判斷?更高級的廣告手段包括哪些?

新舊法規(guī)對比：從“違規(guī)”到“違法”

新版廣告法第二十六條，專門對房地產(chǎn)廣告做出了規(guī)定，這是老版廣告法所沒有的，詳細(xì)內(nèi)容為：

營銷女神蔡雪梅有曾經(jīng)在地產(chǎn)創(chuàng)新研習(xí)社的演講上，有過這樣的精彩分析“所有的廣告都告訴你，驅(qū)車車站，其實他說的距離可能是直線距離，他說的時間是深夜路上根本沒人時的行駛時間。”

2015廣告法實施細(xì)則

二、學(xué)習(xí)新廣告法實施方案

摘要藥品、醫(yī)療器械廣告及保健品廣告將迎來“史上最嚴(yán)”的法律約束。對于醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)而言，新《廣告法》將會帶來行業(yè)巨震，也將為醫(yī)藥行業(yè)的營銷轉(zhuǎn)型帶來了契機(jī)。

不得再使用代言人、廣告中禁止提及“安全有效”、非藥物不能再聲稱“堪比”藥物功效……藥品、醫(yī)療器械廣告及保健品廣告將迎來“史上最嚴(yán)”的法律約束。

對于醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)而言，新《廣告法》將會帶來行業(yè)巨震。但在部分行業(yè)人士看來，新法實施也為醫(yī)藥行業(yè)的營銷轉(zhuǎn)型帶來了契機(jī)。

對于制藥企業(yè)而言，非處方藥品禁用代言人影響較大。為應(yīng)付“代言人”被禁，部分企業(yè)也開始思考應(yīng)對措施。廣州某藥企負(fù)責(zé)人在接受記者采訪中透露，由于代言人合同尚未到期，因此依然要履行合同付代言費(fèi)。不過未來該公司將會設(shè)計一個卡通人物進(jìn)行營銷，他認(rèn)為“這樣做既合法也容易被消費(fèi)者接受”。據(jù)了解，華潤三九、江中藥業(yè)、廣西金嗓子及眾生藥業(yè)等國內(nèi)藥企都使用過廣告代言人，并創(chuàng)造了如““健胃消食片”及“金嗓子喉片”等經(jīng)典營銷案例。隨著新《廣告法》即將到來，部分企業(yè)在重新申報廣告審核的同時，也在考慮營銷方式的轉(zhuǎn)變。

廣告方案(精品13篇)

未來屬于那些在過去制定計劃的人，為了確保工作有序有力進(jìn)行。上級通常需要多個工作方案以供參考，在撰寫方案時應(yīng)注意內(nèi)容的詳細(xì)程度和周全性。那么，優(yōu)秀的方案在哪些方面值得借鑒呢？下面是一些關(guān)于“廣告方案”的資料，供大家了解和學(xué)習(xí)。建議您將此頁收藏起來，以備不時之需！

廣告方案【篇1】

一、活動目的：

引起關(guān)注、進(jìn)行廣告宣傳。

二、活動時間：

結(jié)束。

三、活動地點：

xxx

四、活動內(nèi)容：

xx生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營銷與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營養(yǎng)片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網(wǎng)絡(luò)主多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補(bǔ)充營養(yǎng)的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護(hù)厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》xx主元稿酬征集活動，具體事項如下：

生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準(zhǔn)備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。

姓名、電話、工作單位、個人簡歷寫清楚寄給我們。

復(fù)選，選出主名最優(yōu)秀的xx主元獎金得主，將評選結(jié)果公布與眾。

4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費(fèi)報名參加。

5、本次活動由xx生物工程有限公司注釋。

五、參加人員：

公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計師，和主全市市民。

六、活動步驟和對策：

設(shè)計師主辦。

。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

設(shè)計師主辦。

有禮貌接聽處理客戶打來的電話，做好記錄，每個電話策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。

記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。

公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。

策劃員主辦。

策劃員主辦。

為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

訪問、合作項目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。

七、注意事項：

為宜。

2、大廳懸掛式榮譽(yù)獎牌，主米高x主米長，設(shè)計新穎具有一定的觀賞性。

3、榮譽(yù)獎牌廣告協(xié)議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質(zhì)量保證。

分類、工作要求認(rèn)真、細(xì)致，總結(jié)突出，身份、購買意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個等級，以備日后調(diào)查和訪問。

廣告方案【篇2】

廣告公司策劃方案

隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的全球化，廣告行業(yè)成為當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域中不可或缺的一環(huán)。廣告公司作為推動商業(yè)活動的重要力量，承擔(dān)著為客戶提供創(chuàng)意、切中消費(fèi)者心理和推廣產(chǎn)品服務(wù)的責(zé)任。本文將詳細(xì)探討廣告公司策劃方案，從策劃流程、目標(biāo)確定、消費(fèi)者分析和創(chuàng)意構(gòu)思等方面進(jìn)行具體分析，以期幫助廣告公司在競爭激烈的市場中脫穎而出。

一、策劃流程的設(shè)計

在廣告項目的策劃階段，廣告公司需要按照一定的流程有序地進(jìn)行工作。公司需要與客戶進(jìn)行充分的溝通和了解，了解他們的需求、目標(biāo)和預(yù)算。然后，策劃團(tuán)隊將根據(jù)客戶要求進(jìn)行市場調(diào)研，了解目標(biāo)受眾群體的需求和消費(fèi)行為。團(tuán)隊成員需要對市場競爭情況進(jìn)行分析，找出競爭優(yōu)勢和差距。根據(jù)市場調(diào)研和競爭分析的結(jié)果，團(tuán)隊將制定相應(yīng)的策略，并開始具體的創(chuàng)意構(gòu)思。

二、目標(biāo)的確定

在制定廣告策劃方案的過程中，明確的目標(biāo)是至關(guān)重要的。廣告公司需要與客戶共同確定廣告的最終目標(biāo)，例如增加銷售額、提升品牌知名度或改善消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度。根據(jù)不同的目標(biāo)，廣告公司可以采取不同的策略和手段來實現(xiàn)客戶的期望。同時，目標(biāo)的設(shè)定還需要具體到時間和指標(biāo)，以便評估策略的有效性和投資的回報率。

三、消費(fèi)者分析

對消費(fèi)者進(jìn)行全面的分析是廣告公司策劃的重要一環(huán)。通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，廣告公司可以了解消費(fèi)者的特點、喜好以及消費(fèi)決策的過程。在消費(fèi)者分析中，還可以將目標(biāo)受眾劃分為不同的細(xì)分市場，以便更好地為他們個性化地定制廣告。還可以通過分析消費(fèi)者的購買渠道和媒體使用習(xí)慣，選擇合適的渠道和媒體進(jìn)行廣告投放，提高廣告的曝光度和效果。

四、創(chuàng)意構(gòu)思

創(chuàng)意是廣告公司策劃方案中最具創(chuàng)造性的部分。在創(chuàng)意構(gòu)思之前，廣告公司需要充分了解產(chǎn)品的特點、競爭優(yōu)勢以及目標(biāo)受眾的需求。然后，團(tuán)隊成員可以進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，提出多種創(chuàng)意和構(gòu)思方案。在選擇最佳方案時，需要考慮到目標(biāo)受眾的興趣、消費(fèi)心理和傳播效果等因素。有效的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意力，引發(fā)共鳴，并最終促使消費(fèi)者采取行動。

：

在激烈的市場競爭中，廣告公司策劃方案的成功與否對于客戶的商業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。通過制定有序的策劃流程、明確的目標(biāo)確定、全面的消費(fèi)者分析和創(chuàng)意構(gòu)思，廣告公司能夠更好地服務(wù)于客戶，提供符合市場需求和消費(fèi)者期望的廣告解決方案。同時，不斷創(chuàng)新和學(xué)習(xí)也是廣告公司取得成功的關(guān)鍵，只有不斷保持對市場趨勢的關(guān)注和創(chuàng)意的更新，才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

廣告方案【篇3】

汽車廣告策劃方案

第1篇：汽車廣告策劃方案 社會與市場背景

作為從家電行業(yè)起家的春蘭集團(tuán)，在上個世紀(jì)末其掌門人陶建幸力排眾議，果敢進(jìn)行了重大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，入卡車行業(yè)，并在短短兩年內(nèi)使卡車成為集團(tuán)僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但市場是復(fù)雜多變的，卡車行業(yè)的競爭隨著中國入世也日趨激烈，這使春蘭這個行業(yè)新進(jìn)入者在面臨良好的機(jī)遇的同時，在營銷上也必須面對種種挑戰(zhàn)，這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小?/p>

近年來，是中國卡車行業(yè)新聞頗多的一個時期，仿佛大家都不約而同地看到了這個領(lǐng)域在中國新的一輪經(jīng)濟(jì)浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的巨大發(fā)展空間。原有的強(qiáng)者欲更強(qiáng)，剛來的新人欲發(fā)展，各自都八仙過海、各顯神通。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時候，就必須定下神、靜下心，來看看周圍已然升起的硝煙，正在愈演愈濃。

1、中國卡車行業(yè)的先行者解放和東風(fēng)，以其國家巨額投資和扶持，悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優(yōu)勢把持著行業(yè)第一、二的位置，占據(jù)了中國卡車市場的主導(dǎo)地位，并且還在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2、國內(nèi)中小品牌，在競相瓜分一汽、二汽剩余市場份額的同時，也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場。他們的規(guī)模不大，但行動卻相對靈活，它們的成長將影響著市場特別是地區(qū)市場的發(fā)展?fàn)顩r。

3、國外品牌的日益進(jìn)入，使中國卡車行業(yè)的競爭更加復(fù)雜。由于策略所限，他們往往和國內(nèi)卡車企業(yè)進(jìn)行合資，但在市場上更多的是表現(xiàn)出其獨(dú)力的競爭性，品牌和技術(shù)質(zhì)量是他們的競爭王牌。

如此形勢之下，對于春蘭這個初獲成果的業(yè)界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅。

因此，作為卡車新銳的春蘭，其進(jìn)期的營銷目標(biāo)應(yīng)是努力打造強(qiáng)而有力的卡車品牌，并以優(yōu)秀的產(chǎn)品通過有效的通路向競爭對手挑戰(zhàn)，最終提升銷量，迅猛擴(kuò)展張。營銷目標(biāo)賦予廣告使命，就是如何在盡可能短的時間內(nèi)、以最低的成本來提升春蘭卡車品牌的知名度，并且在客戶群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑。戰(zhàn)略：精確鎖定目標(biāo)對象

春蘭集團(tuán)，是一個典型的市場成長型而非行政推動型的大型企業(yè)集團(tuán)，它在經(jīng)營管理和生產(chǎn)營銷方面，完全按照市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求、按照科學(xué)先進(jìn)的方法程序拉運(yùn)作，這很好地表現(xiàn)在了春蘭的重視調(diào)研方面。

在打響卡車傳播總體戰(zhàn)役之前，春蘭委托專業(yè)公司進(jìn)行了多次的市場調(diào)研，這些調(diào)研都是經(jīng)過精心設(shè)計的，體現(xiàn)上相互關(guān)聯(lián)，內(nèi)容上逐步深入，從而使春蘭卡車能夠正確并精準(zhǔn)地鎖定了目標(biāo)對象，為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用。

調(diào)查顯示：目前私人購買卡車比例不斷增加，卡車消費(fèi)私人化趨勢特別明顯，私人用戶購買新車后掛靠各運(yùn)輸公司的現(xiàn)象越來越普遍，他們以成為卡車消費(fèi)的主體人群。此外，目前，用戶在購車使用兩至三年后通常就會再次購買新車而將舊車轉(zhuǎn)讓。因此，從事長途運(yùn)輸?shù)目ㄜ囉脩簦谴禾m卡車廣告?zhèn)鞑サ闹饕繕?biāo)對象。因此，春蘭卡車將其受眾，即傳播的主要目標(biāo)對象設(shè)定為：從事長途運(yùn)輸?shù)目ㄜ囉脩簦ㄒ话銥閭€體車主，同時也是司機(jī)）。這類群體的共同特征如下：

1、個體社會特征

社會背景方面：他們大多來自于農(nóng)村，生活在城市邊緣地區(qū)、群體意識認(rèn)同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。

自我意識方面：相對于同一較低社會階層的其他人群而言，他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面，有較多的負(fù)面的自我認(rèn)識和消極體驗，同時有相當(dāng)?shù)那楦行枨蟆?/p>

2、卡車消費(fèi)特點 A、消費(fèi)過程

品牌決定是一個綜合比較的過程。在卡車購買因素的考慮，是基于某一個品牌出發(fā)，再行橫向與其他品牌對比。最終于決定購買哪個品牌，是對這個品牌的整體認(rèn)識和綜合考慮而作出的，而不是僅僅由一個或幾的因肅使其作出決定的。

其中，傳播，特別是口碑，對消費(fèi)者購買行為有相當(dāng)影響。由于卡車是大型耐用消費(fèi)品，購買過程中的各種因素，往往是無法通過較深較全的體驗而作出評判的，對這些因素的認(rèn)識，大多數(shù)卡車司機(jī)是通過人際交往和廣告?zhèn)鞑カ@取的。特別是其中的人際交往，即口碑，由于其傳播性和可信性均較高，影響力相當(dāng)大。B、需求特點

由于面臨上述種種問題（尤其是其中較大的經(jīng)濟(jì)壓力），他們對卡車的功能需求特別地集中在驅(qū)動性、載重性和性能穩(wěn)定性等基本功能方面，對于卡車的情感需求相對要弱于功能性需求。

但在近年來，情感需求的重要性和影響力已越來越增加。通過他們對卡車的生活描述，特別是對各種問題的抱怨和他們對卡車的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求，這些需求集中反映了他們希望理想的卡車能夠在心理上給予他們保障、平衡、安穩(wěn)和樂趣，使得他們緊張、壓抑、挫折的情緒能夠獲得釋放。定位：新一代 春蘭卡車

向誰說解決了，接著就是說什么了。這個問題是最復(fù)雜的，它需要的是理性，但往往卻很大程度上受到感性的影響。為此，春蘭仍然進(jìn)行了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查研究，力圖做出最好的傳播定位。

春蘭卡車最終的傳播核心概念，在當(dāng)前時期定為：新一代 春蘭卡車。

應(yīng)該說這個定位，不僅符合目標(biāo)群體對卡車的功能需求和情感需求特點，同時也將春蘭卡車有別于其他品牌的特點突現(xiàn)出來。春蘭賦予這個定位以下的內(nèi)涵：

春蘭卡車，最新定義了卡車概念。引進(jìn)國際最新款式，根據(jù)亞洲人體形特征加以設(shè)計改進(jìn)；

無與倫比的駕駛室內(nèi)部設(shè)計，舒服美觀；無可匹敵的路上表現(xiàn)，更符合最苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；

春蘭卡車的優(yōu)勢性能，已領(lǐng)先于其他競爭品牌卡車。春蘭卡車，正創(chuàng)造著卡車行業(yè)的新一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。

而相應(yīng)的春蘭卡車產(chǎn)品支持點則為：現(xiàn)代款式、人性化設(shè)計及舒適感受、良好性能表現(xiàn)、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保節(jié)能。

春蘭在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：用戶經(jīng)過綜合考慮以后，選擇春蘭卡車的最主要的因素是：對春蘭卡車形象感受好，同時認(rèn)為春蘭具有一定的產(chǎn)品優(yōu)勢。此調(diào)查，也從側(cè)面印證了這個傳播定位。

春蘭卡車品牌形象 愛美、干凈 向往幸福

充滿理想、欣欣向榮 春蘭卡車產(chǎn)品優(yōu)勢 外觀設(shè)計好；

駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好； 全部電氣化

圍繞"新一代 春蘭卡車"逐個核心定位，春蘭廣告有限公司同代理公司，共同創(chuàng)作了一系列的廣告作品，他們相互配合呼應(yīng)，發(fā)揮了良好的整合傳播效果。執(zhí)行：整合傳播、多頭并進(jìn)，合理配置媒介資源

在制定媒介策略時，春蘭進(jìn)行了卡車司機(jī)生活習(xí)性和媒介接觸習(xí)慣的主題調(diào)研，得到了完整細(xì)致的受眾煤介接觸信息。它在相當(dāng)程度上保證了后期的媒介策略的科學(xué)準(zhǔn)確，使占據(jù)大部分廣告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性價比。

一、總體策略

1、以中央電視臺廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主；同時做到煤體選擇的多樣化、靈活化、以傳播產(chǎn)品功能、提升品牌口碑。

大眾煤體對整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當(dāng)?shù)闹匾源禾m對大眾傳播仍然保持了一定規(guī)模，但對其具體的煤體選擇進(jìn)行了研究和優(yōu)化，其中以中央電視臺和高速公路戶外為主。目標(biāo)傳播的潛力較大，費(fèi)效比較好，因此春蘭積極開展并增加了相應(yīng)的煤體比重，如除了POP，加強(qiáng)了DM、特定場所宣傳物、線下促銷等傳播。這個策略是與卡車司機(jī)的媒介接觸特點相適合的。

2、大量加廣告總體投放力度

如前所述，當(dāng)前卡車市場的競爭正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁棤I銷利器，也越來越顯地重要，特別是一些新進(jìn)品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑?，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。春蘭在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈?dāng)?shù)馁Y源，以保證自已的聲音份額，進(jìn)而滿足和配合整體營銷的特點和需要。

3、具體投放進(jìn)程根據(jù)受眾的工作、生活特點安排、做到時間、空間上的配應(yīng)

卡車銷售雖然沒有明顯的談旺季，但據(jù)資源和調(diào)研顯示，春秋季的銷售相對較高，所以媒介重點投放期基本放在了這個期間并予以了適當(dāng)提前。另外，春節(jié)期間，是卡車司機(jī)集中休息的時間，春蘭也抓住了此時機(jī)進(jìn)行了大眾媒介的投放。

二、目標(biāo)傳播

在一線重點物流城市，在強(qiáng)化大眾傳播的同時，春蘭也積極開展了以精確打擊為特征，以塑造春蘭卡車良好口碑為目的的目標(biāo)傳播。目標(biāo)傳播，即通過合適的時機(jī)和途徑、初期科學(xué)的策略和方法，精確鎖定卡車司機(jī)，從各方面與卡車司機(jī)進(jìn)行人性化的溝通，提升口碑并發(fā)揮效應(yīng)。它與大眾傳播緊密配合，息息呼應(yīng)，在成本增加不多的情況下，大大優(yōu)化了整體傳播效果。它包括如下一些項目：

1、DM及電話回訪

給春蘭的萬名卡車用戶的電話回訪和DM活動，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查，效果很好：在收到春蘭卡車DM的用戶中有93%表示收到春蘭卡車的DM感受比較高興或欣慰，8O%閱讀了春蘭卡車單頁，57%將春蘭卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi)。選擇大型停車場，舉行了除了卡車路演試駕活動。卡車司機(jī)興趣濃烈、參加踴躍。

2、宣傳品、禮品派發(fā)

在配貨中心，大型停車場、高速公路服務(wù)區(qū)向卡車派法春蘭卡車宣傳頁，贈送印有春蘭卡車字樣的禮品。這些物品數(shù)量累計已上萬份，它們在卡車司機(jī)群體中的傳播作用持久、更加深入。

3、路演試駕活動 效果

春蘭卡車的廣告運(yùn)動，已取得了良好的整體效果，為春蘭卡車的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，具體可分為以下三個層面：

一、產(chǎn)品品牌層面

1、春蘭卡車的知名度短期內(nèi)已達(dá)到了相當(dāng)高的水平。調(diào)查表明，目前，春蘭卡車品牌在卡車實際群體中，基礎(chǔ)上是百分百均知道，與解放、東風(fēng)基礎(chǔ)相當(dāng)：并且其廣告知名度也相當(dāng)高，提示后有97%看過或聽過春蘭卡車廣告。

2、基礎(chǔ)建立了良好的產(chǎn)品形象，并且符合預(yù)期定位。大多卡車實際認(rèn)為春蘭卡車總體形象好，駕駛春蘭卡車意味著愛美、干凈、向往幸福、充滿理想，欣欣向榮。年輕的卡車司機(jī)購用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西，這與春蘭卡車品牌形象相符。在原先認(rèn)為春蘭卡車外觀設(shè)計好，駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好的基礎(chǔ)上，大多卡車司機(jī)進(jìn)一步認(rèn)為春蘭卡車整體性能好，對售后服務(wù)也評價較高。

二、市場營銷層面

與同期相比，20XX年的銷售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L，據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，至2OXX年7月份春蘭卡車的銷量較去同期提升3O%，正呈強(qiáng)勁上升趨勢。至2OXX年4月，春蘭年銷量已達(dá)2萬多輛，位居國內(nèi)三甲（據(jù)《中國汽車報》2OXX年4月1日相關(guān)報道）。

三、企業(yè)形象層面

此處傳播活動，除了對產(chǎn)品品牌形象和營銷業(yè)績有了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)外，同時也大大提升了春蘭整體企業(yè)形象——在2OXX年8月份由中國汽車工業(yè)協(xié)會、《中國汽車報》等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國汽車工業(yè)"聚焦5O數(shù)風(fēng)流"評選活動中，"1977年，春蘭集團(tuán)收購東風(fēng)南京車制造廠，進(jìn)軍汽車行業(yè)。

同年1O月21日，南京春蘭汽車制造有限公司正式掛牌"一事，作為中國汽車工業(yè)重要事件入選5O件大事；與此同時，春蘭（集團(tuán)）公司董事局主席、首席執(zhí)行官陶建幸，被評為中國汽車工業(yè)的5O位杰出人物之一。第2篇：汽車廣告策劃方案

一、廣告策劃案

汽車廣告策劃書占地面積達(dá)6000平方米。條件得天獨(dú)厚。該博覽中心管理先進(jìn)，后期服務(wù)及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套服務(wù)齊全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者能夠輕松的經(jīng)營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的；有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學(xué)的運(yùn)做；順利的實施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。

二、市場分析

1、市場環(huán)境優(yōu)勢分析

A、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運(yùn)輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。

B、樟木頭具有"小香港"之稱，是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá)，在今后的幾年中，樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會飛速的發(fā)展，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

C、隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費(fèi)將會是大貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費(fèi)，家庭和個人用車將更加普及。

2、自身優(yōu)勢分析

A、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。

B、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善，是集銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設(shè)計高、質(zhì)量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

C、高品質(zhì)的服務(wù)，工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善，能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流服務(wù)，為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化，新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化。

D、南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善，裝飾豪華典雅，經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。

三、前期市場策略

1、緊抓市場機(jī)會點為重點，進(jìn)行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。

2、盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點，揚(yáng)長避短，來擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。

3、早日導(dǎo)入CIS系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。

4、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度。

四、前期廣告策略

1、廣告定位

前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。

2、廣告訴求 以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。

3、廣告目標(biāo)

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

五、媒體分析

A、在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

B、在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目標(biāo)而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。

C、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標(biāo)群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

六、告媒體投放計劃表

投放時間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注

20XX年12月 《南方都市報》汽車?？?、傳單、禮品廣告的定制 企業(yè)形象宣傳廣告 提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象。報紙每隔一期投放一次，20XX年1月 《南方都市報》汽車?？ⅰ稏|莞日報》汽車?？?、自身網(wǎng)站的建設(shè)。企業(yè)形象宣傳廣告 樹立良好和企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力。報紙每隔一期投放一次 20XX年2月 《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、電臺廣告 由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告 在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力。獲得好評，提升美譽(yù)度。報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。20XX年3月 《南方都市報》汽車?？?、《東莞日報》汽車?？?、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次，電臺每天四次，戶外廣告的發(fā)布，電視廣告開始制作。

20XX年4月 《南方都市報》汽車?？ⅰ稏|莞日報》汽車?？⑸钲谔貐^(qū)報、北京西客站led大屏、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告。招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資 報紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次 報紙軟文操作、雜志視實際情況而定

七、備注

本方案為廣告買賣網(wǎng)整理的汽車廣告策劃書，如有不妥之處，還需進(jìn)一步的溝通和深化，以便力求完美。達(dá)到所想要的效果。第3篇：奇瑞汽車廣告策劃方案 奇瑞旗云：激情原動力 旗云：原指珠穆朗瑪頂峰積雪被大風(fēng)吹起而形成的獨(dú)特景觀，因其形如旗，故稱"旗云"，素有"世界上最高的風(fēng)向標(biāo)"之稱。魅力，在賽場上，也在生活中。

魅力，來自于個性的沉淀。它讓稟性在縱橫于賽場之際散發(fā)吸引，也讓涵養(yǎng)在展現(xiàn)品味之時感染生活。旗云轎車胸懷世界名門動力，為都市精英全情打造，外在精品轎車氣質(zhì)，內(nèi)在賽車動感性情，舒適優(yōu)雅和激情駕馭兼?zhèn)?。張弛之間，舒展你的魅力。賽車品質(zhì)，奇瑞旗云。高性能座駕，行家之選 一部車的長久魅力，決不止于悅目的外表，更在于它對駕馭本質(zhì)的追求。就如旗云轎車，強(qiáng)勁的動力，得心應(yīng)手的操控，歷經(jīng)賽道磨礪的品質(zhì)，有一路疾馳的速度，更是從容流顯得風(fēng)度。

東方之子：一切由我掌握

長路漫漫，平庸者隨流，強(qiáng)者卻盡顯身手。只因滿懷智慧與力量，永遠(yuǎn)拒絕聽命于人，縱然狂風(fēng)險途，仍能獨(dú)主沉浮。東方之子，完美匹配三菱升發(fā)動機(jī)及三菱 INVEC-2運(yùn)動智能型手自一體變速系統(tǒng)，以世界領(lǐng)先科技，極大提高了整車機(jī)動性及操控自主性，使豪放動力盡歸撫掌之間，讓你充分領(lǐng)略高級轎車新境界。：秀我本色 Be myself 1）自信快樂

是自己創(chuàng)意生活的方式 什么都可以是你們的 但是我們的 2）崇尚個性

是都市里精彩的流行 視野之內(nèi)

率性變革時尚風(fēng)景

廣告方案【篇4】

左上角：公司logo、iso等五項小標(biāo)系列排列（豎向）

左中間：羅盤圖、標(biāo)明“子、午……”等卦象文字，在羅盤中間放效果圖，裝飾公司國慶廣告方案作文。

右上：標(biāo)題：家居自然法則論壇

內(nèi)容：特邀著名風(fēng)水大師xxx與您有約；

你可以不看風(fēng)水、但你不能不懂環(huán)境學(xué)；小環(huán)境左右習(xí)慣、大環(huán)境影響命運(yùn)……

歡迎您有空到名匠來坐座、不一定談裝修……

右下：

1、本活動期間風(fēng)水大師現(xiàn)場面對面與您點撥玄機(jī)；

2、受過大師點撥的成功人士，為回饋大師當(dāng)年恩情，有大禮回饋于與大師有緣的'你；

使您事業(yè)宏圖大展……

促動行動……不信請見現(xiàn)場公告！

下面：活動時間：8月25日—9月10日

活動地址：

tel：xxx

fax：xxx

特別提示：敬請攜帶建筑平面圖，以便取得高質(zhì)量的設(shè)計溝通……

制作要求：

色彩要求：彩色、要求顯目，在眾多廣告中給人深刻的印象。

廣告方案【篇5】

一、活動目的

拉動銷售，吸收新客戶

二、活動時間

20__年3月1日0:00時——3月31日23：59時

三、活動主題

新年到。換箱包。轉(zhuǎn)大運(yùn)

四、活動內(nèi)容

1、領(lǐng)代金券購物

※代金券分為滿滿滿368減30元。減5元的準(zhǔn)備200份，減10元的準(zhǔn)備100份，減20元的準(zhǔn)備50份，減30元的準(zhǔn)備20份。代金券有效期20__年3月31日23:59時。

2、抽獎返現(xiàn)

※返現(xiàn)金額分為無任務(wù)返現(xiàn)2元，3元，免單；好評曬圖返現(xiàn)5元；微信朋友圈分享活動頁集10贊截圖，返現(xiàn)8元；微博分享活動頁并@5個好友返現(xiàn)10元；成功邀請到5個好友注冊即可返現(xiàn)20元。中獎結(jié)果截圖及任務(wù)返現(xiàn)結(jié)果也要截圖發(fā)給客服，客服部負(fù)責(zé)核實后處理返現(xiàn)訂單。

五、活動宣傳

宣傳前期：以活動宣傳為目的，吸納粉絲，將活動廣而告之

活動中期：以活動促銷為目的，吸引用戶購買消費(fèi)為主

活動后期：以活動獎勵反饋為主，維護(hù)客戶良好購物消費(fèi)體驗

住店可以獲得優(yōu)惠券以及一個小禮品，掃二維碼后才可以領(lǐng)取。

2、線下體驗店

用戶進(jìn)店試用商品拍照以及活動宣傳圖轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，集贊滿，僅限購買轉(zhuǎn)發(fā)的試用商品或同價位商

品，買錯不發(fā)貨。

（關(guān)注大?？臻g訂閱號，回復(fù)關(guān)鍵詞，獲取活動宣傳圖。參與此活動用戶拍照時，代理商拍照備份給大福空間活動負(fù)責(zé)人，以便后期核對用戶信息）

3、微信

（1）線下體驗店試用活動宣傳圖及試用活動軟文

（2）促銷活動宣傳軟文

（用戶掃二維碼后回復(fù)參與活動，彈出商城活動頁面鏈接）

（

4、微博

（1）參與抽獎微博傳播返現(xiàn)的，需關(guān)注@大?？臻g，然后@5個好友及@大?？臻g

（2）活動詳情宣傳

活動參與方式，活動詳情內(nèi)容

（3）促銷商品宣傳

熱銷的商品推薦配合活動詳情內(nèi)容以及參與方式

微博表現(xiàn)形式：創(chuàng)作與大?？臻g包包有關(guān)的幽默詼諧的小故事，以漫畫的形式表現(xiàn)，配以文字

點贊的，關(guān)注的發(fā)送100元優(yōu)惠券紅包，用戶點贊后或者關(guān)注后私信給每一位用戶發(fā)送紅包領(lǐng)取鏈接，通過發(fā)送手機(jī)號領(lǐng)取優(yōu)惠券

5、短信

給用戶推送促銷活動信息

廣告方案【篇6】

廣告機(jī)解決方案：創(chuàng)新時代的營銷必備利器

隨著科技的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)逐漸失去了吸引力和效果。作為一種新型的媒體傳播形式，廣告機(jī)在商業(yè)領(lǐng)域嶄露頭角，并成為了解決廣告推廣難題的新方案。本文將從解決方案的定義、應(yīng)用領(lǐng)域、技術(shù)優(yōu)勢等多個方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，以期為讀者提供一個全面了解廣告機(jī)解決方案的指南。

一、廣告機(jī)解決方案的定義

廣告機(jī)解決方案是指利用先進(jìn)的技術(shù)手段和多媒體展示手段，將廣告信息直觀、生動地呈現(xiàn)給受眾，以達(dá)到品牌推廣和銷售促進(jìn)的目的。廣告機(jī)解決方案主要包括硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)兩部分。硬件設(shè)備方面，廣告機(jī)通常采用高清晰度屏幕、觸摸屏、音響等設(shè)備，以提供更高質(zhì)量的視聽體驗。軟件系統(tǒng)方面，廣告機(jī)配備專業(yè)的廣告播放軟件和內(nèi)容管理系統(tǒng)，以實現(xiàn)廣告內(nèi)容的多樣化、定制化和實時更新。

二、廣告機(jī)解決方案的應(yīng)用領(lǐng)域

1. 零售行業(yè)：廣告機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)實時更新廣告內(nèi)容，適應(yīng)零售業(yè)快速變化的市場環(huán)境。零售商可以通過廣告機(jī)在店內(nèi)播放商品介紹、促銷活動等信息，吸引顧客的目光，提高銷售額。

2. 酒店行業(yè)：廣告機(jī)可以在酒店大堂、客房等地方播放酒店的服務(wù)介紹、特色推薦等內(nèi)容，提升酒店的品牌形象和客戶滿意度。

3. 教育機(jī)構(gòu)：廣告機(jī)可以在學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等場所播放教育資源、課程介紹等信息，方便學(xué)生和家長獲取相關(guān)信息，提高教育資源的利用率。

4. 交通領(lǐng)域：廣告機(jī)可以在公交車站、地鐵站等交通節(jié)點播放廣告內(nèi)容，將品牌信息傳遞給大量的潛在用戶。

5. 企事業(yè)單位：廣告機(jī)可以在企業(yè)辦公區(qū)、會議室等場所播放企業(yè)文化、產(chǎn)品推廣等內(nèi)容，提升員工的凝聚力和市場競爭力。

6. 商業(yè)廣場：廣告機(jī)可以在商業(yè)廣場、購物中心等地方播放商家的廣告信息、促銷活動等內(nèi)容，吸引顧客駐足購物。

三、廣告機(jī)解決方案的技術(shù)優(yōu)勢

1. 多媒體展示：廣告機(jī)采用高清晰度屏幕和音響設(shè)備，能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體的播放，如圖片、視頻、音樂等。這樣的視聽效果大大提升了廣告的吸引力和影響力。

2. 實時更新：廣告機(jī)的軟件系統(tǒng)支持實時更新廣告內(nèi)容，商家可以根據(jù)市場需求和銷售情況隨時調(diào)整廣告內(nèi)容，保持廣告的新鮮感和有效性。

3. 定制化內(nèi)容：廣告機(jī)配備專業(yè)的廣告播放軟件和內(nèi)容管理系統(tǒng)，商家可以根據(jù)具體需求定制廣告內(nèi)容，如定時播放、不同時段、不同地點的推廣信息。

4. 數(shù)據(jù)分析：廣告機(jī)的軟件系統(tǒng)具備數(shù)據(jù)分析功能，可以統(tǒng)計廣告播放時長、受眾點擊率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，為商家提供決策依據(jù)和市場分析報告。

5. 互動體驗：部分廣告機(jī)還配備觸摸屏設(shè)備，實現(xiàn)廣告與用戶的互動，增加用戶黏性和參與度。

廣告機(jī)作為一種新興的媒體傳播形式，已經(jīng)在各個領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。通過多媒體展示、實時更新、定制化內(nèi)容等技術(shù)優(yōu)勢，廣告機(jī)能夠提供更具影響力的廣告體驗，并為商家創(chuàng)造更大的營銷價值。未來，廣告機(jī)解決方案將在創(chuàng)新時代的商業(yè)投入中扮演著越來越重要的角色。

廣告方案【篇7】

一、市場背景

時下已經(jīng)到節(jié)日比較集中的季節(jié)，諸多酒類抓住節(jié)日商機(jī)大做品牌推廣文章，以達(dá)到銷量在特殊時節(jié)里快速增長的效果。節(jié)日消費(fèi)比較集中，有些企事業(yè)單位團(tuán)購也在各自計劃中，廣告的推動和消費(fèi)觀念的引導(dǎo)顯得猶為重要。

二、刊物優(yōu)勢

《煙酒茶新視窗》是由西安煙草專賣局主辦的行業(yè)期刊，雜志立足陜西

面向全國，煙草專賣局提供煙草網(wǎng)絡(luò)支持雜志發(fā)展。目前西安下轄九區(qū)四縣，共在終端發(fā)放煙草專賣許可證2．7萬份，雜志社將會利用煙草配送網(wǎng)絡(luò)對下轄的`煙草專賣戶進(jìn)行征訂工作，其中煙草專賣局集中征訂2萬冊。

三、與本刊的結(jié)合點

煙草專賣網(wǎng)絡(luò)所網(wǎng)羅的都是具有經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)營能力的群體，在節(jié)日較多的銷售旺季中，這個群體也將最活躍，本刊將直接影響這些具有終端影響力的群體。這也是雜志天生具有穩(wěn)定的讀者群和影響力，雜志未來的發(fā)展方向?qū)⒁詿煵輰Ｙu網(wǎng)絡(luò)為主要依托，面向全國，發(fā)展具有特色的行業(yè)期刊。

四、廣告投放提案

嬌子背靠實力集團(tuán)，品牌積淀較深，在國內(nèi)消費(fèi)者心目中具有一定的品牌優(yōu)勢，但在西北市場的培育還有待加強(qiáng)。對具有消費(fèi)嗜好，消費(fèi)能力和經(jīng)營能力的群體，應(yīng)集中宣傳。

[方案1]

預(yù)算價：rmb14.4萬元

版位：煙草版封二

規(guī)格：整版

尺寸：28.5×210cm

原價：2萬元/期×12期=24萬

優(yōu)惠價：1.2萬元×12期=14.4萬

特別服務(wù)：贈送軟文4次，每次兩個版，價值56000元；

贈送全年《煙酒茶新視窗》雜志100份，價值18000元。

[方案2]

預(yù)算價：rmb5.04萬元

版位：內(nèi)頁

規(guī)格：整版

尺寸：28.5×21.0cm

原價：0.7萬元/期×12期=8.4萬

優(yōu)惠價：0.42萬元/期×12期=5.04萬

特別服務(wù)：特別報道4次，每次一個版，價值28000元；

廣告方案【篇8】

根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：

封面：

一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。

廣告策劃小組名單：

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

目錄：

在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言：

在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

正文：

廣告方案【篇9】

一.前言

二.廣告商品

三.廣告目的

四.廣告期間

五.廣告區(qū)域

六.廣告對象

七.策劃構(gòu)思

八.廣告策略

九.廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一前言

本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做進(jìn)取的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司提議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以X洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

廣東X洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水

三廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四廣告期間

五廣告區(qū)域

全國各地區(qū)（以城市為主）

六廣告對象

所有居民用戶

七策劃構(gòu)思

（一）市場大小的變化情景的兩種：

A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，并且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就X洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不一樣，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，可是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的僅有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購買我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買X

2、促使洗發(fā)店老板主動推薦X

八廣告策略

針對消費(fèi)者方面—

1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不一樣媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告資料

好的頭發(fā)，選擇X。

在廣告牌上畫一個美女，重點體此刻他的頭發(fā)上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，可是能夠附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我?。凵?，愛X。

（三）廣播臺

廣播資料就是介紹X，例如請嘉賓，做一個X專訪。

廣告方案【篇10】

一、活動目的

為進(jìn)一步提高各院系宣傳骨干的宣傳技能，增強(qiáng)宣傳意識，讓更多的同學(xué)了解海報、板報的制作方法及技巧，校學(xué)生會宣傳部特擬定于交流、學(xué)習(xí)的平臺，促進(jìn)院系之間交流合作，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌和藝術(shù)創(chuàng)作水平。

二、活動事項

活動時間12月11日13：30~16：30

活動地點校電影場，各小組場地劃分：板報組電影場觀眾席中部及西部海報組/宣傳單制作組電影場演出臺

活動主題為了增強(qiáng)同學(xué)們的`創(chuàng)新意識，我們采用“桌面”“植物”“運(yùn)動”“愛心”“生命”“教師”“宣傳技能”“宣傳部”這8個給人無限想象空間的詞語，選手可根據(jù)該詞確定一個與之有關(guān)的主題進(jìn)行制作。

活動要求

1、所有作品要求思想健康，積極向上。

2、必須由參賽者本人親自制作，不得由他人代替，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消其參賽資格。

3、參賽人數(shù)：板報組：以院系為單位，每單位不得超過4人;宣傳單制作組：以院系為單位，每單位不得超過2人;海報組：以個人為單位，由每個院系選送1~3人參賽，每人作品海報1幅。

4、所需用具由各參賽院系自備，板報組可以先用紙將板子糊好，但紙上不能有任何字跡。

美工、書法等宣傳技能。

6、參賽人員只能在作品背面屬院系名稱和制作人姓名，不得在作品中出現(xiàn)“某某院宣”等字眼，板報組我們會派專人在各個作品背面標(biāo)上該小組編號，違者取消評比資格。

獎項設(shè)置板報組：一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名、最具創(chuàng)意獎一名;海報組：一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名、最具創(chuàng)意獎一名;宣傳單制作組：一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名、最具創(chuàng)意獎一名。

主辦單位校學(xué)生會宣傳部

承辦單位生科院宣傳新聞中心

協(xié)辦單位教育學(xué)院宣傳部、信技系宣傳部

參賽單位及個人所有院系宣傳部及各院系選送的參賽人員

三、活動流程

1、在院系部長例會上將書面通知發(fā)給各院系宣傳部長及宣傳部qq群共享欄里

2、活動主題抽簽前期準(zhǔn)備校學(xué)生會宣傳部生科院宣傳新聞中心信技系宣傳部

1、布置場地：在活動開始前1個小時布置賽場，現(xiàn)場板報制作大賽需按參賽小組編號順序劃分場地;

2、攝影：在活動進(jìn)行過程中從賽場的各個角度拍攝，要求能夠充分展示活動的氣氛和內(nèi)容，由信技系負(fù)責(zé);

3、參賽院系代表隊到場準(zhǔn)備;

4、介紹到場嘉賓;

5、宣布評分辦法及比賽注意事項。前期宣傳生科院宣傳新聞中心教育學(xué)院宣傳部

廣播臺提前兩天廣播及在校各大網(wǎng)站發(fā)布通知，由教育學(xué)院負(fù)責(zé);1、板報組：2小時內(nèi)現(xiàn)場制作一塊板報;

2、海報組/宣傳單制作組：從抽簽后開始制作，于12月11日13：00將作品交到電影場，逾期按棄權(quán)處理。評分校學(xué)生會宣傳部生科院宣傳新聞中心將作品按編號順序依次排列，評委根據(jù)評分表的要求對其評分，按照作品得分高低評出

一、二、三等獎，按照創(chuàng)意欄得分高低評出最具創(chuàng)意獎?；顒雍笃诤笃谛麄魃圃盒侣勚行慕逃龑W(xué)院宣傳部信技系宣傳部

1、將所有獲獎作品以板報展形式在東西區(qū)各展出3天;

2、以喜報的形式向全校同學(xué)公布獲獎單位及個人，共3份，由教育學(xué)院負(fù)責(zé);

3、以展板的形式借助照片向全校同學(xué)總結(jié)本次活動，由生科院負(fù)責(zé)。

四、報名方式：

1、以院系為單位進(jìn)行報名，由各院宣傳部長將參賽人員及評委名單發(fā)送到xxx

評委姓名、各小組參賽人員姓名

3、名單不要以附件發(fā)送，直接寫在郵件正文發(fā)送。

廣告方案【篇11】

單從名字上看，二者就不是同一類型的公司，奧美廣告公司側(cè)重于廣告，旗下有三大領(lǐng)域：奧美互動主打互聯(lián)網(wǎng)廣告，奧美公共主打公共活動策劃，奧美廣告主打傳統(tǒng)廣告，說得通俗點就是對你的品牌進(jìn)行全面包裝后再把它推廣出去。索象策劃集團(tuán)側(cè)重于企業(yè)營銷策劃，索象倡導(dǎo)整合營銷，為企業(yè)營銷提供一站式系統(tǒng)解決方案，形成了從市場洞察、產(chǎn)品選型、功能定位、品牌打造、渠道布局、互動傳播到網(wǎng)絡(luò)營銷的全價值鏈盈利模式服務(wù)體系。

由于業(yè)務(wù)范圍的差別造成了二者資源的區(qū)別，奧美主打廣告業(yè)務(wù)，旗下資源也是為配合企業(yè)廣告?zhèn)鞑ザO(shè)置，主要集中在廣告媒體資源領(lǐng)域。索象倡導(dǎo)整合營銷，整合營銷中的每一個環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的資源來配合方案落地，所以到目前為止，索象整合了25個垮領(lǐng)域的尖端資源為項目提供多重保障。

從人員結(jié)構(gòu)上看，奧美對于創(chuàng)意部門員工要求最高，通常都要有4A公司工作經(jīng)驗且拿過重要獎項，這說明奧美非常重視對廣告的創(chuàng)意，創(chuàng)意構(gòu)成了廣告的靈魂，也是奧美的核心競爭力之一。索象提供的營銷整體解決方案涉及營銷全領(lǐng)域，需要整合渠道、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)、文筆創(chuàng)作等各方面的人才，根據(jù)崗位性質(zhì)的不同對于員工的要求也不同，因此，索象倡導(dǎo)的是整合，創(chuàng)意只是其中的一個方面。

從成功案例上看，二者都是行業(yè)內(nèi)首屈一指的公司，服務(wù)的著名企業(yè)都很多，但從范圍上看，奧美的典型案例多為國外企業(yè)，如美國運(yùn)通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、摩托羅拉等。索象服務(wù)的企業(yè)多為中國企業(yè)，如東風(fēng)汽車、吉利汽車、東方航空、海南航空、興業(yè)銀行、中國移動、中國聯(lián)通、格力電器等，現(xiàn)在，索象也設(shè)立了海外辦事機(jī)構(gòu)，主要為了整合海外的高端策劃資源服務(wù)于一些世界500強(qiáng)企業(yè)。

從收費(fèi)上看，奧美服務(wù)費(fèi)用相對較高，少則幾百萬多則上千萬，像這類跨國廣告公司一般都比國內(nèi)公司價格高。索象是定制化的服務(wù)模式，沒有固定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)合作方式和服務(wù)內(nèi)容的不同收費(fèi)也有所不同，總體來說，索象的收費(fèi)沒有那么高。

廣告方案【篇12】

以豐富校園文化生活，增強(qiáng)學(xué)生身體素質(zhì)，提高我校學(xué)生廣播體操質(zhì)量，切實增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，促進(jìn)和諧校園建設(shè)，落實“每天一小時”的體育活動時間要求為指導(dǎo)思想；以“培養(yǎng)學(xué)生集體意識，增強(qiáng)班級榮譽(yù)感和凝聚力，促進(jìn)學(xué)生德、智、體全面發(fā)展，發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)友愛、奮發(fā)向上的體育精神”為原則，經(jīng)學(xué)校研究決定，舉辦全校廣播操比賽，現(xiàn)制訂比賽方案如下：

一、參加對象：全校全體小學(xué)生二、比賽時間：20xx年x月24－25日（暫定，如有特殊情況再另行通知）三、比賽地點：統(tǒng)一為學(xué)?；@球場四、比賽內(nèi)容：進(jìn)退場、隊列、小學(xué)生廣播操——七彩陽光。五、比賽方法：

本比賽采用一次性決賽的辦法，當(dāng)場公布比賽結(jié)果。各參賽隊由體育委員統(tǒng)一指揮隊列隊形，要求四列縱隊入場、退場，入退場時各班可以自由準(zhǔn)備口號，以展示班級精神面貌。做操時，體育委員必須站在隊伍前方位置，跟著音樂伴奏進(jìn)行正面或者鏡面示范領(lǐng)操。評委進(jìn)行打分，去掉最高分、最低分，取平均分為最終比賽成績，根據(jù)比賽得分排定最終名次。

六、比賽順序：

按抽簽順序決定。

廣告方案【篇13】

冰淇淋營銷策劃方案

前 言

二十一世紀(jì)的今天，冰淇淋市場的進(jìn)入門檻高高在上，已不是一般中小企業(yè)所能及的。然而在區(qū)域市場占有率高達(dá)40%的奇跡，成為了2003年的一顆市場新星，從而成就了一段營銷佳話，一個市場傳奇。

一、市場環(huán)境分析

冰淇淋的消費(fèi)情況取決于國家經(jīng)濟(jì)狀況和天氣兩大因素。近年來各國冰淇淋生產(chǎn)增長迅速，日本、中國、意大利、德國。我國的冰淇淋消費(fèi)從總量看僅次于美國、日本、位居世界第三位，但從人均銷售量看，差距甚遠(yuǎn)，因此很有發(fā)展前景。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，任何的快速消費(fèi)品都是個驚人的大生意，冰琪淋也不例外，而中國的冰淇淋市場的增長速度非常快，目前每年人均消費(fèi)量是兩升(相當(dāng)于25到30支的冰琪淋)，未來20年預(yù)計將增加到6升，屆時中國將會成為世界上最大的冰淇淋消費(fèi)國，因此現(xiàn)在眾多的國際食品巨頭不惜投入巨資來爭奪中國市場。

目前我國目前能夠擁有工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)冰淇淋的企業(yè)有口味外，價格已經(jīng)成為商家競爭的主要方式。在冰淇淋市場日益細(xì)分化的競爭環(huán)境中，銷售環(huán)節(jié)的作用越來越重要。廠家鎖定的消費(fèi)群不同，銷售渠道就成為冰淇淋企業(yè)競爭的又一“戰(zhàn)場”，渠道之爭開始浮出水面，競爭的戰(zhàn)場不斷轉(zhuǎn)移和變換，已經(jīng)進(jìn)入全面競爭階段。隨著消費(fèi)者和市場的成熟，現(xiàn)在人們吃冰淇淋，已經(jīng)成了一種休閑和享受，代表一種生活方式，代表一顆年青的心，各個品牌都在宣傳快樂和享受的品牌價值。同時冰淇淋并非必需品，冰淇淋不是根據(jù)消費(fèi)者需要多少來生產(chǎn)，因此如何貼近消費(fèi)情感和消費(fèi)心理，利用為消費(fèi)者增加附加值這個唯一途徑來做好市場，將成為企業(yè)市場勝負(fù)的關(guān)鍵。

二、市場營銷戰(zhàn)略

在B食品公司，品牌營銷、整合、傳播等概念似乎很遙遠(yuǎn)，員工對如何創(chuàng)立品牌，開拓市場一無所知，我們第一次感到了束手無策，抱怨無法解決任何的問題。但我們轉(zhuǎn)念一想，事情總是辨證的，有弊就必有利，雖然在這兒資源的匱乏限制了我們，但在另一方面卻讓我們避開了與冰淇淋大品牌的沖突和競爭，我們只能在它們忽視的方面入手，那就是以新產(chǎn)品開拓新市場。重新切入市場必須在短時間內(nèi)塑造一個高知名度的品牌，沒有傳播費(fèi)用，怎么辦?唯一的一個免費(fèi)的傳播途徑也是最好的最有效的一個傳播途徑就是消費(fèi)者的口碑，而要實現(xiàn)消費(fèi)者傳播就要求我們的產(chǎn)品必須能讓消費(fèi)者在最短的時間內(nèi)產(chǎn)生認(rèn)可，巡視A食品公司現(xiàn)有的產(chǎn)品與市場上的產(chǎn)品全無二樣，就缺乏獨(dú)特的賣點。必須推新品，通過新品來傳播品牌打開市場。

1. 返璞歸真的差異化賣點

對于經(jīng)濟(jì)狀況良好的公司來說，推出新品易如反掌，但對于B食品公司來說談何容易，拋開新品獨(dú)特的賣點不說，僅在資金方面推中檔新品對于目前的B食品公司來說都是天方夜談，雖然其早已經(jīng)確定走低檔路線，可5萬元產(chǎn)品推出費(fèi)能推出什么新品呢?

低檔產(chǎn)品雖然售價低，只有0.5元，但企業(yè)的生產(chǎn)成本是0.2元，通路費(fèi)用至少0.2元，如果再算上企業(yè)的其他費(fèi)用，就毫無利潤可言，直接就會虧損。在生產(chǎn)原料中，鮮牛奶的價格最高，如果去掉不用，企業(yè)的利潤就有保障了，能不能不用呢?不用牛奶還叫冰淇淋嗎?那不就成了80年代流行到現(xiàn)在早已消失的冰棍了嗎?，F(xiàn)在冰淇淋的口味已經(jīng)變得異常豐富，成為一種重要的市場競爭手段，這種與潮流背道而馳的口味，消費(fèi)者能接受嗎?我們就像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣，眼睛立刻亮了起來。在我們做的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，曾有消費(fèi)者反映，現(xiàn)在的冰淇淋越來越好吃，可夏天也越來越不解渴，油油膩膩的。是啊，在炎炎夏日吃冰淇淋不就是為了解渴嗎，可現(xiàn)在市場上的冰淇淋卻越吃越渴，多年的.競爭已經(jīng)進(jìn)入了誤區(qū)，不但改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和口味，也把企業(yè)自己導(dǎo)入了歧途，忘卻了營銷的目的就是滿足消費(fèi)者原始需求，這種偏離實際上創(chuàng)造了一個新的市場，反而把冰淇淋最原始的市場功能?解渴給遺忘了，最原始的市場卻形成了市場的空白，成了新的機(jī)會所在。

經(jīng)過分析我們還發(fā)現(xiàn)，冰淇淋不解渴、油膩，是因為原料中奶油的存在，如果去掉它，我們的一切問題就迎刃而解了，新產(chǎn)品成本降低，功能明確單一:解渴、涼爽，與市場競爭產(chǎn)品截然不同，形象個性鮮明，過口不忘。一個石頭，擊中了兩只鳥，好!雖然這是個絕好的機(jī)會，但我們在最后決定時還是慎之又慎，因為我們只有一次機(jī)會，我們輸不起，一旦決定了不論是對還是錯，我們只能往這條路上走到底了。

2、產(chǎn)品命名

良好的開端是成功的一半，在給新品命名時，我們可以說是一氣呵成。發(fā)現(xiàn)了市場的空白，找到了企業(yè)東山再起的機(jī)會，那種仿佛成功就在眼前觸手可及的感覺太棒了，宛如在炎炎烈日下剛喝了一瓶冰鎮(zhèn)汽水，爽極了!新品就順理成章的命名為“爽”了。其實，“爽”就是我們新品的消費(fèi)追求點，就是要消費(fèi)者在吃過產(chǎn)品后有一種清爽、涼爽的感覺。試想，在悶熱的夏季吃過油膩的奶油冰淇淋能感覺涼爽嗎?

只有好的口感才能有好的口碑，這點對于缺少資金的我們尤為重要。

3、目標(biāo)市場選擇

目前，冰淇淋的主流消費(fèi)者是青少年，這也是幾大巨頭全力爭奪的市場?！八钡南M(fèi)者卻稍有不同，因為“爽”是新瓶裝舊酒，與80年代的冰棍是一樣的，而在25~35年齡段的人群對那時的冰棍仍留的美好的印象。我們對“爽”采取了與以前冰棍一樣的包裝，當(dāng)這部分消費(fèi)者看到“爽”時就會生出一種親切感，勾起他們對兒時美好的回憶。但在目前狀況下以他們作為目標(biāo)消費(fèi)者是錯誤的，因為他們現(xiàn)在大多事業(yè)有成，成為了社會中堅，對冰淇淋消費(fèi)很少，對于他們只能走懷舊路線，而這需要大量的傳播宣傳費(fèi)用，只能作為第二消費(fèi)目標(biāo)人群儲備。我們只能望洋興嘆，顧此失彼了，以青少年市場為第一目標(biāo)。

雖然近幾年人們的生活水平有了很大提高，但A市的消費(fèi)水平仍然一般，尤其在非生活必須品上。中高檔冰淇淋的市場主要是大學(xué)生和社會青年，而中小學(xué)生依然是不折不扣的中低檔消費(fèi)者，中小學(xué)生喜歡新鮮事物，興趣轉(zhuǎn)移快，口味不固定，雖然國內(nèi)有很多品牌也瞄準(zhǔn)了他們，一直在走這條路線，但產(chǎn)品口味上并沒有什么創(chuàng)新，只是在包裝和產(chǎn)品名稱上做文章。如果這時我們突然以與眾不同的口味標(biāo)新立異的功能切入市場，效果定然不同，況且與其他產(chǎn)品相比，我們的產(chǎn)品功能是那么直接快速，立竿見影，根本不用我們多做解釋和宣傳，印象自然深刻。

最后，為了讓產(chǎn)品更有吸引力，我們針對中小學(xué)生喜歡甜食的特點，在產(chǎn)品配料中多加了食糖，這樣更符合中小學(xué)生的口味。

與其他新品上市不同，“爽”的上市沒有鋪天蓋地的廣告，沒有大張旗鼓的公關(guān)活動，沒有數(shù)量眾多的銷售人員，一切都是那么悄無聲息。這固然受到限制，但另一方面我們也非常清楚，這塊市場是完全開放的，沒有任何壁壘，誰都可以進(jìn)入，第一個進(jìn)入者就是第一品牌，所以我們的行動一定要快要隱蔽，減少中間環(huán)節(jié)，渠道直接確定為廠家?終端?消費(fèi)者的扁平化模式。冰淇淋市場競爭非常激烈，由于是小企業(yè)的新品上市，好多終端對我們的新品不抱什么信心和希望，所以直接貨非常困難，即使下去效果也難以保證，在這種情況下，我們決定用中小企業(yè)使用的“渠道倒立”方法來打進(jìn)市場，但我們這個渠道倒立與一般的渠道道理是有區(qū)別的，我們直接從消費(fèi)者作起，從學(xué)校作起，啟動市場拉動終端。

打開市場，宣傳產(chǎn)品的途徑有千百種，我們選擇了一條捷徑：免費(fèi)贈送。我們以為在市場啟動階段，免費(fèi)贈送比利潤重要，普及比稀有重要，尤其在快速消費(fèi)品行業(yè)，免費(fèi)就是減少廣告費(fèi)用的最好方法。

1、新品上市推廣指導(dǎo)思想

雖然成功的路不同，各有各的成就，但每一次都決非偶然的，需要深思熟慮，面面俱到，一招不慎就會前功盡棄，全盤皆輸。

A市共六個行政區(qū)，學(xué)校眾多，分布面積大，如果想在市區(qū)全面上市僅靠十個銷售人員是不可能的，我們決定采用縮小范圍，集中力量，步步為營的推廣方式上市，一個區(qū)鞏固后再進(jìn)行下一個區(qū)的推廣。我們決定首先選擇位于最東面的區(qū)，然后再選位于最西面的區(qū)，這樣‘先東后西’，從兩邊向中間滲透，用市場地理位置來造勢，每一次活動都力求費(fèi)用最少，甚至零費(fèi)用，而活動效果最好。在目標(biāo)區(qū)域內(nèi)，從地理位置上選擇分布均勻、代表性較強(qiáng)、有利于我們產(chǎn)品推廣的十幾家學(xué)校為重點突破口，在鞏固他們后，立即以它們?yōu)橹行?，以點帶面，迅速向周邊店鋪擴(kuò)散，以期能在短時間內(nèi)形成一張強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)。

在選擇銷售終端時，我們有自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，并不是胡子眉毛一把抓，有所不為才能有所為。在選擇終端時我們首先排除了各類商品超市，進(jìn)商品超市對任何一個快速消費(fèi)品來說都有著無窮的誘惑，我們也不例外。但我們的產(chǎn)品是低檔產(chǎn)品，售價節(jié)假日的低價促銷，各種同類競爭品的排斥，最后只能賠錢賺吆喝，沒有絲毫的益處。所以在銷售終端上我們只選擇幾種：雜貨店、夫妻店、冷飲攤、社區(qū)小店等。我們的這種選擇也彌補(bǔ)了銷售人員數(shù)量不足的劣勢。

在各類學(xué)校中我們重點在普通中學(xué)推廣，因為這類學(xué)校學(xué)生的消費(fèi)低，與我們產(chǎn)品路線一致，同時這類學(xué)校比起重點中學(xué)來管理不嚴(yán)，產(chǎn)品促銷活動好進(jìn)行。我們之所以不首選小學(xué)，是因為考慮到他們的身體一時難以適應(yīng)我們的新產(chǎn)品。

2、促銷準(zhǔn)備

選定目標(biāo)區(qū)域之后，對各個學(xué)校及周邊零售終端進(jìn)行了詳細(xì)摸底調(diào)查建立了檔案，繪制了終端分布圖。劃分片區(qū)，分派任務(wù)到組到人。

為了確保新品上市成功，我們又從其他部門抽調(diào)了十幾人，加上我們作業(yè)人員，與原來的十幾個銷售人員共三十幾人，兩人一組，共分十幾組，每一組一家學(xué)校，一條印有“B食品公司新品“爽”冰淇淋上市，歡迎免費(fèi)品嘗”的橫幅，一人一件T恤。在新品上市前，我們進(jìn)行了嚴(yán)格的集中培訓(xùn)。

三、市場營銷預(yù)算

兩次的活動費(fèi)用一直在我們的控制之內(nèi)，真正做到了少花錢多辦事。詳細(xì)費(fèi)用清單如下:

橫幅20條： 2000元;

T恤衫40件： 400元;

促銷用冰淇淋(成本 )5600元。

共計 8000元。

四、后記

免費(fèi)品嘗活動進(jìn)行了兩天，一天一次，時間定在學(xué)校中午放學(xué)時。為了增加活動的傳播效應(yīng)，品嘗冰淇淋的數(shù)量限制在口味等傳播給其他同學(xué)，引起他們的興趣，吊足了他們的胃口，爭著以一嘗為快，盼著第二次的免費(fèi)活動，這樣無形中就加深了他們對我們新品冰淇淋的印象，吃到我們冰淇淋后和他們想象中的那種感覺又相吻合。人和天也幫助，活動當(dāng)時恰逢當(dāng)?shù)靥鞖猱惓Ｑ谉?，品過我們新品后，那種“爽”的感覺立刻傳遍了全身，新品的鮮明個性被表現(xiàn)的淋漓盡致，新品的感覺與低價立刻征服了他們。

我們看到新品已經(jīng)有了良好的市場反應(yīng)，在第二天的免費(fèi)活動時告訴學(xué)生從明天起在學(xué)校周邊的小店里都有我們的產(chǎn)品，并且價格是試銷價，只賣0.3元，后天價格恢復(fù)0.5元的正常價。之所以這樣定價，是因為消費(fèi)者有漲時買跌時不買的習(xí)慣，我們充分利用這點，讓消費(fèi)者來購買我們的產(chǎn)品，沖擊其他產(chǎn)品，讓終端盡快樹立對我們產(chǎn)品的信心。實際這時，我們還沒有向這些終端發(fā)貨，雖然這招很冒險，但我們當(dāng)時對成功已經(jīng)充滿信心了。對于終端，我們并沒有消極等待消費(fèi)者來推動，而是對目標(biāo)終端采取了欲擒故縱的策略，同時給了終端一個誘惑性非常大的促銷措施。

第二天的免費(fèi)品嘗活動一結(jié)束，我們立即開始了終端發(fā)貨。根據(jù)我們的估計這些終端明天肯定會有很多學(xué)生來買我們的冰淇淋，因為天氣預(yù)報說明天溫度將創(chuàng)新高，天氣更加悶熱，而我們的產(chǎn)品在這時的切入已經(jīng)成了學(xué)生們解渴的第一選擇，其他冰淇淋的解渴效果與我們相比則相形見絀。所以我們估計一家小店一天200支肯定是不夠的，必然會斷貨，所以我們決定一家就供應(yīng)300支，讓市場斷貨，把消費(fèi)者和終端店主的需求調(diào)高，第三天才開始大規(guī)模供貨。

對終端的誘惑性銷售措施是，試銷的200支冰淇淋全部銷售所得歸店里所有，但條件是售價只能是0.3元，否則不予供應(yīng)。由于條件優(yōu)厚，各終端大喜，紛紛表示全部接受并遵守協(xié)議，并表示作為第一品牌向消費(fèi)者推薦。果不其然，第二天，天氣出奇的熱，我們的冰淇淋成了市場搶手貨，個個終端向我們打電話緊急定貨。

新品上市一舉成功，“爽”一炮打響。接下來，我們?nèi)绶ㄅ谥?，?dāng)我們才完成第二目標(biāo)區(qū)域的推廣計劃時，通過消費(fèi)者的傳播，該新品已經(jīng)成了全市的知名品牌了。剩下的任務(wù)是銷售人員對遺漏市場進(jìn)行調(diào)查補(bǔ)缺和發(fā)貨了。

就這樣，在短短四個月，“爽”紅透市場，成為了A市冰淇淋市場第一品牌，消費(fèi)者在短時間內(nèi)接受了這一品牌，成為新品牌、新產(chǎn)品營銷策劃的經(jīng)典之作。“爽”冰淇淋之所以能在資源非常缺乏的情況下，在這么短時間內(nèi)大獲成功，事后總結(jié)時我們認(rèn)為這首先是企業(yè)營銷策略的成功。在現(xiàn)在的營銷狀態(tài)下，市場的運(yùn)做方式一般有兩種，一是用巨額廣告狂轟濫炸，炸出需求來，這種方式是大企業(yè)的游戲，而許多小企業(yè)不明白就稀里糊涂地參與，結(jié)果被大企業(yè)牽著鼻子走，按照大企業(yè)的游戲規(guī)則來競爭自然必輸無疑，最后做了市場競爭的犧牲品還不知道。所以小企業(yè)若要在競爭中勝出，就必須敢破敢立，先人一步，棋高一招，出其不意、攻其不備，這樣才能做到出奇制勝，這就是另外一種市場運(yùn)做方式，即用心尋找發(fā)現(xiàn)市場存在的需求并立即滿足它，并快速填補(bǔ)市場空白。市場需要的就是合適的，即使這種需求很小，可對于小企業(yè)來說利潤空間卻已經(jīng)足夠了，只有找到這樣的空間才能按自己的游戲規(guī)則來進(jìn)行，發(fā)揮自己所長才能游刃有余。而且面對這樣的市場機(jī)會，大企業(yè)因為自身的運(yùn)作成本問題一般是不會涉足的。

成功的第二原因是產(chǎn)品差異化的成功。在產(chǎn)品‘同質(zhì)化’日益嚴(yán)重的今天，對于體制靈活小企業(yè)來說在市場細(xì)分基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新是出路，創(chuàng)新才是根本，要敢于打破思維習(xí)慣，關(guān)注市場變化，重新審視市場環(huán)境，以便從中發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會?！八本褪菑氖袌鲋邪l(fā)現(xiàn)機(jī)會，以鮮明口味標(biāo)新離異，與主流產(chǎn)品截然不同。一上市即獲成功,因此可以說找到一個好,差異化產(chǎn)品定位,就是營銷成功的一半。

第三個因素是戰(zhàn)術(shù)的成功。B食品公司首先明確目標(biāo)消費(fèi)群體，集中資源，合理規(guī)劃，以點帶面，充分利用消費(fèi)群體的口碑和天時變化，速戰(zhàn)速決。在渠道運(yùn)做上不好高騖遠(yuǎn)，從自身實際出發(fā)，尋找適合的終端，本著薄利多銷原則，制定強(qiáng)有利的銷售政策，讓利于終端，抓住了終端的根本，不留后患。在整體上B食品公司牢牢把握住市場主動權(quán)，巧妙的周旋于消費(fèi)者與終端之間，處處借力，讓消費(fèi)者與終端相互推進(jìn)，形成倍數(shù)效應(yīng)，四兩撥千斤，事倍功半。雖然好的營銷策略能創(chuàng)造競爭力，但執(zhí)行有力、準(zhǔn)確快速的營銷手段更能創(chuàng)造競爭力，所以強(qiáng)而簡潔有力的執(zhí)行力度也是確保成功的一個關(guān)鍵因素。

總之，成功的天時地利與人和，一個也不少。有了以上的市場策劃，B食品公司的冰淇淋在市場才能取得這樣的成功。